上海
送禮是年輕人表達心意的重要方式之一，但“送什么”卻常常讓人頭疼。今年“520”，年輕人的送禮消費正在呈現出新的趨勢。得物App公開數據顯示，兼具興趣認同和情緒消費的“明星同款禮盒”，正在成為年輕人的禮贈消費新趨勢，“520”期間，得物App禮盒類商品訂單量比去年同期增長超40%。從送禮的品類來看，珠寶配飾、美妝用品和家居用品，是今年最受歡迎的三大禮物品類。
今年“520”，得物App上線“得物星宇宙”活動，將“送禮”與“追星”結合，打造更具互動感和儀式感的“520”體驗。得物App聯合29個品牌及其合作明星楊冪、趙露思等，將明星互動玩法與“明星同款禮盒”深度結合，消費者除了在得物選購禮物，還可以贏取明星同款禮盒、明星親簽、明星小卡、限量周邊等禮品，讓挑選禮物的過程本身變得富有樂趣和儀式感。與此同時，明星同款禮盒為年輕人提供了更具確定性的送禮選擇，減少了挑選禮物的煩惱。活動上線首周，互動人次已超過1000萬，“520”成了明星的大型寵粉現場。
年輕人的“520”消費，正在從“標準化產品”轉向更強調情緒價值與興趣認同的產品，明星互動熱度也進一步帶動了“520”禮贈消費增長。得物公開數據顯示，“520”期間，珠寶配飾、美妝用品和家居用品等品類銷量增長明顯，特別是設計感強的黃金飾品，正在取代鮮花成為保值又可穿搭的新選擇。有意思的是，每10個送禮用戶中，就有2個是寄給遠方的愛人或朋友，禮物成了維系異地關系的重要方式。
對于合作品牌而言，“得物星宇宙”活動不僅帶來了銷量增長，也成為品牌與年輕消費者建立情感連接的新場景，多款明星聯名禮盒銷量顯著增長。“520”期間，花西子歐豪聯名全妝驚鴻版禮盒銷量環比增長超300%，侯明昊C咖聯名清凈男士護膚禮盒、半畝花田迪麗熱巴神經酰胺保濕水乳護膚禮盒、趙露思同款TOP TOY盲盒銷量環比增長超100%。
“得物星宇宙”活動的背后，明星同款不再只是“自用消費”，正在進入禮贈場景，當商品被賦予明星同款、聯名限定等屬性后，禮物也成為情感表達和興趣認同的載體。消費者可在得物App購買明星同款，覆蓋明星代言商品、小卡、專輯、演唱會門票、周邊等產品，同時也涵蓋了明星街拍、大片拍攝等同款穿搭產品；得物App還通過“先鑒別，后發貨”的服務體系，緩解了追星消費中的正品痛點；除了商品消費外，平臺社區內海量的穿搭分享與“開箱”內容，為消費者提供了豐富的送禮靈感。
越來越多明星主理品牌和聯名商品選擇在得物首發，得物已成為消費者購買明星同款的重要渠道之一。周杰倫與周大福合作推出的范特西J系列Jay Star項鏈在得物首發，一件難求；約基奇同款得物和361°聯名的JOKER 2 GT夜光戰靴在得物首發，引發搶購狂潮。
據悉，“得物星宇宙”活動將延續至6月上旬。活動期間，粉絲不僅可以通過多種線上互動方式與明星“親密接觸”，還可以贏取明星親筆簽名、明星小卡、明星聯名周邊禮物、iPhone17等禮品，以及購買品牌推出的定制聯名禮盒，目前該活動已送出數萬份禮品。截至目前，超1000萬人次與SIINSIIN全球代言人楊冪、Amber Lollipop代言人王玉雯、TOP TOY品牌全球代言人趙露思等29位明星互動。
原標題：《年輕人把“520”過成“追星節”，得物App明星同款禮盒銷量增長超40%》
欄目編輯：任天寶
本文作者：新民晚報 金志剛
題圖來源：上觀題圖
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