《給阿嬤的情書》沖10億，阿嬤手作準備升咖

小作坊下料就是猛

五一檔殺出了一批黑馬。《給阿嬤的情書》豆瓣開分 9.0 分（現(xiàn)穩(wěn)定在 9.1 分），拿下近十年來國產(chǎn)電影最高分，5 月 14 日，影片累計票房突破 2 億。

更有陳妍希、李現(xiàn)、曾舜晞等明星自來水安利，韓寒、賈玲等導演及影視從業(yè)者下場支持，預(yù)測票房將突破 10 億。這部成本 1400 萬、“全素”班底的潮汕電影，引發(fā)了影視行業(yè)的密切關(guān)注。

隨著口碑和話題持續(xù)破圈，影片背后的“資本”也終于藏不住了，主打一個“接地氣到離譜”：

圖說/網(wǎng)友懷疑真功夫贊助的是盒飯

很多觀眾注意到片尾露臉的品牌，除了有內(nèi)容合作的嗶哩嗶哩、知乎、百度 APP、高德地圖等互聯(lián)網(wǎng)平臺，給到業(yè)務(wù)支持的中國郵政、廣州華僑博物館（電影道具展）。剩下的品牌，諸如三與參山、一杯潮茶、陳記順和、哆果果、南海冰室，多為潮汕本土餐飲品牌，在全國有一定影響力的可心柔、真功夫、阿嬤手作，聽起來也透著“懷疑贊助的是盒飯”的寒酸。

這哪是商業(yè)聯(lián)名，分明是鄰里互助，“阿嬤們”互相搭把手罷了。

圖說/網(wǎng)友調(diào)侃企業(yè)錯失良機

不過，在這群“樸素贊助方”里，阿嬤手作作為“戰(zhàn)略合作品牌”，是真實吃到紅利的品牌。畢竟一個叫“阿嬤”，一個講“阿嬤”，緣分早已注定，被網(wǎng)友封為“阿嬤help阿嬤”CP。甚至有網(wǎng)友以為，《給阿嬤的情書》是阿嬤手作策劃的品牌活動。

圖說/用戶誤以為《給阿嬤的情書》是阿嬤手作的活動策劃

阿嬤手作這波聯(lián)動，主打真情實感。

圖說/阿嬤手作與《給阿嬤的情書》聯(lián)動

推出電影聯(lián)名新品「柑欖與單叢」，取材于在影片中反復(fù)出現(xiàn)、承載鄉(xiāng)愁作用的廣東特色水果油柑、橄欖，融入潮州鴨屎單叢，呈現(xiàn)“故土風味”，一口下去鮮爽回甘。

更受矚目的是，隨飲品附贈的僑批周邊。僑批是海外華僑寄至國內(nèi)的銀信合一的特殊郵傳載體，在影片中，僑批是推動故事發(fā)展的重要憑證，幾個讀信片段也將影片情感濃度推向高潮。阿嬤手作將影片中的幾封信做成了可收藏的周邊，成為影迷寄托情感的實物彩蛋。有人反復(fù)點這一杯，只為了集齊6封內(nèi)容不同的僑批。

圖說/影迷集郵式收藏阿嬤手作的電影聯(lián)名周邊

同期推出的活動，聯(lián)名周邊套餐及聯(lián)名飲品限時「買一贈一」、「第二杯半價」優(yōu)惠，也大受好評。

其他品牌，也各有各的“接地氣”：陳記順和憑電影票根到店堂食可獲贈招牌牛肉丸；一杯潮茶憑電影票根到店消費立減5元；可心柔送出 10000 份紙巾接住影迷的淚點……沒有夸張的贊助費，沒有鋪天蓋地的硬廣，品牌用“阿嬤式”的真誠，把電影里的鄉(xiāng)愁和溫情，轉(zhuǎn)化成大家能摸到、能吃到、能收藏的小記憶。

圖說/可心柔組織觀影活動

網(wǎng)友評價，《給阿嬤的情書》是在滿眼預(yù)制菜的時候，端出了一鍋慢火燉煮的潮汕砂鍋粥。

影片背后慢功夫，其實是對社會情緒的精準捕撈，面對“誰還會花兩分鐘聽你把信讀完”的質(zhì)疑，導演藍鴻春相信觀眾的耐心和對真情的感受力。

“這兩年短視頻的一個風向是，至真至純的內(nèi)容點贊率越來越高。這讓我對創(chuàng)作有信心，只要真心換真心，慢一點沒有關(guān)系。”藍鴻春總結(jié)，純正的感情應(yīng)該是電影打動這么多人的原因。

圖說/電影相關(guān)衍生話題源源不斷

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電影講的是普通人的溫情，品牌聯(lián)名也應(yīng)褪去浮華。

《給阿嬤的情書》不僅帶火了主創(chuàng)，還帶大家重新認識了一群“阿嬤系”品牌。阿嬤 help 阿嬤，是電影里的溫情守護，也是真心和真心的雙向奔赴——你用心講好阿嬤的故事，我耐心解讀故事里的千百處細節(jié)；你用心做好阿嬤的味道，我自發(fā)捧場成為老主顧。

總編輯

范懌

本期作者

張婷

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