上海
最近，一款名為“蒜鳥”的軟萌玩偶，因多起維權官司再度引發關注。2024年，這款原創潮玩憑借方言特色迅速出圈，成為熱門IP。走紅之后，商標搶注、外觀仿冒、盜版泛濫等亂象愈演愈烈。近日，“蒜鳥”版權方武漢有芒果文化創意有限公司（鄂人文創）已發起多起維權訴訟。
市場上大量仿品照搬“蒜鳥”外觀，依靠低價大肆搶占市場。從維權現實來看，正版方不僅要面對盜版沖擊，還要承擔高昂維權成本。文創侵權普遍存在取證難、地域跨度廣、維權周期長等難題：侵權商家分散多地，盜版貨品隱蔽流通，維權取證耗費大量人力物力，且侵權行為界定復雜。
在國內潮玩市場，這樣的侵權案例已非個例。泡泡瑪特“DIMOO”曾遭遇大規模仿冒，各類一比一盜版盲盒、鑰匙扣、手辦充斥網絡，盜版銷量遠超正版。上海迪士尼玲娜貝兒爆紅后，一夜之間涌現數萬款山寨玩偶、掛件、家居用品與文創周邊。這些盜版的背后，也凸顯了原創IP變現周期長、盜版造假門檻低、違法成本遠低于獲利的現狀，以至于企業難免陷入常年打假的怪圈，最終是原創掙一年，盜版賺億元。
從爆紅萌物到陷入全鏈條山寨困境，已是國內文創行業的共性難題?！八怿B”的維權遭遇，也是千萬原創者的縮影。面對肆無忌憚的盜版侵權，行業需要從法律監管、技術防護、平臺治理多維度同向發力。
國家版權局牽頭開展的“劍網行動”，已將文創玩偶、潮流玩具、IP衍生品納入重點整治范疇，通過下架侵權鏈接、關停違規店鋪、罰沒侵權貨品、處以高額罰款等方式嚴厲震懾侵權行為。此外，網絡交易平臺更應壓實主體責任，主動開展侵權圖像篩查，在收到版權方侵權通知后及時下架違規商品，公示侵權店鋪信息，對屢教不改者直接清退關店。與此同時，區塊鏈存證等新技術落地應用，也為原創確權、取證舉證提供了有力支撐，切實守護原創合法權益。
“蒜鳥”頻繁遭遇侵權，不能總說一句“算了”。保護“蒜鳥”，本質上是守護每一份創意心血、尊重每一次原創付出。健康的文創生態，理應讓創意得到尊重。筑牢原創保護屏障，才能激發創作活力，推動文創行業行穩致遠。
原標題：《微言 | 蒜鳥屢遭侵權，原創維權豈能“算了”》
欄目主編：范兵、張裕
本文作者：文匯報 王布米
題圖來源：央視網
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