北京
游戲直播這門生意，虎牙還在找新出路。
代理CEO黃俊洪在財(cái)報(bào)會(huì)上透露，今年一季度總凈收入同比增長(zhǎng)15%至17.3億元人民幣，增長(zhǎng)主要靠游戲相關(guān)服務(wù)、廣告和其他業(yè)務(wù)。他還提到，游戲相關(guān)服務(wù)、廣告這部分業(yè)務(wù)增速不錯(cuò)，但具體數(shù)字沒細(xì)說。
更值得關(guān)注的是產(chǎn)品動(dòng)向。黃俊洪確認(rèn)，虎牙計(jì)劃在今年夏天推出微信小游戲。這意味著虎牙要從"看別人玩游戲"的平臺(tái)，親自下場(chǎng)做"讓人玩游戲"的生意。微信生態(tài)的流量池有多大，大家都懂，但小游戲賽道已經(jīng)擠滿騰訊、網(wǎng)易、三七互娛這些老玩家，虎牙能分到多少蛋糕，得打問號(hào)。
財(cái)務(wù)目標(biāo)上，管理層給出了一個(gè)相對(duì)明確的時(shí)間節(jié)點(diǎn)：預(yù)計(jì)2026年第三季度非GAAP運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率接近盈虧平衡。換句話說，還要再燒一年半。
游戲直播行業(yè)的困境不是秘密。斗魚、虎牙這對(duì)"難兄難弟"都在轉(zhuǎn)型，一個(gè)押注彈幕互動(dòng)游戲，一個(gè)嘗試小游戲+廣告變現(xiàn)。核心矛盾在于：用戶來直播平臺(tái)是為了看主播，不是為了點(diǎn)廣告、玩小程序。怎么把流量轉(zhuǎn)化成收入，又不破壞用戶體驗(yàn)，兩家公司都沒交出完美答卷。
虎牙這次選微信小游戲，邏輯上說得通——借微信的社交裂變降低獲客成本，用輕量級(jí)游戲提高用戶停留時(shí)長(zhǎng)。但執(zhí)行層面挑戰(zhàn)不?。鹤匝羞€是聯(lián)運(yùn)？怎么跟騰訊的微信小游戲團(tuán)隊(duì)協(xié)調(diào)資源？這些細(xì)節(jié)管理層沒談。
17.3億收入、15%增速、2026年Q3盈虧平衡，三個(gè)數(shù)字框出了虎牙的當(dāng)下與未來。游戲直播的老故事快講完了，微信小游戲能不能成為新章節(jié)的開頭，今年夏天見分曉。
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