特步看見了“看不見”的需求

5月初，北京奧林匹克森林公園特步跑步俱樂部。距離第36個全國助殘日還有一周，特步正式發(fā)布了兩款視障跑者專屬定制跑鞋及一款陪跑繩。

作為行業(yè)媒體，「98跑」見證過太多品牌的產(chǎn)品發(fā)布會。但這一次，我們看到了、聽到了一些不一樣的東西。

過往，大家對特步助力打破全國紀(jì)錄、攜手賽事、打造特跑族社群感知很深。而當(dāng)「98跑」真正深度了解他們?yōu)橐曊吓苷叨ㄖ婆苄团闩苎b備的歷程后，我們愈發(fā)清晰地意識到：特步正在詮釋什么叫“服務(wù)所有跑者”。

分享會的前一天，「98跑」探訪了何亞君位于北京奧森旁的康復(fù)按摩店，這是我們此行規(guī)劃中的重要一站。

“何亞君助盲團(tuán)”已經(jīng)走過了第11年，跑圈對此并不陌生，創(chuàng)始人何亞君本人就是一名全盲跑者，全馬最好成績3小時14分。康復(fù)按摩是他的全職工作，如今他的店在服務(wù)很多跑者，大家從客戶成為朋友，再到成為幫助更多視障群體跑起來的同行者。

從2015年開始接觸跑步時的一個人，如今他的助盲團(tuán)規(guī)模已經(jīng)超過4000人，十一年來總?cè)舜纬^6萬人。何亞君比任何人都清楚，視障者邁出第一步有多難。

“很多視障群體其實本身并不畏懼跑步，關(guān)鍵是缺少引領(lǐng)他們的志愿者，有人帶著他們走出戶外很重要。”何亞君說，“你們用眼睛看這個世界，我們用耳朵、用手、用身體去感知。幫助更多人跑起來，現(xiàn)在是讓我很有成就感的事。”

在長沙，商磊的故事同樣觸動人心。2022年他體重190多斤，血壓血糖雙雙亮起紅燈。醫(yī)生建議先減肥，如果不行就得終身服藥。四年前同樣是全國助殘日活動，他認(rèn)識了長沙跑圈的老炮兒，做陪跑志愿者的公云峰，從此踏上跑道。

奔跑整整四年，商磊的全馬成績進(jìn)步到了3小時25分，更重要的是體重降到140斤，以及從中收獲到的心態(tài)變化。

“社會生活中，大家往往把我們當(dāng)作弱勢群體，希望關(guān)心、幫助我們，我很感激這一點。不過當(dāng)我去跑馬拉松，得到了不一樣的體驗。賽道上大家不會覺得你‘可憐’，我在超過別人，別人也超過我，大家都是一樣的跑者，這種平等讓人感覺被尊重。”商磊表示。

生活在南京的陳芊如今是一位鐵人三項專業(yè)運動員，從游泳到接觸跑步，然后嘗試鐵三，2025年全國殘運會她斬獲鐵人三項女子PTV11級別冠軍。

而陳芊的同行者張南，盡管跑齡只有三年，但跑步成了他與陳芊、與這個世界對話的方式。張南與陳芊，從物理意義上的“追上”，到成為戀人的“追上”，我們探尋到了一段甜蜜的故事。

大家有著不同的起點、不同的奔跑原因、不同的目標(biāo)，但都有一個共同的標(biāo)簽——跑者。

從更大層面看，殘疾人參與體育活動，其意義遠(yuǎn)不止于健身，也是他們?nèi)谌肷鐣@得平等認(rèn)可的重要通道。

正如商磊所言，當(dāng)一名視障者能夠與成千上萬人同時站上馬拉松起跑線，他感受到的不是同情，而是尊重。這也正是特步選擇在全國助殘日前夕發(fā)布專屬產(chǎn)品的深層邏輯——奔跑，本就屬于每一個人。

