南都電商觀察｜網紅白冰再被禁言；“小馬云”范小勤開啟直播

主播&直播間

1、網紅白冰再被禁言

5月14日，頭部探店網紅白冰的多個社媒賬號再度被封禁。此時距離他解封僅過去不到24小時。

4月28日，國家稅務總局通報了白冰偷稅案件。經查，其在2021年至2024年期間，通過轉換收入性質、虛假申報等套路，少繳個人所得稅、增值稅等共計911.18萬元。稅務部門依法對其作出追繳并罰款共計1891.24萬元的決定。隨后，白冰各平臺賬號被全面禁言，短短幾小時內掉粉百萬。

在沉寂了16天后，白冰的賬號于5月13日解封。他火速發布了一則長達近60分鐘的回應視頻。視頻中，白冰聲淚俱下地將偷稅風波歸咎于前員工的背叛，控訴對方利用職務之便侵吞公司資金、設局陷害，導致他個人資產被凍結而無錢補稅。此舉引發了部分網友對其“賣慘轉移視線”的質疑。???

2、“小馬云”范小勤開啟直播首播

近日，因長相酷似馬云而走紅的“小馬云”范小勤在成年后首次開啟直播，引發廣泛關注。

直播畫面中，他燙著卷發、染了新發色，形象與幼時反差明顯。直播熱度迅速攀升，在線人數一度突破7萬，禮物特效刷屏不斷。鏡頭前的范小勤則雙手抱拳，不斷向觀眾致謝，有網友評論“光是謝禮物都要謝累了”。

據了解，2015年，年僅7歲的范小勤因外貌酷似馬云迅速走紅，被網友稱為“小馬云”，就連馬云本人也曾調侃“仿佛在照鏡子”。走紅后，他被經紀公司簽約，一度在公眾場合亮相并有專人照顧，成為早期“草根網紅”現象的典型代表。但隨著熱度下降，2021年他被商業團隊拋棄，同年被確診為智力二級殘疾并伴有矮小癥。

目前，范小勤以配合表哥黃新龍拍攝短視頻為生。

3、主播“卡卡的卡”陷入多重爭議?

近日，主播“卡卡的卡”（康先生）因“爺爺康建章向天津美術學院捐贈書畫”一事引發輿論高度關注。康先生稱其爺爺于1996年向天津美院捐贈40件書畫作品，希望院方核實現狀。5月7日，天津美術學院通報確認40件作品完整在庫、臺賬齊全，但未公開真偽鑒定結果。隨后，自稱康建章另一親孫子的小康及其母親田女士質疑康先生借捐贈背景為直播引流背書，并要求院方公開作品真偽鑒定結果。對此，康先生回應稱與田女士一家早已斷絕聯系，不知小康存在，并堅稱網上負面信息均為偽造，自己因遭網暴誹謗警方已立案。

事件發酵背后，多名網友反映康先生在2024年直播間通過展示來源不明的“文物”、打造虛假人設，誘導粉絲充值打賞以獲取拓印等贈品。多名粉絲充值后收到的綠松石等贈品經鑒定為仿品，質疑其虛假宣傳。面對質疑，康先生則稱古董均為祖傳，展示是為了傳播傳統文化，網友置換了綠松石。記者5月9日觀看其直播時發現，仍存在“開會員送五連拓印”等表述，并明確表示粉絲需充值會員或達到特定等級才能獲取特定拓印。

據悉，多名網友曾集體報案指控康先生詐騙，但警方出具不予立案通知書。隨后，網友向法院提起訴訟，要求返還充值及打賞款項，法院認定充值打賞屬于網絡消費，已獲得直播互動等對價服務，駁回訴訟請求。目前，部分網友表示將對一審判決提起上訴。

行業&平臺

1、4月我國電商物流運行穩中有升

5月14日，中國物流與采購聯合會公布了4月中國電商物流指數。數據顯示，4月份電商物流業務量保持較快增長，總體呈現穩中有升的發展態勢。

4月中國電商物流指數為110.6點，環比回升0.3點。4月，快遞企業運營保持穩定，供給端多項指標持續改善。分項指數中，物流時效指數、履約率指數、滿意率指數、人員指數、實載率指數，均有所回升。

中國物流信息中心主任劉宇航表示，4月中國電商物流指數顯示，物流供給側多項指標呈現明顯改善，表明物流行業的經營效率和服務體驗在持續向好。同時，電商消費市場在換季出行等方面的消費需求呈現明顯增長的特征。

2、中山市監局發布網購藥品安全警示

據中山市場監管局消息，中山市市場監督管理局發布溫馨提示，提醒廣大市民提高警惕，規避購藥風險，并具體列出六項安全購藥要點。

一、核查合法資質，認準藥品批準文號。市民應選擇取得藥品經營資質、已向監管部門報告的正規線上藥店購藥，查驗商家資質信息，堅決不通過朋友圈、短視頻私信、個人微商等無資質私人渠道購藥。正規藥品外包裝須標注國藥準字批準文號，市民可登錄國家藥品監督管理局官網查詢核實。

