北京
周三下午，微軟的游戲賬號換了個寫法。不是Xbox，是XBOX。全大寫。
這事是Xbox CEO阿莎·夏爾馬（Asha Sharma）挑起來的。她本周早些時候在X上發了條投票，問粉絲應該用Xbox還是XBOX。結果XBOX贏了。然后公司的X賬號就改了名。
但改得不徹底。Threads和Bluesky上的Xbox賬號還沒動。我聯系了微軟，對方沒直接回應，只讓我去看夏爾馬的帖子。
全大寫其實是回歸原點。2001年第一代Xbox的logo就是全大寫。后來的Xbox 360、Xbox One、Xbox Series X/S，主機logo也一直沿用大寫風格。只是日常書寫里，大家漸漸習慣了首字母大寫的Xbox。
這次改名發生在夏爾馬另一項動作之后：幾周前，她剛把"微軟游戲"（Microsoft Gaming）改回Xbox。這是她承諾的"Xbox回歸"的一部分。最近幾周，這位新CEO密集出手——主機更新、新logo、Game Pass調價、組織架構重組，上周還換了開機動畫。
夏爾馬解釋這次重組的目標是"打造一個負擔得起、個性化、開放的平臺"，方法是"貼近我們服務的人群和工作本身"。
從Microsoft Gaming回到Xbox，再從Xbox變成XBOX。字母大小寫的變化背后，是微軟游戲業務一次明顯的品牌收縮。夏爾馬似乎在試圖找回Xbox早期的粉絲文化，用更統一的視覺符號重建身份認同。至于全大寫能不能讓老玩家買單，還得看接下來的產品動作。
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