你眼前世界是什么樣子？這是「98跑」在交流中拋給大家的問題，得到的答案其實改變了我們過往的認(rèn)知。

首先，視障群體的眼前并非是“黑”，如果是先天或年幼致盲的情況，他們并沒有顏色的概念，不知道所謂“黑”是什么顏色。部分半盲的群體有光感，但看不清物體，能夠分辨白天和黑夜。全盲的群體眼前則是“虛無”。

其次，視障群體在日常生活中到參與跑步，其實不太會感受到畏懼和心理落差，因為他們生活中也是如此。在他們的概念中，不知道用眼睛感受的世界是怎樣的。只要打開心理層面的障礙，他們對跑步并不會“怕”。

盡管如此，當(dāng)視障群體真正參與到跑步、馬拉松比賽中，還是存在一些現(xiàn)實的挑戰(zhàn)。

比如對于陪跑志愿者的依賴性，每一次訓(xùn)練、每一場比賽，都需要引導(dǎo)員在側(cè)，比賽時甚至需要多位陪跑員。

商磊坦言：“陪跑志愿者需要節(jié)奏一致，了解你的需求，配合默契。大型賽事前3公里最難受，人太密集了跑不開、不敢跑。”

日常生活、跑步訓(xùn)練過程中，視障群體對于裝備也有一些小細(xì)節(jié)，這也是我們在活動現(xiàn)場觀察到的。

沒有盲杖的情況下，視障群體習(xí)慣用鞋頭先去“探”前方的路況，比如障礙物、臺階。由于不方便觀察，他們也經(jīng)常踢到一些異物，這就導(dǎo)致鞋頭需要更多耐刮蹭、易清潔的屬性。

再比如跑步過程中，視障群體鞋帶松了往往無法第一時間發(fā)現(xiàn)，因為不能“看”，只有踩在腳下才發(fā)現(xiàn)散了，從而帶來危險。

這些痛點，特步研發(fā)團(tuán)隊用了近兩年時間，深入全國多個視障跑團(tuán)，收集了數(shù)百條真實需求。

最終亮相的兩款定制跑鞋，以特步冠軍家族為基礎(chǔ)，每一處細(xì)節(jié)改變背后，都基于真實需求而來。

360X 3.0“彩虹軌跡”定制款，鞋頭加入透明飛膜工藝，防踢、耐刮，適配視障跑者以腳感知、探路前行的習(xí)慣。鞋舌采用一腳蹬易穿脫設(shè)計和飛織收納口，解決鞋帶易位移、松脫給視障跑者帶來的安全隱患。

3M反光材料在日常和夜間起到警示作用，讓視障群體更容易“被發(fā)現(xiàn)”，增加安全性。360X系列本就是定位大眾入門的國民碳板跑鞋，它的中底相較160X偏軟、偏薄，這便于視障跑者清晰感知路面狀況。

同時，鞋身外側(cè)則印有盲文“彩虹軌跡”，擁抱多彩生活，希望傳遞積極向上的理念。

160X 7.0 PRO“心之所向”定制款，則承襲了160X系列的專業(yè)競速屬性。鞋身加入反光設(shè)計，拉高夜跑可視辨識度。鞋身、鞋底、鞋墊多處都增加了專屬LOGO設(shè)計，也暗藏了盲文勵志語句“心之所向步履不停”。

除了兩款定制鞋款外，特步本次帶來了全新研發(fā)的專業(yè)陪跑繩，從前期調(diào)研到改版打磨，歷時近兩年。

契合人體工學(xué)設(shè)計，抓握部分采用3D彈性體打印工藝，便于舒適抓握和排汗；繩體則采用PP材質(zhì)，輕質(zhì)高強(qiáng)無負(fù)擔(dān)；自帶安全辨識設(shè)計，醒目易識別，同時可輕松折疊收納。

