中國拿下4屆世界杯版權(quán)，21億天價砍掉80%，國際足聯(lián)為何服軟了？

當(dāng)?shù)貢r間5月15日，國際足聯(lián)與中國方面僵持已久的世界杯版權(quán)談判，終于是迎來了轉(zhuǎn)機(jī)。中國終于是在距離世界杯開幕僅剩不到一個月的時間，拿下了轉(zhuǎn)播權(quán)。

此前雙方就世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)洽談得并不愉快，國際足聯(lián)坐地起價以及“看人下菜碟”的行為，更是招致了中國的不滿。

不過此次洽談，中國方面不僅把國際足聯(lián)最早提出的21億天價轉(zhuǎn)播權(quán)給砍掉了80%的價格，更是一口氣拿下了4屆世界杯的版權(quán)。

此前雙方就價格一直沒有談妥，結(jié)果這次價格下降了這么多，不少人或許會有一個疑問，那就是國際足聯(lián)為什么在這時候服軟了呢？

拿下世界杯版權(quán)

最近國際足聯(lián)與中國方面就世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的談判，引起了不少的關(guān)注和討論，其中原由主要在于國際足聯(lián)坐地起價的不合理要求。

不過經(jīng)過這么長時間的談判之后，當(dāng)?shù)貢r間5月15日下午，中國方面與國際足聯(lián)終于是共同確認(rèn)，中國拿下了世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)。

得知這個消息，大多數(shù)人其實(shí)并不怎么興高采烈，畢竟此前國際足聯(lián)坐地起價的行為，便已經(jīng)招致了中國網(wǎng)友的大量不滿了。

要知道起初國際足聯(lián)開價2.5億至3億美元，換算成人民幣的話就是18億至21億美元了，想都不用想，如此離譜的價格，中國方面肯定是不會答應(yīng)的。

當(dāng)然21億的天價轉(zhuǎn)播費(fèi)用只是一方面的，更加讓中國方面不滿的是，國際足聯(lián)“看人下菜碟”的態(tài)度。

當(dāng)時像中國一樣，還未與國際足聯(lián)談妥的國家，還有印度，不過值得注意的是，國際足聯(lián)給印度開出的價格只有3500萬美元，而且這還是兩屆打包的價格。

中國和印度同樣作為人口超過14億人的國家，是世界上人口數(shù)量最多的兩個國家，如果是因?yàn)槿丝跀?shù)量最多的話，國際足聯(lián)不應(yīng)該對兩個國家開出的價格呈現(xiàn)如此巨大的差別。

國際足聯(lián)給中國單屆轉(zhuǎn)播就開出了3億美元的價格，而印度兩屆打包才只有3500萬美元，這明顯就是覺得中國錢多，想從中國身上大撈一筆罷了。

眼看距離6月份的美加墨世界杯越來越近，國際足聯(lián)自然無法坐視失去中國這個最大的足球市場，因此在5月12日，國際足聯(lián)秘書長馬蒂亞斯便親自來到了中國。

經(jīng)過數(shù)輪談判之后，5月15日下午終于傳來國際足聯(lián)與中國達(dá)成協(xié)議的消息，確認(rèn)中國拿下2026年和2030年世界杯以及2027年和2031年女足世界杯合作的消息。

此前國際足聯(lián)雖然將版權(quán)費(fèi)用從3億美元降至了1.5億美元，但中國方面仍未松口，如今據(jù)知情人士透露，價格最終鎖定在了6000萬美元。

相比起一開始的3億美元，等于是砍掉了80%的價格，最終中國以2折的費(fèi)用成功拿下世界杯版權(quán)，看到這里或許很多人都會有疑問，此前雙方陷入僵局，如今國際足聯(lián)怎么松口了？

世界杯不可缺少中國

盡管此前國際足聯(lián)與中國的談判陷入僵局，但是中國卻絲毫不慌，反倒是國際足聯(lián)奔前跑后的，甚至最后秘書長都不得不親自跑來中國洽談。

究其原因，是在整個談判當(dāng)中，中國始終處于主動地位，中國可以缺少世界杯，但是國際足聯(lián)卻不敢把中國踢出局。

有不少網(wǎng)友認(rèn)為，中國的底氣來源于國足，話雖然說得直接，不過也的確是這么回事，畢竟沒有中國隊(duì)參加，對于很多人而言，看不看也沒有多么必要。

換句話說，中國隊(duì)進(jìn)入世界杯和沒進(jìn)世界杯，這兩種情況帶來的中國觀眾數(shù)量是完全不同的，因此世界杯看不看對于很多中國觀眾而言，并非是必選項(xiàng)。

此外本屆世界杯舉行的地點(diǎn)位于美國、加拿大和墨西哥這三個美洲國家，這便決定了與中國存在著巨大的時差。

上屆世界杯在卡塔爾舉行，尚且與中國同屬亞洲，時差較小。但此次美加墨世界杯，因?yàn)闀r差巨大的緣故，導(dǎo)致比賽時間基本上聚集于中國的凌晨和早上時間段。

無論是對于學(xué)生群體又或是工作人群，白天都需要上課或是上班，沒有多少人愿意在凌晨的時候收看比賽，所以中國觀眾的觀看欲望自然也會下降。

除了觀看欲望下降之外，中國贊助商成為了國際足聯(lián)不得不讓步的原因之一，中國作為世界杯最大的贊助商，如果中國不轉(zhuǎn)播，那這些贊助就毫無意義。

對于這些贊助商而言，需要依靠世界杯高頻的曝光度實(shí)現(xiàn)品牌推廣，所以說贊助商們進(jìn)行贊助的前提便是保證中國獲得世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)。

如果中國拿不到世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的話，誰都難以保證這些贊助商是否會對國際足聯(lián)進(jìn)行索賠或是不惜代價直接毀約。

這就是為什么世界杯不能失去中國，盡管中國足球成績低迷，導(dǎo)致中國足球觀眾的數(shù)量一年不如一年，但即便如此中國依然是觀看世界杯人數(shù)最多的國家。

盡管中國對于足球的熱情日漸消沉，但中國也依然是擁有世界上最大足球市場的國家，要知道在2022年的卡塔爾世界杯上，光是中國觀眾就貢獻(xiàn)了全球數(shù)字平臺總觀看時長的49.8%。

結(jié)語

還是那句話，對于中國而言可以沒有世界杯，但是對于國際足聯(lián)而言，卻無法承擔(dān)失去中國的代價和損失。

中國即便對足球的熱情遠(yuǎn)不如前，但依然擁有全球最大的足球市場，從國內(nèi)興起的村超和蘇超便足以看到這一點(diǎn)，所以說別說是2折甩賣了，國際足聯(lián)就算付錢讓中國轉(zhuǎn)播都不虧。

參考：

紅星新聞：脫離實(shí)際的報價遭冷遇，世界杯中國轉(zhuǎn)播費(fèi)從3億美元腰斬到1.5億美元；多國轉(zhuǎn)播權(quán)的不明朗形勢陷入罕見僵局 2026-05-10
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中國新聞網(wǎng)：國際足聯(lián)為何服軟了 2026-05-15