收購(gòu)滯銷“蒜薹”，偉龍餅干上大分！

作者：馬可婷

來(lái)源：SocialMarketing（ID：social_marketing）

封面圖來(lái)源：小紅書(shū)@偉龍食品

大家好，我是馬可婷。

今年五一，和全國(guó)各地游客一樣冒出來(lái)的還有地里的蒜薹。

圖片來(lái)源@央視網(wǎng)

具體多到什么程度呢？

我們都知道，蒜薹作為大蒜生長(zhǎng)的“副產(chǎn)品”，通常能為蒜農(nóng)帶來(lái)一筆可觀的額外收入。

而今年的情況是，蒜薹的產(chǎn)量多到滯銷，許多農(nóng)戶為了不浪費(fèi)直接送，等話題沖上熱搜；

蒜農(nóng)雇傭工人到地里抽蒜薹，不僅蒜薹讓免費(fèi)拿走，還得倒貼錢；

還有不少蒜農(nóng)在社交平臺(tái)發(fā)布“趕緊來(lái)偷俺家蒜薹吧”視頻。。。

雖然有些農(nóng)民用拍段子的方式讓“蒜薹滯銷”的現(xiàn)象以一種幽默的方式呈現(xiàn)出來(lái)，但問(wèn)題并沒(méi)有因此得到解決。

不過(guò)最近小馬發(fā)現(xiàn)，還真有人聽(tīng)進(jìn)去了。

事情是這樣的，4月28日，偉龍食品的社媒官方運(yùn)營(yíng)發(fā)布了一條品牌方去地里收購(gòu)蒜薹的視頻。

視頻來(lái)源@偉龍食品

視頻中能夠看到，幾位農(nóng)民阿姨正在地里收著蒜薹，拍攝者以品牌方的口吻對(duì)她們說(shuō)：家里有蒜薹的都賣給俺們偉龍餅干就行啦！

你別說(shuō)，小馬想象了一下，感覺(jué)蒜薹做成咸味餅干會(huì)好吃誒！

這邊偉龍打響了蒜薹加工品第一槍，網(wǎng)友們也紛紛參與到討論當(dāng)中。

有人問(wèn)偉龍：“可以做蒜薹干脆面嗎？”

緊接著底下就有人回復(fù)了這位網(wǎng)友的提議：“這個(gè)肯定很好吃 因?yàn)槌悦婢退狻?/p>

哈哈哈哈文脈相通啊！

還有人給偉龍食品出謀劃策，研發(fā)各種蒜薹口味的食品：

“可以開(kāi)發(fā)蒜苔飲料，面條，粽子 ，甚至可以做月餅”

“要不試試做泡椒蒜薹，會(huì)不會(huì)好吃?”

有網(wǎng)友也表示，如果真的做出來(lái)會(huì)去下單支持：

“你如果真做蒜苔餅干，我立馬下單，不管怎么得償個(gè)咸淡”

“好期待 我要買一箱”

還有位誠(chéng)實(shí)的網(wǎng)友先是對(duì)蒜薹餅干表示肯定，但后面卻讓做好事的偉龍餅干失去了姓名：

“我感覺(jué)應(yīng)該會(huì)跟香蔥小餅干一樣好吃，但我不知道衛(wèi)龍，我知道衛(wèi)龍辣條”

衛(wèi)龍辣條的知名度高可以理解，但這位朋友你沒(méi)發(fā)現(xiàn)自己這次又把“偉龍”的品牌名打錯(cuò)了嗎哈哈哈！

這個(gè)時(shí)候工作留痕的重要性就顯示出來(lái)了，告訴我們做好事偶爾也還是要留名。

沒(méi)想到光去地里收購(gòu)還不算，偉龍收購(gòu)蒜薹開(kāi)發(fā)“蒜苔餅干”可給品牌運(yùn)營(yíng)提供了豐富的內(nèi)容素材。

于是我們能看到，新品研發(fā)的前期測(cè)試階段被記錄下來(lái)：

咱也算是見(jiàn)證了蒜薹從地里采摘再到加工進(jìn)餅干里的全過(guò)程了，就是最后沒(méi)吃到嘴里多少有點(diǎn)遺憾。（瘋狂暗示中）

還有“蒜薹之神”降臨，批準(zhǔn)偉龍做蒜薹味餅干。

以及公司門口的保安大叔為品牌收購(gòu)蒜薹打call。。。

對(duì)此，小馬的評(píng)價(jià)是：善良淳樸中帶著一絲幽默與荒誕。

雖然目前蒜薹餅干還在處開(kāi)發(fā)階段，最終成品是否能讓消費(fèi)者滿意還是后話。

但不得不承認(rèn)的是，偉龍以助農(nóng)為出發(fā)點(diǎn)的目的是值得稱贊的，體現(xiàn)了品牌的人道主義精神，贏得良好的口碑。

此外，借助“蒜薹滯銷”這一社會(huì)事件做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，提升品牌關(guān)注度的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)過(guò)程透明化，讓受眾也有參與感，提升品牌信任。

不過(guò)，也不是所有品牌都像偉龍一樣適合用蒜薹做產(chǎn)品，但這對(duì)于網(wǎng)速超快的品牌運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)都不是問(wèn)題。

比如安慕希就“推出了一款蒜薹酸奶”：

值得注意的是，這是非賣品，世界上并沒(méi)有多出一種蒜薹味的酸奶。

但這并不影響安慕希向網(wǎng)友征集意見(jiàn)，只不過(guò)收獲到的是大家對(duì)雷霆酸奶口味的調(diào)侃：

“聽(tīng)說(shuō)你還在搞什么原創(chuàng)～”

沒(méi)想到的是，評(píng)論區(qū)其他官方也趁亂加入這場(chǎng)鬧劇：

椒巴客·花椒世家：“都喝蒜薹酸奶了，怎么能不配點(diǎn)蒜苔鍋巴”

宇仔：“配點(diǎn)蒜薹味辣條如何”

小馬：這倆我是真想吃啊！

此外，蜜雪集團(tuán)旗下的鮮啤福鹿家又打出一招“河南限定蒜苔小麥?豆橛子小麥”啤酒。

讓人心安的是，文案中標(biāo)注了：目前配方未定 產(chǎn)品暫無(wú) 大家請(qǐng)勿期待！！

話說(shuō)回來(lái)，日常整活嘛，已經(jīng)是這屆品牌運(yùn)營(yíng)們的基本操作了。

經(jīng)歷過(guò)多次品牌方“狼來(lái)了”般的新品宣發(fā)后，網(wǎng)友們的反詐意識(shí)也變得越來(lái)越高：

不僅會(huì)多留意品牌宣發(fā)文案中一些細(xì)節(jié)處的提示，有時(shí)還會(huì)和品牌方一起“發(fā)瘋”參與到話題討論當(dāng)中。

于是我們能看到，在這次全網(wǎng)討論的“蒜薹滯銷”事件中，有人還想到了最愛(ài)研發(fā)新口味的奶茶、飲料等飲品品牌：

“蒜苔主要是無(wú)法與奶茶結(jié)合”“就好像吃了切了蒜的菜刀切的西瓜？”

這描述簡(jiǎn)直不要太形象！

還有人說(shuō)：“聯(lián)系一下天津的海河牛奶”

畢竟海河是推出過(guò)香菜牛奶的品牌，再向蔬菜口味邁出一步應(yīng)該不是問(wèn)題。。。

最后，如果真的有蒜薹味產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)，大家會(huì)去嘗試嗎？

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