母親節翻車：OPPO的爛文案，武大的急撇清

文 | 難得君

母親節剛過，最熱鬧的新聞不是誰家的孝心廣告看哭了，而是OPPO手機一條文案把自己送上了熱搜。

文案是這么寫的：“我媽有兩個老公，一個是我爸，另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗。”

說實話，這文案讀起來跟吞了蒼蠅似的。很多人第一眼就覺得不舒服，這不是什么“戳中痛點”，這是戳中了惡心點。

母親節，一個本該講親情、講責任、講感恩的日子，你拿“兩個老公”這種詞匯來博眼球，把追星關系硬套上婚姻的殼，把當媽的描述成一個在老公面前不打扮、在偶像面前想穿婚紗的女人。這叫什么事？

▌爛在骨頭里

事情發酵后，OPPO道歉了。道歉聲明說什么“認真傾聽各方批評”，結果轉頭就開啟了評論精選。更絕的是，他們第一條精選出來的評論是：“母親當然也可以是追星女啊。”

這不是認錯的態度，這是嘴硬。

是被罵慘了才不得不低頭，不是真心覺得自己價值觀有問題。精選網友評論當嘴替，自己躲在后面裝無辜，這操作我見過，一般用在理虧又不想認賬的時候。

可問題是，母親可以是追星女，這沒錯。但你想想，說這話的是什么人？基本是還沒當母親的小姑娘。她們在想象當媽之后的生活，就像乞丐意淫當皇帝，“我要是當了皇帝，整條街只準我一個人要飯。”沒有生活經驗，靠想象寫出來的文案，能寫出什么好東西？

我們都是從年輕時候過來的。年輕女孩子追星，買海報、買磁帶、追演唱會，這都很正常。但當一個人真正成了母親，生活里有了柴米油鹽，有了孩子的哭聲和作業本，有了老人的醫藥費和房貸月供，那種對偶像的狂熱，自然就沉淀了。不是不能喜歡了，而是生命里有了更重要的人。

OPPO這次的翻車，不只是一個文案失誤。它暴露的是當下互聯網營銷圈的一個通病：沉迷小圈子玩梗，完全不顧大眾感受。覺得越冒犯越有流量，越爭議越能出圈。

但他們忘了，品牌是要面對整個社會的，不是你飯圈那點自嗨。

▌武大的急撇清，比OPPO更難看

本來這事兒OPPO道歉，過兩天大家就忘了。

可武漢大學不干，非要跳出來刷存在感。

武大發聲明說，這個文案是余某團隊發的，余某“曾”就讀于武大文學院。然后表示“極不認同”這個文案的內容和價值傾向，強調這與武大無關。

誰問你了？

要不是你自己跳出來，誰知道這文案跟武大有什么關系？

一個畢業生在社會上做的事，堂堂985高校要專門發聲明切割，這本身就是一件丟人的事。

更丟人的是，聲明里還說余某在校期間“思想端正，以護助公交車上受傷的耄耋老人而獲師生贊譽”，言下之意，她以前好，全是我教的；她現在壞，全是社會害的。這邏輯，幼兒園小朋友都騙不了。

武漢大學文學院，以母校的名義，在母親節當天，把一個已經畢業的成年人拎到臺前公開處刑。這厚道嗎？

一個畢業生犯了什么滔天大罪？不過就是寫了條爛文案，蠢是蠢了點，但值得母校這樣落井下石？

更可笑的是，聲明最后還教導余校友要“以自誠勇氣，過則勿憚改，善對社會批評，與企業一道肩負起社會責任”。

拜托，人家已經畢業了，工作了，是個成年人了。她的事她自己扛，她的鍋她自己背。

你一個母校，有什么立場、有什么義務、有什么資格，去教育一個畢業生怎么面對社會批評？

如果武大覺得自己對畢業生的價值觀要負責一輩子，那說明你的教育是失敗的，因為你培養出來的不是獨立自主的成年人，是離了老師就不會走路的巨嬰。如果武大只是想撇清關系、怕沾晦氣，那說明你的冷血和算計，比那條爛文案更讓人寒心。

▌結語

OPPO的文案爛，爛在價值觀扭曲，爛在用冒犯制造流量。

武大的聲明蠢，蠢在主動引火上身，蠢在對自己的畢業生毫無尊重。

一條母親節文案翻車，本來不是什么大事。但一個985高校在母親節當天，公開跟自己的畢業生割席，這件事比那條文案惡心一百倍。

武漢大學，你是有一百多年歷史、有大師有大樓的大學，不是大一點的小學。請把你的畢業生當成年人來尊重。哪怕他們寫了爛文案、做了蠢事，那也是他們自己的人生，輪不到母校來公開打板子。

至于OPPO，下次母親節，請找一個真正當過媽的人來寫文案。寫不出“媽媽辛苦了”這種人話，就別過母親節。