北京
“巧克力味濃郁！”“巧克力腦袋愛了愛了”——蘑古力曲奇黃油巧克力味自上市以來始終深受消費(fèi)者青睞，在社交媒體平臺(tái)更俘獲大批年輕消費(fèi)者。今年恰逢該款產(chǎn)品上市十周年，蘑古力曲奇黃油巧克力味迎來全面煥新，升級(jí)打造全新“蘑力巧巧”曲奇系列，以新IP、新包裝、趣味互動(dòng)為紐帶，進(jìn)一步強(qiáng)化與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)，為品牌增長(zhǎng)注入新動(dòng)能。
作為好麗友旗下核心休閑零食單品之一，此次煥新在原料與口味上延續(xù)品牌嚴(yán)苛品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，聚焦“濃醇可可”核心體驗(yàn)全面升級(jí)。為進(jìn)一步凸顯可可風(fēng)味的醇厚質(zhì)感，新品嚴(yán)選進(jìn)口可可粉，確保每一口都可以品味到可可的純粹香醇。餅干造型精致小巧，圓墩墩的外形可愛討喜，可一口一顆細(xì)細(xì)品味其中風(fēng)味。外層濃醇的巧克力風(fēng)味涂層柔潤(rùn)絲滑、入口即化，可可黃油味曲奇則香脆可口，精心調(diào)配的復(fù)合可可風(fēng)味，不僅在口感上層次豐富，口味更顯馥郁濃醇。
煥新升級(jí)后的包裝設(shè)計(jì)以可可的深棕色為主色調(diào)，精準(zhǔn)營(yíng)造出濃郁可可的誘人氛圍，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品風(fēng)味的聯(lián)想。包裝一角點(diǎn)綴著嫩黃色的黃油特寫，巧妙呼應(yīng)“黃油巧克力”的經(jīng)典口味，細(xì)節(jié)之處盡顯巧思。系列名稱“蘑力巧巧”與萌趣可愛的蘑古力家族能量精靈“巧巧”占據(jù)視覺核心位置，助力強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)新IP名稱與形象的認(rèn)知記憶。“巧巧”右側(cè)標(biāo)示“進(jìn)口可可粉”，直觀顯示產(chǎn)品原料來源。
內(nèi)盒包裝暗藏巧思，包裝盒內(nèi)以清新手繪風(fēng)隨機(jī)呈現(xiàn)不同場(chǎng)景的趣味插畫，搭配“‘蘑力’能量刮一刮”互動(dòng)玩法，將情感共鳴與輕松娛樂巧妙融合。消費(fèi)者打開內(nèi)盒刮開涂層，隨機(jī)獲取專屬“魔力”能量秘籍。這些標(biāo)簽緊貼當(dāng)下年輕人的精神狀態(tài)與社交語境，成功將零食轉(zhuǎn)化為情感表達(dá)、自我激勵(lì)與社交分享的載體，提升了產(chǎn)品的互動(dòng)趣味性與傳播潛力，讓能量精靈“巧巧”為消費(fèi)者的日常生活注入真實(shí)可感的趣味“能量”。
業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)前休閑零食市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，IP化、健康化、社交化成為突圍關(guān)鍵。此次蘑古力黃油巧克力味十周年煥新，既是對(duì)經(jīng)典單品的升級(jí)迭代，更是好麗友深耕休閑零食市場(chǎng)的戰(zhàn)略落地——以高品質(zhì)口味筑牢根基，以鮮活I(lǐng)P強(qiáng)化情感聯(lián)結(jié)，以強(qiáng)互動(dòng)設(shè)計(jì)激活社交傳播，精準(zhǔn)匹配Z世代“好吃、好看、好玩、好曬”的消費(fèi)訴求。（推廣）
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