近日,央視宣布獲得2026年世界杯版權,法國里昂商學院歐亞非體育產業中心教授、世界知名體育產業專家西蒙-查德威克對此進行了解讀。
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有消息稱,央視買下今年世界杯的版權只花了6000萬美元,也有消息稱并沒有那么便宜,實際上兩屆打包價5億美元,但無論如何,央視都贏了。
查德威克指出:“國際足聯對于世界杯的價值非常樂觀,通常他們在與轉播商的談判中占據主導地位,但這一次,因為談判桌對面的是央視,我們有理由懷疑,他們遇到了對手。”
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國內體育產業專家張慶表示:“在過往世界杯的觀眾組成中,除了硬核球迷之外,更大體量來自泛球迷群體,這類群體對于世界杯內容的接收方式并不局限于大屏和完整的直播,他們更看重的是內容是否具有話題性,是否足夠出圈,加上客觀上國內擁有豐富的觀賽性產品供給,一些泛球迷群體更愿意就近就便現場體驗。”
中國球迷可以不看世界杯,就近就便現場體驗的賽事就包括蘇超。甚至連查德威克都知道蘇超:“這項賽事已經演變成一種體育文化現象,不僅吸引了大量的現場觀眾,還在社交媒體上風靡。”
查德威克認為,國際足聯向央視屈服,是必然的結果:“雖然國際足聯在定價時過于雄心勃勃,但他們最終會屈服于中國,在談判中做出讓步。國際足聯在銷售旗下產品時其實沒有完全固定的價格坐標,中間的關鍵環節就是和轉播商的談判,但最終他們的游戲規則必然是達成交易。”
他分析指出:“國際足聯與央視之間存在著權力不對稱的情況,中國掌握著所有的主動權。中國已經通過各種贊助方式向國際足聯支付了大量資金,而短期內中國并無舉辦世界杯的明確前景。這一點非常重要,因為它意味著國際足聯對中國的制約力較弱。央視能夠采取強硬立場,是因為國際足聯比中國更需要達成協議。”
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