河南
2026年5月14日，小米創(chuàng)始人雷軍再次登上熱搜，原因是因?yàn)橐粡埡嫌罢铡?/p>
眾所周知，美國(guó)特朗普總統(tǒng)正在訪華，特斯拉CEO馬斯克是美方隨行的企業(yè)家代表之一。小米創(chuàng)始人雷軍也作為中國(guó)企業(yè)家代表之一。在招待晚宴上，雷軍主動(dòng)到馬斯克坐的那一桌，并走到馬斯克身邊，拍了拍他的肩膀，待馬斯克扭頭后主動(dòng)伸手握手；在馬斯克與他人完成合影后，雷軍半蹲下身，掏出手機(jī)以自拍模式與馬斯克合影，馬斯克還對(duì)著鏡頭wink回應(yīng)。
雷軍與馬斯克合影照片發(fā)布之后，在網(wǎng)上立即引起強(qiáng)烈反應(yīng)，爭(zhēng)論不休。就這樣，雷軍再次登上熱搜，成功制造了一次話題營(yíng)銷。
我們知道，雷軍上熱搜的頻率非常高。這一點(diǎn)，在當(dāng)今中國(guó)企業(yè)家中，可以說(shuō)無(wú)人能望其項(xiàng)背。3月份兩會(huì)期間，被河南記者采訪，呼吁大家購(gòu)買(mǎi)小米汽車(chē)，上了熱搜；小米SU7新聞發(fā)布會(huì)，請(qǐng)舒淇代言，再次上熱搜；因口誤道歉，上熱搜；開(kāi)SU7直播測(cè)試，上熱搜。可以說(shuō)，平均每個(gè)月都會(huì)上熱搜。妥妥的話題營(yíng)銷常態(tài)化。
近兩年，由于新媒體的迅速發(fā)展，也是流量的需要，很多企業(yè)的創(chuàng)始人開(kāi)始打造個(gè)人IP，專門(mén)讓人跟拍，有的甚至組建了豪華陣容的短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。
當(dāng)今時(shí)代，企業(yè)創(chuàng)始人到底該不該像雷軍這樣做話題營(yíng)銷呢？
本博認(rèn)為，這個(gè)還是要結(jié)合企業(yè)情況和創(chuàng)始人的自身情況，不能一概而論。不可能人人都能像雷軍這樣，好像隨時(shí)隨地隨心所欲都能上熱搜。
首先小米本身已經(jīng)是一家優(yōu)秀的企業(yè)，雷軍已經(jīng)是成功的企業(yè)家。畢竟，事實(shí)放在那兒，實(shí)力在那兒擺著呢。同樣的事情，雷軍隨手一拍在網(wǎng)上一經(jīng)發(fā)布，很可能就立即上了熱搜，如果是一個(gè)普通企業(yè)的創(chuàng)始人，可能就無(wú)人問(wèn)津。因?yàn)槿思冶旧砭妥詭Я髁俊?/p>
其次呢，雷軍本人屬于外向性格，在這方面得心應(yīng)手。現(xiàn)實(shí)中，很多企業(yè)創(chuàng)始人可能性格內(nèi)向不善表達(dá)，也可能在鏡頭前會(huì)緊張、手忙腳亂，這樣可能都達(dá)不到預(yù)想效果。
打造企業(yè)創(chuàng)始人IP制造話題營(yíng)銷，并不是說(shuō)不可以，但并非必選項(xiàng)。迄今為止，沒(méi)有一家企業(yè)單純靠話題營(yíng)銷成功的。成功的創(chuàng)始人IP只是會(huì)起到錦上添花的作用。企業(yè)真正的成功，還是靠?jī)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，這是硬實(shí)力。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
