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“愛是世界上最偉大的魔法”。520 這一天,因為一個浪漫的諧音,被中國人賦予了不一樣的意義。愛自己、愛家人、愛戀人、愛朋友,520 成了大家勇敢表達愛意的專屬契機。
在各大品牌眼中,這也是一場關于「如何把愛說得動人」的浪漫大考。今天,就讓我們一起來看看,今年 520,是誰的真誠打動了你?
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作為聯名界最嚴厲的父親,這次 520,瑞幸帶著與原田治 OSAMU GOODS 的限定聯名活動心動登場,主打一個軟萌治愈,給 520 注入了一股清流。
這次聯名的主題「喜歡你,孩子氣」非常直白可愛,畫風也踩中了不少年輕人的審美點。紅藍粉配色,搭配原田治筆下那些標志性的豆豆眼男孩女孩、小貓小狗,自帶古早卡通的治愈感,瑞幸這次是鐵了心要讓大家“萌”混過關。
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每一款飲品包裝都印上了日系童真風的插畫,這次周邊不僅包括了聯名主題杯、杯套、杯袋、貼紙和 PU 徽章,香港地區還特別推出了彈簧繩卡套,520 之際,瑞幸更是放出了大招:上新超搶手的 mini 情侶裝掛件、 mini 帆布包掛件以及高顏值的情侶盤。
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在這場浪漫內卷中,瑞幸用一堆高顏值的小物件,滿足了這屆年輕人的收集癖,520 這天做個快快樂樂、可可愛愛的小孩,也是一種獨屬于成年人的浪漫,盡情保留那份珍貴的“孩子氣”。
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躲過了現實里的土味情話,誰能躲過乙女游戲男主的致命誘惑啊!今年 520,天貓和高人氣乙女游戲《世界之外》聯動,來了場玩家專屬的「邂逅天命之人」副本。
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在淘寶 APP 里,大家可以和顧時夜、易遇、柏源、夏蕭因四位男主開啟互動,收集心動時刻、解鎖限定皮膚,還有專屬的男主語音、同款購物清單,把游戲里的「天命羈絆」延伸到了日常購物里。每一次下單,都像是和天命之人的雙向奔赴。
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在線下,四大男主登上了全國 11 座城市的核心商圈大屏,從西湖天幕到上海第一百貨,每一塊大屏都成了玩家們的打卡圣地,路過無一不遭遇男主們的美顏暴擊,根本沒有不舉起手機拍照的義務!
這戶外大屏給足了年輕人想要的情緒價值,網友們紛紛自發打卡分享,把游戲里的心動瞬間變成現實里的浪漫合影,也讓這場聯動從游戲圈一路熱到了社交平臺。
天貓泥小汁好事做盡,太懂年輕人的浪漫剛需!這次高人氣乙女游戲 IP 與 520 的浪漫結合,用極具儀式感的線上互動和極具震撼力的線下大屏,打造了一場年輕人愿意主動參與、分享的沉浸式心動體驗,實現從心動到行動的高效轉化。
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每年 520 去蜜雪冰城領“情侶證”,已經是雪王和雪妹的固定節目了。今年蜜雪冰城不滿足于只發個紅本本了,首先就是來了個情侶證 Pro 版,進階成可以記錄 18 件戀愛小事的打卡手賬,這次還有三款雪王的告白冰箱貼隨機贈送。
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不僅如此,今年雪王戲癮大爆發,給自己和雪妹量身定制了一部 6 集穿越微短劇《520雪王穿越日記之杯杯心動》,讓網友們見證與雪妹之間的愛情,全網最有儀式感的戀愛博主出現了!
