從文博會看文化傳承創新：地方文創的可看可品可買可體驗探索

5月21日，第二十二屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會如期啟幕，主會場16萬平方米展覽空間里，8大展館、3306家線下展商齊聚一堂，超12萬件文化精品琳瑯滿目，近300家企業首次亮相，397家行業龍頭品牌同臺綻放，同比增長31%，勾勒出中國文化產業的蓬勃圖景。各地展商以特色文創、精品演藝、文旅套餐打造沉浸式消費場景，讓觀眾在逛展中觸摸傳統文化魅力，讓文博會成為高品質文化產品的“供給站”與“首發地”。

漫步深圳國際會展中心13號館，古韻與新潮此相遇相融——作為本屆文博會聚焦“文化傳承與創新”的核心展館，這里正以五大展區（全球工藝品展區、非物質文化遺產展區、鄉村文化振興展區、農文旅體展區、文化雙創展區）為脈絡，將各具地方特色的文創產品，化作“可看、可品、可買、可體驗”的鮮活場景。

工藝美術集群化發展，構建全品類工藝交易生態

放眼全球工藝品展區，匠作云集，刀筆雕琢間盡顯工藝之美。這里集結了各地工藝美術大師、非遺傳承人及行業優秀匠心創作者參展，品類豐富多元，涵蓋雕刻雕塑、藝術陶瓷、漆藝、刺繡、珠寶首飾、金屬工藝等眾多經典門類。

“從傳統木雕到現代文創，每一件作品都能看出老手藝的新表達，特別震撼。”現場一位專程來看展的文創從業者駐足良久，對展區內的工藝精品贊不絕口。琳瑯滿目的工藝展品，既有傳承千年的傳統手工技藝瑰寶，也有融合現代設計的新銳創意工藝作品，集傳統技藝傳承與當代創意創新于一體，薈萃古今工藝瑰寶，彰顯中華傳統文化底蘊與匠人精神。

展區以“十城、百匠、千品”為主線，集聚工美龍頭企業與國家級大師資源，形成品牌集聚、品類齊全、交易活躍的工藝產業平臺。匯聚伍氏興隆等骨干企業，覆蓋陶瓷、雕刻、玉器、彩寶、非遺工藝等優勢產業集群，集中呈現高端工藝精品、智能智造產品、非遺文創、特色手信四大核心產品體系。特別設立“廣東工美藝術空間”，聯合百位工藝美術大師展出千件精品，打造可看、可感、可購、可藏的新中式美學空間。

一件件驚艷展品的背后，是傳統工藝正在從觀賞收藏層面，向產業化、生活化的全面升級。以大師技藝與非遺活態傳承為支撐，展區強化日用工藝、藝術陳設、珠寶首飾、互動體驗產品的市場化開發，構建集展示、體驗、交易、交流于一體的工美產業平臺，全面彰顯傳統工藝創造性轉化、產業集群化升級、產品品牌化發展的核心特色。

非遺產業化提質升級，匠心技藝轉化為市場動能

循著茶香與琴音走入非遺展區，沉浸式生活場景次第展開。該展區以“天工造物”為題——天工開萬象，造物見匠心，構建了包括傳承人、茗茶、茶藝、茶器、古樂、服裝、舞蹈、古居等多個沉浸式生活場景，宋院南禪復刻宋代文人茶席風雅意境，同步呈現非遺紫砂茶具展、清代廣州十三行出口歐洲描金折扇專題展、潮州工夫茶老茶器展、明清古家具展等專題典藏展。

現場展演輪番上演，指尖技藝與視聽盛宴交織，讓非遺從展柜中“走出來”。展區現場每日常態化上演浙派姚門古琴演奏、潮州工夫茶藝、竹絲行燈手作、文人插花等二十余項非遺展演，實現技藝展示與體驗消費閉環。

展區匠心打造的沉浸式體驗場景，讓公眾深度感受傳統文化的當代表達，織繡、漆器、陶瓷等非遺內容以及四大主題展（非遺紫砂茶具展、清代廣州十三行出口歐洲描金折扇專題展、潮州工夫茶老茶器展、明清古家具展），共同營造東方美學雅集，讓觀眾感受傳統氣韻與當代生活的相融共生，更以高端非遺藏品體系化呈現，推動傳統技藝從展示走向產業運營。

鄉村振興特色化深耕，本土風物培育成振興優勢

轉身步入鄉村文化振興展區，這里正以用最鮮活的方式，呈現著中國鄉土的多元魅力。在這里，廣西隆林、黑龍江雞西、西藏察隅等縣域不僅帶來了山川風物，更將“土特產”淬煉為熠熠生輝的“地域名片”。今年新增加的“廣貨行天下”板塊，則通過深農投、創維酷開等標桿企業的深度賦能，精準拓寬了振興邊界。從潮安的“嶺海名邦”底蘊到龍川的“千年古邑”風華，百余項“廣貨”與鄉村好物雙向奔赴，構建起“從田間地頭直通灣區市場”的商業閉環，走出一條“以展促銷、以銷興產”的創新路徑，打造一站式讀懂鄉村文脈的沉浸式窗口。

