上海
日本政府觀光局5月20日公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2026年4月訪日外國游客約369.2萬人，同比下降5.5%。這是繼今年1月之后，時隔3個月再次出現(xiàn)同比下滑。
消息一出，日本媒體和旅游業(yè)都挺關(guān)注。畢竟這兩年日本旅游火到“人從眾”，京都擠爆、富士山限流、東京酒店漲價，很多人已經(jīng)默認“日本旅游只會越來越熱”。但4月的數(shù)據(jù)，給市場潑了一點冷水。
不過，仔細看會發(fā)現(xiàn)，這次下降，其實更像是“結(jié)構(gòu)性變化”，并不代表日本旅游突然不行了。
首先，影響最大的還是中國游客。
4月中國大陸赴日游客只有33萬人，同比暴跌56.8%，而且已經(jīng)連續(xù)5個月同比下滑。這個數(shù)字其實挺驚人的。因為疫情前，中國游客長期是日本最大的海外客源，也是最能花錢的一批。
現(xiàn)在的情況則明顯不同。一方面，中日航班恢復速度依然偏慢，機票價格也沒有完全回落；另一方面，經(jīng)濟環(huán)境以及部分輿論因素，也確實影響了赴日意愿。
與此同時，中東游客也明顯減少。
受到近期中東局勢惡化影響，部分國家赴日航班出現(xiàn)停飛和減班，中東8國訪日人數(shù)同比減少21.4%。雖然中東游客總量不算特別大，但他們往往消費力強，尤其高端酒店、奢侈品和醫(yī)療觀光領(lǐng)域影響比較明顯。
另外，歐洲游客這次也沒能撐住。
原因倒不是日本失去吸引力，而是今年復活節(jié)假期時間和去年不同。去年很多歐洲游客集中在4月來日本賞櫻，今年則有一部分提前到3月出行，所以4月數(shù)據(jù)被分流了。
英國、德國、意大利等多個歐洲國家都同比下降，但法國游客反而創(chuàng)下4月歷史新高，可見歐洲人對日本的熱情其實還在。
但，值得注意的是，韓國和中國臺灣游客，已經(jīng)越來越“頂”。
韓國游客4月達到87.8萬人，同比增長21.7%，繼續(xù)穩(wěn)居第一；中國臺灣游客64.3萬人，同比增長19.7%。
再加上越南、東南亞市場持續(xù)增長，日本現(xiàn)在的旅游結(jié)構(gòu)，已經(jīng)逐漸從“高度依賴中國游客”，轉(zhuǎn)向“多國分散化”。
說白了，日本旅游業(yè)正在進入一個新階段：中國游客不再一家獨大，但亞洲短途市場整體依舊非常強。
另外，369萬人其實依然是超高數(shù)字。如果放到疫情前，這已經(jīng)屬于很多年份想都不敢想的數(shù)據(jù)。只是過去兩年日本旅游太火，大家的胃口被拉高了。
日本觀光廳也表示，2030年仍然維持“6000萬訪日游客”的目標。只是接下來，日本可能會更加重視韓國、中國臺灣、東南亞市場、高消費游客、長期停留型游客，以及地方旅游分流。
畢竟現(xiàn)在的日本，已經(jīng)不只是便宜好買了。酒店越來越貴，熱門景點越來越擠，地方政府也開始擔心“觀光公害”。
在東京淺草寺附近經(jīng)營旅館的一位老板表示：“其實已經(jīng)能明顯感覺到變化了。以前東京、大阪街頭到處都是中文，現(xiàn)在則能明顯聽到更多韓語、英語，還有東南亞各國的語言。”
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