多部大作、 新游缺席 “暑期檔”將至：網易游戲押注長線IP能否撬動業績增長？

每經記者：張梓桐 每經編輯：杜宇

游戲行業“暑期檔”一觸即發，網易率先披露多款產品最新進展。

5月20日晚，網易游戲在“520”線上發布會集中發布四十余款產品最新動態，涵蓋新品進展、版本更新及跨界聯動等核心內容。

《每日經濟新聞》記者注意到，與往年密集釋放首曝新品不同，今年發布會無全新首曝大作，核心陣容以《夢幻西游》《逆水寒》《陰陽師》等長青產品為主，僅4款未上線新品亮相，且多為往年公布項目迭代，折射出網易游戲業務以長青IP（具有商業價值的創意內容或品牌）為核心，深耕存量市場，構筑穩定現金流壁壘的戰略導向。

2025年網易財報數據顯示，公司全年總營收1126億元，游戲及相關增值服務凈收入達921億元，占總營收比重超80%；在線游戲凈收入896億元，同比增長11%，重回雙位數增長軌道。這一增長并非依賴單款爆款短期拉動，而是來自《夢幻西游》《大話西游》等經典IP的持續生命力。財報電話會上，網易管理層明確表示，將持續集中資源深耕高潛力長青項目，果斷止損不符合用戶需求的產品，聚焦能持續創造高收入的核心IP。

與財報電話會中的高管發言相呼應，本次發布會也折射出網易游戲業務主動收縮、蓄力轉型的戰略導向。

圖片來源：公司提供

多部大作缺席、“老面孔”撐起發布會，新品儲備節奏放緩

本次“520”發布會40余款產品中，絕大多數為運營多年的成熟IP，未上線新品僅4款。其中經典國風IP成為絕對主角，集中展現網易長線運營的戰略思路。

《夢幻西游》電腦版攜手敦煌文旅推出聯動外觀，“蓮華舞”錦衣、“天樂梵音”琵琶武器及九色鹿主題祥瑞悉數登場。

《夢幻西游》手游開放全新秘境玩法“輪回境”，網頁版上線周年慶聯動伙伴關羽；《大話西游2》經典版與免費版推出神巫新門派、懷舊服資料片，《大話西游》手游開啟文旅聯動新章，《大話西游：歸來》上線限定人形神獸，全系列IP通過高頻內容更新與跨界聯動，持續拓展生命周期。

此外，《新大話西游3》聯動《蔬菜精靈》，《忘川風華錄》官宣暑期戰國風云版本，進一步鞏固網易在國風游戲賽道的地位。

《星繪友晴天》主打宇宙生活模擬與休閑派對，雷火UX團隊研發，4月底推出PC（電腦）先行版，定位輕量社交，無高強度戰斗，核心循環圍繞探索、建造、UGC（用戶生成內容）創作展開，還官宣與《喜羊羊與灰太狼》聯動。《萬民長歌：三國》命運曲折，作為《率土之濱》IP單機策略作，本次回歸并新增AI（人工智能）編程、UGC創作模塊。《山海奇旅》（原《代號奇旅》）為浮空島治愈向生活模擬游戲，2025年3月獲版號，主打多人共建與休閑冒險。

值得注意的是，外界期待的重磅大作缺席，《無限大》《歸唐》、已獲版號的3A（高品質、高成本、高投入）射擊項目《極限戰場》均未亮相，僅《戰意：三國》新賽季、《代號奇旅》更名算作“新動態”，新品儲備節奏明顯放緩。

新品矩陣差異化布局 AI蓄力能否開啟增長新空間？

在經典IP穩盤的同時，網易游戲通過差異化新品布局與AI技術深度應用，挖掘新增量市場，契合財報中“創新驅動長期增長”的戰略定位。2025年網易研發投入達177億元，連續多年突破百億元關口，資金重點投向新品研發與AI技術融合領域，為產品持續迭代筑牢技術根基。

此外值得關注的是，人工智能技術成為本次發布會與企業財報戰略布局的核心交匯點。

2025年財報電話會上，網易首席執行官丁磊明確表示，企業不押注通用大模型，AI已然成為網易游戲研發與運營的核心基礎能力，全面賦能游戲開發、玩法創新與運營效率提升。

本次發布會上，網易大神正式上線全新AI能力，推出一鍵生成創意內容、專屬工具助手、真實玩家評分、游戲漫劇沉浸體驗四大核心功能，既為玩家打造智能化社區服務，也進一步降低UGC創作門檻，充分激活平臺社區生態活力。

網易方面透露，2025年公司全面深化AI落地應用，AI原生管線已在美術、策劃、編程、動畫及質量保障等全流程實現規模化部署，部分工作環節效能提升300%。與此同時，網易自研AI技術已在《逆水寒》手游、《燕云十六聲》《永劫無間》手游、《蛋仔派對》等多款旗艦游戲中實現規模化落地應用。

當前國內游戲行業正式步入存量競爭新階段，行業新品流量紅利逐步消退，玩家審美與游玩需求持續升級，整體發展邏輯從粗放式規模擴張，轉向精細化品質深耕。對比業內同行，網易游戲走出差異化破局路徑，依托成熟長線運營體系與多元化IP矩陣穩固基本盤。

《夢幻西游》《大話西游》等老牌IP積淀二十余年用戶根基，借助文旅跨界聯動、常態化版本內容迭代持續喚醒用戶情懷，搭建起老用戶穩固留存、新用戶穩步導入的良性運營循環。與此同時，《蛋仔派對》《燕云十六聲》等新銳產品迅速崛起，2025年《燕云十六聲》全球用戶突破8000萬，《蛋仔派對》穩居國內派對休閑游戲榜首，形成新舊產品協同發力的完善產品梯隊。

網易管理層在2025年財報電話會上提及，AI技術普及雖降低游戲行業制作準入門檻，但頭部精品游戲的市場突圍難度同步提升。網易憑借成熟的技術整合實力與長期積淀的IP運營經驗，搭建起行業內難以復刻的核心競爭壁壘。此次“520”發布會，從國風經典IP煥新、新品有序布局，再到AI技術全場景落地，清晰展現出網易對游戲行業發展趨勢的精準研判：存量市場競爭格局下，唯有堅守精品化發展路線、深耕用戶陪伴價值、積極擁抱前沿技術變革，方能實現企業游戲業務長期穩健可持續增長。