耳邊是民族歌舞，眼前是特色好物。展會現場有如一幅活態的中國鄉土地理志：從黑土到黃土，從喀斯特到青藏高原，20余個縣域的多民族活態文化展演成為展會亮點。不僅有潮繡、潮瓷、畬族書法、畬族山歌、水書、儺歌、英歌舞、青獅、畬族——山歌、隆林民族服裝秀、新疆喀什歌舞等數十項國家級、省級非遺展演，更有鄉村“破圈”新玩法：斯諾克冠軍選手現場助陣、AI音樂一鍵生成鄉村振興主題曲、“良食山樂鄉村振興音樂節”、創維酷開“AI教室”等，打造活態文化交流場景，讓縣域文化與地道風物直通大灣區、走向世界。一位帶孩子逛展的市民王女士說：“既能看民族表演，又能嘗各地特產，孩子直觀感受到了不同地方的文化，特別有意義。”

展會期間，中國首檔地標物產溯源IP——CCTV《良食味道》聯手鳳凰網打造《良食溯源》全景直播間，為地理標志物種建立溯源體系，以直播電商、產品溯源打通農產品進城通道，推動地理標志產品品牌化、市場化。深農投集團以“安全、品質、風味”三輪標準嚴格選品，讓安遠三鮮粉、環江“五香”、喀什沙棘汁、凌云白毫茶、環江“五香”、潮安“糖果王國”等地理標志好物集中亮相。

二十余縣組團亮相，彰顯縣域經濟鮮活生命力

參展陣容方面，來自14省區20余個縣域首次同臺亮相。隆林、環江、慶陽、黔南州、田東、田林、凌云、雞西、察隅、潮安、安遠、田陽、資源、喀什、龍川、棗莊等縣域（地區）帶來各具特色的地標物產、非遺技藝和地域文化，生動呈現對口支援與鄉村振興的扎實成效，讓觀眾一館盡覽山河風物，近距離感受鄉村文化的多彩氣象。

其中，潮安館展館巧妙融入“中國烏龍茶之鄉”“中國工藝美術之鄉”等地域標識，將文化認同嵌入每一處細節，讓觀眾步入展館，便如踏入一座可感、可觸、可賞的潮汕古宅，感受“潮人故里”的濃郁氛圍。

據潮安館宣傳人員介紹，該展館設計以潮汕傳統民居為靈感內核，提取屋頂嵌瓷、門面灰塑等標志性潮式建筑元素，將千年潮汕建筑美學濃縮于一方展館之中。窗欞間光影流轉，復刻古民居的雅致意境。“我們希望用一座‘微型潮汕古宅’，讓觀眾一眼看懂潮安的文化與風味。”

手拉壺、大吳泥塑、潮州嵌瓷……指尖匠心凝結成一件件藝術珍品，訴說著潮安非遺傳承的千年故事；醇厚甘爽的鳳凰單叢、琳瑯滿目的潮安糖果、文創手信可供隨心選購，舌尖與指尖皆能邂逅潮安風味，全方位展現潮安鄉村文化的鮮活生命力。

凌云縣以“凌云風物”主題展精心構筑沉浸式文化體驗場。現場不僅展現凌云古城、浩坤湖、茶山金字塔的山水畫卷，還設置了白毫茶品鑒區、非遺文創展示及互動體驗區，觀展者可品嘗凌云國晶茶本酒、“蘇故鄉”新茶飲及各類農特產品，還可觀賞非遺長號表演、手工制茶及茶藝展示，感受濃郁的凌云民族風情。

作為中國名茶之鄉，凌云縣出產的“凌云白毫”“凌云牛心李”“凌云烏雞”獲國家地理標志證明商標，山茶油、八角、紅薯粉等富硒特色農產品，是原生態養生佳品。

凌云縣展館宣傳負責人袁永勇向南都記者介紹道，凌云縣將以此次文博會為契機，精準對接文化旅游、農業產業化、文創設計、新茶飲品牌運營等重點領域企業，切實提升活動實效與影響力。凌云將依托“茶山金字塔”等資源，全面推進景區提質擴容，發展采茶體驗、茶道品鑒、云海民宿、森林康養、山地運動等多元業態。一片茶葉，不僅富裕了一方百姓，更讓“枕湖光山色、聞茶香四溢、伴月光入眠”的詩意棲居成為觸手可及的現實。

采寫：南都N視頻記者朱蓉婷 圖片由主辦方提供