短劇劇情還是一如既往的整活有梗,為了幫失憶的雪妹找回記憶,雪王上天入地穿越 6 大時空尋找“真愛之水”。每一集都對應一款飲品,把產品賣點絲滑地塞進了整活又好笑的追愛劇情里,比如在武俠時空里,少俠雪王靠棒打鮮橙獲得雪妹的好感;宮廷時空里,侍衛雪王連續十日用茉莉奶綠攻略公主雪妹……
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偶們觀眾也是見證了雪王愛情故事的六生六世了。看著雪王這一套接一套的“高定”“低定”皮膚,網友紛紛調侃逗趣:“雪王掙點錢全給老己花了。”
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森馬上線了一支《親愛的夏天》TVC,微風、海浪、大雨,還有一場讓人面紅耳赤的戀愛,都被森馬拍進了這支生機勃勃的夏日短片中,清新的畫風給人一種剛拉開拉環的冰鎮海鹽汽水的感覺。
在森馬的鏡頭里,520 的愛意不必非得沉重地綁定在某段關系上。正如文案所說“可能會闖一個小小的禍,也可能會闖進一個人的心里”,它可以是去淋一場暢快的夏雨,去吹吹傍晚的海風,去肆無忌憚地享受一場戀愛,不去糾結,絕不內耗。
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如此青春活力的畫面搭配著陳婧霏《春宵苦短少女快前進》輕快治愈的旋律,整支短片洋溢著少年少女的鮮活朝氣。
在這個 520,愛不僅是對外的傾注,還是對內的自洽。森馬跳出 520 的情愛敘事,把節日愛意內核轉向自我取悅與日常松弛,把告白留給等了三個季節才等到的夏天。希望大家大膽去愛、去享受、去奔赴,不辜負夏天,更不辜負自己。
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愛,需要表達出來嗎?關于這個問題,一直有兩種互相拉扯的聲音:有人覺得,真愛無需多言;也有人覺得,不被表達出來的愛就是不存在的。今年 520,美團閃購攜手復旦大學中文系梁永安教授,娓娓道來成年人愛情里的相處真諦。
“愛是一種發生,而表達是讓這種發生被看見。”梁永安教授這樣認為。在我們這個快節奏社會里,唯獨在面對感情時很多人都覺得來日方長,于是心動拖著、禮物拖著、愛意也拖著,直到錯過才后悔。
在 520 這個節點,美團閃購探討的正是這種情感里的時差,想告訴大家:所有的來日方長,都不如當下的即刻行動。這份情感主張,也契合美團閃購即時配送的特質,只需一次下單,就能讓這份不愿再等待的心意化作實實在在的禮物,及時訴說心意、送出溫情,讓「愛意即刻就位」。
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都說愛一個人是可以從眼睛里看出來的,在這個隨時隨地都能拿起手機記錄的時代,愛一個人,也是可以從你的手機相冊里看出來的。今年 520,抖音商城上線了一支很輕盈、很生活化的影片《鏡頭的方向是愛的對象》。
鏡頭對準了朝夕相處的戀人,對準了滿眼笑意的家人,對準了可愛治愈的寵物,對準這些讓我們心生歡喜的存在。抖音商城借著這些充滿活人感的生活影像,拓寬了 520 的邊界,如此真摯純粹的幸福感從屏幕里溢了出來,看得人嘴角不自覺上揚。
這份鏡頭里的愛意也被抖音商城帶到了線下,在地鐵站辦了一場「愛的鏡頭作品展」,記錄的全是被愛之人收到禮物的真實瞬間。抖音商城將表達愛意的對象,從戀人延伸到了家人、摯友、寵物,讓 520 變成了一場向所有「愛與被愛」之人的告白儀式。
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縱觀今年各大品牌的 520 動作,品牌們的創意可謂是百花齊放,有人探討情感本身,有人聚焦日常陪伴,有人主打輕松童趣。
其實這也剛好印證,當下大眾眼里的愛意愈發多元松弛,愛不再是一道有著標準答案的單選題。不分形式不分對象,隨心表達愛意,才是如今最貼合大眾的 520 氛圍。
那么,在這個充滿愛的日子里,請盡情去表達你的愛意吧!
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