值得一提的是，這些設(shè)計不是研發(fā)團(tuán)隊閉門造車的產(chǎn)物。商磊、張南等跑者，以及全國的很多視障團(tuán)體直接參與了多輪測試與反饋。

陪跑繩的長度、粗度、材質(zhì)，每一條建議都被認(rèn)真記錄、反復(fù)驗證。

“前前后后調(diào)研、打磨很多輪，盡管都是視障跑者，其實每個人細(xì)節(jié)的需求還不同。比如有些跑者習(xí)慣嵌套進(jìn)手腕，有些則是直接抓握，我們收集了不同的意見建議，才有了這一版正式面世的產(chǎn)品。”特步鞋科技創(chuàng)新中心設(shè)計師許燕飛表示。

特步的研發(fā)邏輯清晰地呈現(xiàn)出來，這些針對視障群體的“特殊設(shè)計”，我們更愿稱為是“更聰明的設(shè)計”。比如鞋帶的收納倉、反光條警示等等細(xì)節(jié)，是以真實需求為導(dǎo)向，而非將人群用異樣眼光看待。

如果說優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是研發(fā)能力的證明，那么如何讓產(chǎn)品抵達(dá)需要它的人，則是態(tài)度的體現(xiàn)。

2026年5月17日第36個全國助殘日，特步向中國盲人協(xié)會捐贈了500雙360X 3.0彩虹軌跡定制款。此外「98跑」還了解到，這批產(chǎn)品將以專屬折扣價面向視障跑者發(fā)售，以公益導(dǎo)向，不追求商業(yè)盈利。

特步品牌事業(yè)部高級副總裁戴斌在活動現(xiàn)場表示：“特步服務(wù)于所有跑者，視障跑者當(dāng)然也是其中一分子。不論配速和跑步年限，不論是否看得見，每一個奔跑的人都值得被認(rèn)真對待。”

“回應(yīng)每一位跑者的需求”，回顧特步近年來的動作，你會發(fā)現(xiàn)這句話并非空談。

從助力何杰、楊紹輝、豐配友打破全國紀(jì)錄，到160X系列成為馬拉松賽場的國貨之光；從攜手?jǐn)?shù)十場馬拉松賽事，服務(wù)千萬人次的跑者，到在全國布局XRC跑步俱樂部、特跑族；從發(fā)起“國人競速”激勵計劃，到如今深入視障群體。

常年在一線報道的「98跑」觀察到，特步的跑步版圖正在從一個競技層面的“領(lǐng)跑者”向“全民服務(wù)者”延伸。

過往多年來，或許更多人關(guān)注到特步贊助了多少場馬拉松、打破了多少項紀(jì)錄、斬獲了多少個冠軍。而我們同樣看到了特步對校園的布局，對初跑者的關(guān)懷，對視障群體長達(dá)兩年的沉浸式研發(fā)。這些“看不見”的投入，最終匯聚成品牌最堅實的底色。

這位跑步領(lǐng)域的專家，用科技積淀“看見”了更多群體真實的需求，用兩年時間把痛點翻譯成產(chǎn)品，用三款定制產(chǎn)品和一次捐贈宣告——公益，是讓每個人擁有平等奔跑的權(quán)利。

今年全國助殘日的主題是“保障殘疾人平等權(quán)益，促進(jìn)殘疾人融合發(fā)展”。特步的行動給出了一個企業(yè)視角的答案。融合，不是把特殊群體“請”到邊緣，而是把他們變成同行者，也納入到產(chǎn)品設(shè)計的一員。

當(dāng)我們談?wù)撘患移髽I(yè)的“社會責(zé)任”時，那些宏大的舉措背后，「98跑」看到的是品牌愿意去傾聽那些容易被忽略的聲音，并為之付出時間與資源。在這個意義上，特步看見了“看不見”的需求。

陪跑繩的兩端，連接的是責(zé)任。而奔跑的路上，不論能否看到，大家是同行之人。