江蘇
我上大學那會，自嗨鍋特別火，就像當時爆火的劇，人人都在聊，宿舍里幾乎人人都買過。
那時候到處都是它的廣告，電梯里，綜藝里，短視頻里，鋪天蓋地。半個娛樂圈都在給它帶貨，明星代言，網紅直播，一場直播 10 分鐘就能賣 500 萬桶。
資本也跟著砸錢，短短幾年給它投了 5 個多億，公司估值一下沖到 75 億，所有人都覺得它能一直火下去，成了當時的網紅頂流。
但是買過一次的人，大多不會再買第二次。它的味道很一般，價格還貴，一盒要三四十，比別的自熱火鍋貴了快一倍。很多人吃完就覺得，這錢花的不值。
那時候的自嗨鍋，把錢都花在營銷上了，營銷費用占了快一半，研發投入才不到 1.3%。根本沒想著把產品做好，只想著怎么賣的更多。
后來競品也起來了，別的牌子的自熱火鍋，更便宜，味道更好。外賣也越來越方便，不想做飯點外賣就行，比自熱火鍋還劃算，選擇也多。
慢慢的，就沒人買自嗨鍋了，它的錢也燒完了，之前鋪的貨架，現在都換成了別的牌子的東西。它的公司也走到了破產清算的地步。
我那時候還跟著搶過它的預售，以為撿到寶了，結果拿到手，里面的肉少的可憐，菜也沒什么味道，吃完就再也沒買過。現在想想，那時候就是被營銷沖昏了頭，就像追一部營銷過度的劇，看了預告就以為是神作，結果正片根本不好看。
現在回頭看，就像我們追的那種高開低走的劇，一開始營銷拉滿，所有人都在夸，結果內容拉胯，看一次就不想看了，最后沒人提了，就像查無此人。很多網紅品牌都是這樣，資本奶大，明星捧紅，但是產品不行，最后還是被市場拋棄，我們現在玩的梗，其實就是說這種品牌，靠營銷沒用，產品好才是真的好。
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