上海
針對近期網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的關(guān)于抖音影視劇營銷費用及直播封禁等不實信息，抖音官方于5月20日晚間通過“抖音黑板報”正式辟謠，澄清相關(guān)傳言純屬編造，并對與騰訊視頻版權(quán)合作到期后的內(nèi)容限制問題作出了說明。
在5月20日登上微博熱搜的話題“主角熱度 反抖音營銷第一槍”中，有傳聞聲稱，最近大熱的電影《給阿嬤的情書》投資了2000萬元進行抖音投流，最后才換回了一條百萬贊視頻。而騰訊電視劇《主角》因為硬剛抖音，不做短視頻營銷后，連帶宣傳該劇的秦腔直播都遭到封禁。
對此，抖音方面予以了堅決否認。抖音表示，網(wǎng)絡(luò)上所謂“《給阿嬤的情書》2000萬投流”的說法純屬編造，是一則不實消息。平臺官方不僅查閱了主創(chuàng)團隊多次強調(diào)“沒有宣發(fā)預(yù)算”的公開采訪，還親自與主創(chuàng)團隊進行了核實，確認該說法不實。
同時，抖音還根據(jù)后臺大數(shù)據(jù)給出了有力的佐證：“歷史上單部影視劇在抖音的最高營銷投入，不到這個數(shù)的五分之一。” 所謂“千萬營銷才能換取流量”的夸張說法并不成立。
至于所謂“劇宣致秦腔直播被封”的說法，抖音同樣予以明確否認。聲明中指出，實際情況是該直播間違反了平臺關(guān)于“禁止錄播偽裝為直播”的規(guī)則，且該賬號系多次涉及錄播違規(guī)而被處罰，與所謂的電視劇《主角》宣發(fā)并無關(guān)聯(lián)。
而這一系列誤會的根源，實則源于近期抖音與國內(nèi)騰訊視頻版權(quán)合作的巨大變動。
資料顯示，2023年4月，騰訊視頻與抖音正式達成了為期三年的影視二創(chuàng)版權(quán)合作關(guān)系，開啟了長短視頻平臺“抱團取暖”的蜜月期。然而，隨著2026年4月底這一合約的期滿，雙方未達成續(xù)約協(xié)議。為避免出現(xiàn)法律糾紛，抖音才對相關(guān)版權(quán)內(nèi)容傳播做了限制。
此外，針對“自家電視劇的官方抖音號為何不能發(fā)劇集內(nèi)容”等輿論質(zhì)疑，抖音此次也進行了詳細的法務(wù)層面解釋。
抖音聲明稱，在歷史上曾出現(xiàn)過“視頻平臺版權(quán)方”將其官方抖音號所發(fā)布的內(nèi)容，反過來作為該劇在視頻平臺侵權(quán)的證據(jù)。因此，出于嚴格的自我保護與合規(guī)考量，抖音規(guī)定即便是“電視劇的官方賬號”，在發(fā)布含有完整版權(quán)的影視劇內(nèi)容時，也必須獲得作為“視頻平臺版權(quán)方”的明確授權(quán)。只不過，目前抖音方面尚未收到相關(guān)劇方提供的有效版權(quán)授權(quán)材料。
最后，抖音也在聲明中給影視行業(yè)從業(yè)者留出了解決路徑。抖音表示，相關(guān)電視劇的官方賬號或創(chuàng)作者賬號只要能夠提供完善的IP版權(quán)文件證明，平臺依然會為其正常分發(fā)宣傳內(nèi)容。并進一步透露，平臺當(dāng)前也提供通暢的申訴鏈路，創(chuàng)作者可通過發(fā)送郵件至 qinquan@bytedance.com 進行申訴。
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