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隨著“5.19中國旅游日”的到來,多場文商旅體展活動登陸浦東,既有突破“次元壁”的跨界“帶貨”,也有ip強強聯手。不僅展現了浦東文商旅體展融合發展的魅力,更為優質文商旅體展資源走向市民游客開拓了更多渠道。
ip經濟點亮浦東文旅市場
作為“5.19中國旅游日”活動之一,《王者榮耀》“小王禮物盒”第二季活動近日登陸上海東方明珠廣播電視塔。此次活動由國民級游戲ip與上海城市地標聯手推出,深度打通虛擬游戲場景與現實文旅體驗,打造文商旅體展融合新典范,帶來一場覆蓋全年齡段的潮流文化盛宴。
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本次活動以“谷子吃到飽”為核心亮點,融合主題美陳展覽、限定禮品免費派送、品牌快閃店、人氣coser互動打卡等多元形式,打造地標沉浸式文旅體驗。景區打破單一業態邊界,串聯東方明珠二球觀光、文化體驗、商業消費與潮流展覽,精準將游戲ip流量轉化為實地文旅消費熱度,實現文旅體驗與消費升級雙向賦能。
在東方明珠的各個區域,不乏打扮成游戲人物、提著大包小包“掃貨”的年輕人。在“人潮洶涌”的品牌快閃店內,手捧眾多游戲周邊產品的范先生,在收銀臺前緩慢向前移動。“我從南京來,就為了參加這次活動,購買心儀的限量周邊!”據透露,活動現場限量發售的《王者榮耀》和東方明珠的聯名掛件,2小時內就賣出了1800個,庫存幾近搶購一空。
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值得一提的是,本次活動也是自與創意潮牌stayreal合作之后,東方明珠歡樂餐廳再度攜手知名ip打造主題餐廳,將舌尖上的美味體驗與游戲ip沉浸氛圍深度綁定,讓食客在暢享環球美食盛宴的同時,沉浸式感受ip經濟帶來的樂趣。
“結合《王者榮耀》游戲ip,餐廳內打造了一個‘小王歡樂食堂’,不僅有美陳裝飾,也在多款餐品中融入了游戲角色形象。”上海東方明珠廣播電視塔有限公司歡樂餐廳負責人表示,“作為老牌旅游景區,我們希望市民游客與游戲玩家改變對東方明珠塔的固有印象,發現它的全新變化。”
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本次活動也是東方明珠塔深化ip合作、推動文商旅體展融合的重要舉措。東方明珠塔相關負責人表示,活動吸引玩家登塔賞景、參與互動、購買限定周邊,既延長停留時長又提升消費活力,為城市地標活化與文旅消費升級提供創新樣本。
在“5.19中國旅游日”到來之際,ip經濟在浦東多個旅游景區也大放異彩。上海海昌海洋公園近期與國漫頂流ip《鏢人》展開聯動,游客可以領取一份“通關文牒”,闖關六大試煉,通過答題、尋寶、互動攢齊六個印章就能領取限定“江湖珍寶”。
上海野生動物園則善于發掘時下社媒熱點。近日,一段上海野生動物園蜘蛛猴“豆豆”與飼養員玩鬧的視頻,在網絡上迅速走紅。視頻中,蜘蛛猴“豆豆”和飼養員互動逗趣,模樣憨態可掬,表情更是如出一轍,趣味十足的畫面瞬間圈粉無數。
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上野文創適時上線了相關文創產品,傳遞野趣與環保理念,讓游客把獨屬于自己的上野體驗帶回家,成為又一出圈的動物明星ip。
群文地標跨界“帶貨”,營造消費新體驗
近日,2026潮文化生活薈在浦東新區文化藝術指導中心舉行。知名企業攜前沿產品與服務進駐市集,非遺流量惠及商業實體,實現雙向賦能。
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在為期兩天的活動時間里,華為、上海制皂、第一食品、浦東美術館、上海歌劇院等26家文化機構、企業,在這座被譽為“文藝綠地”的公共文化空間亮相。同時,豐富多彩的游藝活動,演唱會、木偶劇、魔術劇等演出貫穿全天,市民“篤悠悠”地享受文化與潮流的碰撞。
海爾旗下品牌leader今年在潮文化生活薈的集市上進行了新品首發,一款三桶整合式洗烘一體機,令不少消費者驚喜。在上海火龍果研究院的攤位前,攤主進行了線上直播,直播間里不少觀眾看到市集的熱鬧氣氛、豐富內容,紛紛詢問市集在哪里,希望馬上來“趕集”。
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“文化+”的市集模式不僅展現了文商旅體展融合發展的魅力,更為優質文化資源走向大眾開拓了渠道。兩天里,市民既可以在集市上跟潮流樂隊的表演揮動手臂,也可以走進上海最大的群眾性劇場——東·劇場觀看一場精彩話劇。
這些突破“次元壁”的跨界創意,讓來到潮文化生活節的市民大呼“新鮮!”“好玩!”,也讓參與的知名企業、文藝院團感受浦東文化市場的火熱。
上觀號作者:浦東觀察
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