Q1’26國內消費級XR市場銷量在AR引領下同比增長63%，VR結構性調整

“2026年第一季度國內消費級XR市場形成AR延續(xù)增長、VR結構性調整的雙軌發(fā)展格局，整體銷量19.0萬臺，同比增幅63%。其中AR市場同比增長111%，VR市場持續(xù)下行。CINNO ? XResearch分析，2026 年下半年伴隨光波導技術普及、Micro LED量產(chǎn)突破及AI大模型深度融合， AR 行業(yè)將迎來多技術融合與應用場景拓展，加速向大眾消費市場滲透，帶動行業(yè)邁入全場景智能交互新階段。”

CINNO ? XResearch簡評

根據(jù)CINNO ? XResearch 統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度國內XR整體市場銷量達19.0萬臺，同比增長63%，受行業(yè)傳統(tǒng)淡季及新品上新較少影響，環(huán)比有所回落，降幅 11%。細分品類來看，消費級 AR 設備出貨 16.4 萬臺，成為行業(yè)增長核心動力，同比大增 111%，行業(yè)技術更新速度加快，品牌與生態(tài)競爭日趨激烈；反觀VR市場，受AR產(chǎn)品快速普及與市場分流擠壓，C端需求持續(xù)下行，季度銷量環(huán)比下滑 42%；但 B 端商用賽道表現(xiàn)穩(wěn)健，企業(yè)培訓、醫(yī)療仿真、VR大空間體驗等專業(yè)場景需求穩(wěn)步釋放，行業(yè)正依托B端場景生態(tài)的成熟落地，反向賦能、牽引消費端市場的培育與滲透。

一、AR市場：技術迭代提速，生態(tài)競爭白熱化

?光學方面：根據(jù)CINNO ? XResearch 統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度國內光波導光學方案市場占比大幅提升，從 2025 年同期 15% 攀升至 43%，成為拉動 AR 市場規(guī)模擴容的核心力量；傳統(tǒng) Birdbath 方案占比由 84% 降至 56%，自身功能局限、沉浸體驗不足等短板逐漸凸顯。

?顯示方面：Micro LED 憑借全天候日常佩戴的實用優(yōu)勢，疊加樂奇等終端品牌持續(xù)加大市場投放，在 AR 眼鏡品類中銷量快速提升，與 Micro OLED 形成雙技術并行發(fā)展格局。其中，根據(jù)CINNO ? XResearch 統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度國內 Micro OLED 以 57% 的份額占據(jù)主流，多用于觀影類分體式頭顯，一季度雖有少量新品上市但整體投放體量有限，核心依托頭部熱門機型價格持續(xù)下探的策略，有效刺激市場需求，最終帶動銷量同比增長 40%。

?品牌方面：根據(jù)CINNO ? XResearch 統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度國內雷鳥以 26% 的市場份額領跑AR消費級市場，其 Air 4 Pro 分體式頭顯憑借高性價比持續(xù)搶占市場；樂奇依托一體式 Rokid Glasses 眼鏡的市場突破位居第二，與雷鳥份額差距縮小至 4 個百分點，行業(yè)形成一體式與分體式兩條產(chǎn)品路線的正面競爭。XREAL、夸克、VITURE 依次位列第三至第五位，各品牌均以技術迭代尋求新的增長點：XREAL 與 VITURE 主打中高端分體式頭顯市場，夸克則聚焦波導顯示優(yōu)化、產(chǎn)品體驗升級，走出差異化發(fā)展路線。

二、VR市場：存儲成本上行，VR一體機或將漲價，銷量持續(xù)承壓

?技術方面：根據(jù)CINNO ? XResearch 統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度國內VR市場中Fast LCD 憑借成熟的成本控制與產(chǎn)能優(yōu)勢，以 95% 的銷量份額牢牢占據(jù)中低端 VR 市場主導地位；主打高端市場的 Micro OLED VR 產(chǎn)品行情持續(xù)走低，銷量份額已收縮至 4%。受內存價格上漲傳導影響，2026 年一體式 VR 終端產(chǎn)品成本走高，后續(xù)市場銷量整體仍將面臨壓力。

?品牌方面：根據(jù)CINNO ? XResearch 統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度國內Meta 市場份額升至 52%，反超占比 32% 的 PICO，靈活的價格調整策略成為份額變動關鍵。Meta 自 4 月 19 日起上調 Quest3/3S 系列產(chǎn)品售價，或將持續(xù)改變后續(xù)市場競爭格局；PICO 則依靠完善內容布局、加碼游戲內容合作、升級社交功能等方式，尋求市場競爭力回升。

三、硅基OLED產(chǎn)業(yè)：國產(chǎn)廠商崛起，技術競爭加劇

根據(jù)CINNO ? XResearch 統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度國內XR產(chǎn)品Micro OLED 顯示器供應商中，視涯科技銷量份額達 51%，已連續(xù)九個季度保持增長；索尼份額回落至 49%，亟待突破高端市場發(fā)展瓶頸；京東方依托自身 LCD/OLED 完整供應鏈資源，以差異化布局切入細分賽道，穩(wěn)步拓展市場空間。

從產(chǎn)品尺寸來看，0.5 英寸～0.7 英寸面板在 Micro OLED 類 XR 設備中占比高達 91%，是行業(yè)主流規(guī)格，雷鳥 Air 4 Pro、XREAL 1S 等熱門機型均采用該尺寸面板，貢獻了主要市場銷量。

四、投融資與生態(tài)構建：資本扎堆AR賽道，頭部融資集中初創(chuàng)企業(yè)加速入局

本季度行業(yè)投融資聚焦消費級硬件，呈現(xiàn)場景深耕、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展特點。雷鳥、VITURE、XREAL、影目、閃極等企業(yè)深耕消費級 AR 頭顯、智能穿戴眼鏡等不同細分賽道；亮亮視野專注工業(yè)級智能眼鏡研發(fā)落地，行業(yè)形成通用消費市場與垂直行業(yè)場景協(xié)同發(fā)展的多元生態(tài)。

同時，行業(yè)資本化進程加快，XREAL 本季度已遞交港交所上市申請，后續(xù)預計將有更多 AR 頭部廠商推進 IPO 計劃，助力行業(yè)從技術探索階段全面邁入規(guī)模化商用階段。

CINNO?XResearch預測，隨著光波導技術進一步普及、Micro LED量產(chǎn)能力提升，2026年下半年AR行業(yè)將實現(xiàn)多技術融合落地與應用場景拓寬，持續(xù)滲透大眾消費市場，推動整個XR行業(yè)邁向全場景智能交互新階段。

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馬女士 Ms. Ceres

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