二、警惕低價陷阱，甄別夸大虛假宣傳。對價格明顯低于市場均價的藥品需高度謹慎。凡是標注“特效”“根治”“祖傳秘方”“包治百病”等絕對化、夸大性療效用語的產品，大概率為假劣藥品，或是以食品、保健品冒充藥品。

三、謹慎甄別境外藥品，規避代購用藥風險。未取得我國藥品批準證明文件的境外藥品，禁止在境內銷售、使用。該類藥品未經國內安全檢測，成分不明、劑量混亂，無正規售后保障，存在嚴重安全隱患。

四、分清產品屬性，警惕非藥品冒充藥品。當前網絡上非藥品違規冒充藥品亂象頻發，常見違規產品包括各類筋骨疼痛膏、抑菌乳膏、養生丸、舒緩噴霧、草本貼劑等。商家通過短視頻、直播夸大其治療功效。部分產品違規添加有害成分，存在重金屬超標問題，長期使用易造成健康危害。需特別注意，標注SC（普通食品）、消字號的產品，嚴禁宣傳治療功效，不能替代藥品使用。

五、遵守購藥規定，規范購買各類藥品。處方藥應憑處方購買。抗生素、注射劑、含特殊藥品的復方制劑等處方藥，必須憑合法醫師處方，經執業藥師審核后方可購買。網絡禁售藥品紅線請勿踩。疫苗、血液制品、麻醉藥品、精神藥品、放射性藥品等特殊藥品，禁止網絡銷售。

六、核驗藥品溯源，留存憑證依法維權。市民收到藥品后，可掃描藥品追溯碼核對信息，拒收過期、破損、信息不符的藥品。同時應妥善保存下單記錄、支付憑證、產品包裝。如發現假劣藥品、違規售藥、虛假宣傳等問題，可保留證據撥打12315或12345熱線投訴舉報。

3、歌迷網購VIP手環被騙，多名“黃牛”落網

近期，合肥接連舉辦多場音樂節與演唱會，現場氣氛火爆。然而，在“一票難求”的背后，一些不法分子也趁機作亂。5月4日下午1時許，歌迷張女士在準備驗證手環進入VIP區時，被工作人員告知手環是假的。原來，她原本購買的是普通票，因想升級體驗，便在某二手交易平臺上向一名自稱“工作人員”的男子購買了所謂的“VIP手環”。意識到被騙后，張女士立即向警方報案。

接警后，民警發現還有多名歌迷遭遇了同樣的情況。警方隨即展開走訪并調閱視頻尋找線索。與此同時，現場執勤民警注意到幾名形跡可疑的人員在觀眾中來回走動，反復兜售“VIP手環”。民警上前盤查時，對方神色慌亂試圖逃跑，被當場控制。經調查，警方確認這是一個專門販賣“黃牛票”的犯罪團伙，并迅速將劉某、朱某、熊某等10名違法行為人抓獲。

經查，該團伙流竄于全國各地的演唱會、音樂會現場，作案手段惡劣。他們一方面低價收購已離場觀眾的VIP手環再高價倒賣，另一方面則通過定制假手環出售牟利，每個所謂的“VIP手環”售價在100元到200元之間。目前，案件正在進一步辦理中。

4、深圳電子產品購新補貼在多個電商平臺上線

近日，深圳宣布推出電子產品購新補貼。5月13日，深圳市商務局發布相關補貼政策的實施細節。據了解，個人消費者購買6000元以上的手機、平板、智能手表（手環）、智能眼鏡等4類電子產品，每件商品定額補貼500元。目前，京東、淘寶、天貓等平臺已上線活動入口，后續更多渠道將陸續上線活動。

此次深圳推出的電子產品購新補貼，對個人消費者在5月1日至12月31日期間（如補貼資金使用完畢，活動提前結束），在參加活動的銷售企業購買最終銷售價格6000元以上手機、平板、智能手表（手環）、智能眼鏡等4類電子產品進行補貼。每件商品定額補貼500元。每位消費者每類產品可補貼1件。

此前深圳已經推出針對上述4類電子產品的購新補貼，但補貼政策適用于單件銷售價格不超過6000元的情況，按最終銷售價格的15%給予補貼，每件補貼不超過500元。此次補貼政策加碼后，意味著4類電子產品，單件銷售價格超過6000元的，也能享受補貼。

據深圳市商務局消息，目前，消費者在相關平臺的主頁面搜索關鍵詞“廣東優品購”，可以進入領券頁面選擇電子產品品類，獲得補貼資格。接下來，抖音、美團、微信小店、快手等電商平臺，以及榮耀、華為、小米、紅魔等品牌自營商城也將陸續上線活動，更多參與渠道正在有序接入。

數據&排行

抖音5月14日直播帶貨日榜：周先生的閨女服飾首次上榜即奪得榜首；木森、與輝同行觀看人次均超千萬，位列二、三名。

研究員：黃莉佳 趙翔