破界聚能 跨界共生——“齊白石在山東”項(xiàng)目成功經(jīng)驗(yàn)與啟示

齊魯網(wǎng)·閃電新聞5月20日訊

從未到過(guò)山東，卻在山東火得一塌糊涂——齊白石先生這波流量，鋪天蓋地，勢(shì)不可擋，“齊白石在山東”文旅融合項(xiàng)目近來(lái)也被業(yè)界稱為現(xiàn)象級(jí)藝術(shù)。

作為全國(guó)首個(gè)以齊白石藝術(shù)為核心、以省域聯(lián)動(dòng)為模式的文旅融合項(xiàng)目，受到主流媒體持續(xù)關(guān)注、深度報(bào)道，可以說(shuō)該項(xiàng)目的成功和啟示已經(jīng)被教科書(shū)式解析，小編總結(jié)發(fā)現(xiàn)：“破界+跨界”的大膽創(chuàng)新，是該項(xiàng)目能夠匯聚能量、釋放光亮、引發(fā)流量的關(guān)鍵，敢于打破大師文旅固有發(fā)展邏輯，構(gòu)建起跨區(qū)域、跨媒介、跨年齡的文化體驗(yàn)新格局，這份成功實(shí)踐為新時(shí)代文化創(chuàng)新與文旅融合提供了可復(fù)制、可推廣的寶貴經(jīng)驗(yàn)與深刻啟示。

破界突圍：以“掃除凡格”之勇打破多重壁壘，構(gòu)建區(qū)域聯(lián)動(dòng)新格局

破界——打破思維、地域與館際壁壘，是項(xiàng)目成功的突破之舉，這與齊白石“掃除凡格實(shí)難能，十載關(guān)門(mén)始變更”所傳遞的突破精神高度契合。

新華網(wǎng)在《跨六市五館 “齊白石在山東”文旅融合創(chuàng)新項(xiàng)目在京啟幕》中寫(xiě)道，“該項(xiàng)目是全國(guó)首個(gè)以齊白石藝術(shù)為核心、以省域聯(lián)動(dòng)為模式的文旅融合項(xiàng)目，聯(lián)動(dòng)山東濟(jì)南、青島、淄博、煙臺(tái)、泰安、聊城六市，串聯(lián)起五大展覽與數(shù)十場(chǎng)文化活動(dòng)，構(gòu)建跨區(qū)域、跨媒介、跨年齡的文化體驗(yàn)新格局”。央廣網(wǎng)在《“齊白石在山東”文旅融合創(chuàng)新項(xiàng)目即將全面呈現(xiàn)》中報(bào)道，“項(xiàng)目通過(guò)北京與山東多城市間的文化聯(lián)動(dòng)，打破美術(shù)館圍墻，形成‘跟著白石游山東’的文化旅游動(dòng)線，實(shí)現(xiàn)省市協(xié)同、館際合作的立體化格局”。新華網(wǎng)山東頻道在《“齊白石在山東”建構(gòu)共情場(chǎng)域 成就現(xiàn)象級(jí)文旅IP》中總結(jié)，“項(xiàng)目深研齊白石與山東的關(guān)聯(lián)性，打破‘名人必須到過(guò)此地’的思維慣性，依托齊白石筆下《岱廟圖》及山東籍弟子傳承脈絡(luò)，構(gòu)建起無(wú)實(shí)物遺存卻強(qiáng)關(guān)聯(lián)的文化IP，同時(shí)系統(tǒng)梳理齊白石與山東弟子的傳承譜系，匯集全國(guó)6省7市、11家文博機(jī)構(gòu)的136件珍品，打破學(xué)術(shù)與大眾的圈層壁壘”。

主流媒體敏銳地觀察到，這次追尋藝術(shù)大師創(chuàng)作軌跡和人生哲思的文旅融合行動(dòng)，眾人拾柴，共開(kāi)新局，恰是對(duì)“掃除凡格”破界精神的當(dāng)代踐行。

跨界賦能：以“似與不似”之韻聯(lián)動(dòng)多元領(lǐng)域，激活文化傳播新動(dòng)能

跨界——推動(dòng)多領(lǐng)域深度融合，是項(xiàng)目激活文化生命力的關(guān)鍵所在，且呼應(yīng)了齊白石“作畫(huà)妙在似與不似之間”的藝術(shù)主張。

《跨六市五館 “齊白石在山東”文旅融合創(chuàng)新項(xiàng)目在京啟幕》還提到，“項(xiàng)目以‘傳統(tǒng)+科技’的方式打造沉浸式光影體驗(yàn)，讓齊白石筆下的山水自然、荷塘漁趣在光影之間生動(dòng)流轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)‘看畫(huà)’到‘入畫(huà)’的轉(zhuǎn)變，同時(shí)依托聊城葫蘆雕刻、淄博琉璃燒制等非遺工藝，將齊白石畫(huà)中之物轉(zhuǎn)化為可觸可感的文創(chuàng)產(chǎn)品”，既保留齊派藝術(shù)精髓，又創(chuàng)新表達(dá)形式，正是“似與不似”跨界融合的生動(dòng)體現(xiàn)。央廣網(wǎng)在報(bào)道中總結(jié)，“項(xiàng)目推出藝術(shù)市集、創(chuàng)意餐飲等多元形式，聯(lián)動(dòng)大明湖畔‘秋荷之詠·大明湖詩(shī)會(huì)’，將藝術(shù)融入生活場(chǎng)景，同時(shí)開(kāi)展‘未來(lái)白石——少兒書(shū)畫(huà)作品展’，推動(dòng)藝術(shù)傳承下沉，實(shí)現(xiàn)全年齡層覆蓋”；在《“齊白石在山東”文旅融合創(chuàng)新項(xiàng)目即將全面呈現(xiàn)》中再次總結(jié)，“項(xiàng)目提取齊白石作品元素與山東非遺資源進(jìn)行創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，研發(fā)多元文創(chuàng)產(chǎn)品，構(gòu)建‘自然景觀藝術(shù)化—藝術(shù)體驗(yàn)場(chǎng)景化—文化消費(fèi)常態(tài)’的遞進(jìn)式文旅生態(tài)，促進(jìn)文旅體驗(yàn)消費(fèi)業(yè)態(tài)升級(jí)”。

從這些權(quán)威報(bào)道的深度觀察中，我們感受到傳統(tǒng)藝術(shù)正以 “似與不似” 的融合智慧，走出展廳、走進(jìn)生活、走向大眾，在跨界創(chuàng)新中保持藝術(shù)本真、煥發(fā)時(shí)代活力。

經(jīng)驗(yàn)啟示：以“學(xué)我者生”之道推動(dòng)跨界協(xié)同，探索IP活化新路徑

項(xiàng)目的成功實(shí)踐，積累了諸多可復(fù)制、可推廣的寶貴經(jīng)驗(yàn)，更帶來(lái)深刻啟示，這與齊白石“學(xué)我者生，似我者死”的傳承理念一脈相承可。

《“齊白石在山東”建構(gòu)共情場(chǎng)域 成就現(xiàn)象級(jí)文旅IP》中報(bào)道，“項(xiàng)目通過(guò)主展與聯(lián)展共建、多城市文旅融合轉(zhuǎn)化，結(jié)合公共教育、研學(xué)旅游等方式，推動(dòng)齊白石IP擴(kuò)圈，構(gòu)建起與觀眾的共情場(chǎng)域，實(shí)現(xiàn)影響力幾何級(jí)增長(zhǎng)”，這印證了“敢于破界、善于協(xié)同”的重要性，也踐行了“學(xué)其精神、不仿其形”的理念。《“齊白石在山東”文旅融合創(chuàng)新項(xiàng)目即將全面呈現(xiàn)》中則指出，“項(xiàng)目通過(guò)北京畫(huà)院與山東多館協(xié)同、六市聯(lián)動(dòng)辦展，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為文化IP活化提供了協(xié)同發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)”。另外新華網(wǎng)在《跨六市五館 “齊白石在山東”文旅融合創(chuàng)新項(xiàng)目在京啟幕》中總結(jié)，“項(xiàng)目以齊派藝術(shù)為線索，聯(lián)動(dòng)多領(lǐng)域、多城市，繪就當(dāng)代齊魯文藝新圖景，啟示新時(shí)代文化創(chuàng)新需打破路徑依賴，通過(guò)破界跨界實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)與時(shí)代生活的深度融合”，正是對(duì)“學(xué)我者生”的當(dāng)代詮釋。

“齊白石在山東”文旅融合項(xiàng)目以破界打破局限，以跨界激活動(dòng)能，不僅創(chuàng)下146萬(wàn)人次的觀展紀(jì)錄，更探索出一條傳統(tǒng)藝術(shù)IP活化的全新路徑，其成功經(jīng)驗(yàn)將為全國(guó)同類(lèi)文化IP開(kāi)發(fā)、文旅融合項(xiàng)目開(kāi)展提供重要借鑒，助力傳統(tǒng)文化在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)活態(tài)傳承與創(chuàng)新發(fā)展。

媒體的報(bào)道全面展現(xiàn)了項(xiàng)目以“學(xué)我者生，似我者死” 為內(nèi)核的創(chuàng)新實(shí)踐，深刻詮釋了文化 IP 活化貴在學(xué)其精神、破其窠臼、創(chuàng)其新局的可行性路徑。

“齊白石在山東”項(xiàng)目的實(shí)踐充分證明，破界拓格局、跨界聚合力，是推動(dòng)文化IP活化、實(shí)現(xiàn)文旅高質(zhì)量發(fā)展的有效路徑，新時(shí)代文化創(chuàng)新與文旅融合，無(wú)需固守傳統(tǒng)路徑，唯有主動(dòng)破界，才能打破發(fā)展瓶頸，拓寬發(fā)展空間；唯有深化跨界，才能激活文化資源活力，讓傳統(tǒng)藝術(shù)融入時(shí)代生活；唯有堅(jiān)持協(xié)同，才能凝聚發(fā)展合力，實(shí)現(xiàn)文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的雙向賦能。