【職場(chǎng)】達(dá)美樂(lè)中國(guó)換帥CMO：謝姮接任，王毓璟任職11年卸任

（快消品訊）昨日，達(dá)美樂(lè)中國(guó)官宣首席營(yíng)銷(xiāo)官（CMO）人事更迭：任職11年的王毓璟因個(gè)人職業(yè)規(guī)劃辭呈，將于5月中旬離任；具有麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)、億滋等快消餐飲資深背景的謝姮接任該職務(wù)，加入公司高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)。

王毓璟

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新任CMO謝姮履新，統(tǒng)籌品牌營(yíng)銷(xiāo)全鏈路

《快消品》了解到，謝姮履新后將全面負(fù)責(zé)達(dá)美樂(lè)中國(guó)品牌建設(shè)、全渠道數(shù)智化營(yíng)銷(xiāo)、品類(lèi)創(chuàng)新等核心戰(zhàn)略的規(guī)劃與落地，直接向首席執(zhí)行官王怡匯報(bào)；品牌、新品研發(fā)、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)負(fù)責(zé)人均向其直線(xiàn)匯報(bào)。

加盟達(dá)美樂(lè)前，謝姮曾任麥當(dāng)勞中國(guó)市場(chǎng)部副總裁，歷任整合營(yíng)銷(xiāo)副總裁、雞肉品類(lèi)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人等職，更早任職于可口可樂(lè)、億滋，擁有上海財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)理統(tǒng)計(jì)本科背景，深耕行業(yè)二十余年，兼具戰(zhàn)略布局與一線(xiàn)實(shí)操能力。

謝姮

任職麥當(dāng)勞期間，她主導(dǎo)打造爆款大單品、推動(dòng)電商業(yè)務(wù)翻倍，搭建社交媒體矩陣。她曾公開(kāi)表示，數(shù)字化讓品效合一成為可能，而內(nèi)容力決定品牌上限，爆款打造需錨定場(chǎng)景、挖掘用戶(hù)需求、注入情緒價(jià)值，其操盤(pán)的“麥麥對(duì)講機(jī)”營(yíng)銷(xiāo)案例曾上市即售罄，成為行業(yè)范例。

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離任CMO王毓璟深耕11年，助力品牌跨越式發(fā)展

達(dá)美樂(lè)中國(guó)高度認(rèn)可王毓璟的貢獻(xiàn)，稱(chēng)其為品牌跨越式發(fā)展的核心領(lǐng)導(dǎo)者之一。任職11年間，她帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)強(qiáng)化品牌影響力、布局?jǐn)?shù)字化營(yíng)銷(xiāo)、迭代新品，支撐品牌實(shí)現(xiàn)連續(xù)31個(gè)季度同店銷(xiāo)售正增長(zhǎng)，親歷并推動(dòng)公司2023年赴港上市，成為中國(guó)“披薩第一股”。

王毓璟明確達(dá)美樂(lè)“比薩外送專(zhuān)家”定位，以“外送30分鐘必達(dá)”為承諾，選址側(cè)重社區(qū)布局，催生“達(dá)區(qū)房”熱議；她強(qiáng)調(diào)品牌科技屬性，依托數(shù)字化、AI優(yōu)化派送與用戶(hù)體驗(yàn)，構(gòu)筑核心競(jìng)爭(zhēng)力。其擁有近20年?duì)I銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，此前曾任職麥當(dāng)勞、雅詩(shī)蘭黛、高露潔等企業(yè)。

財(cái)報(bào)顯示，截至2025年底，達(dá)美樂(lè)中國(guó)會(huì)員達(dá)3560萬(wàn)（同比增45.3%），過(guò)去12個(gè)月新用戶(hù)首單約1540萬(wàn)；2024-2025財(cái)年廣告推廣費(fèi)用穩(wěn)定占收入5%，2025年約2.7億元，營(yíng)銷(xiāo)效率持續(xù)提升。

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業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng) 加碼下沉市場(chǎng)擴(kuò)張

人事變動(dòng)窗口期，達(dá)美樂(lè)中國(guó)維持高速擴(kuò)張節(jié)奏。母公司達(dá)勢(shì)股份2025年業(yè)績(jī)披露，全年?duì)I收53.82億元，同比增長(zhǎng)24.8%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)五年雙位數(shù)營(yíng)收增長(zhǎng)；凈利潤(rùn)1.42億元，同比大增157.1%；門(mén)店經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)7.40億元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率13.7%。截至2025年末，品牌門(mén)店總數(shù)達(dá)1315家，覆蓋60座城市，全年凈新開(kāi)門(mén)店307家。

2026年達(dá)美樂(lè)進(jìn)一步上調(diào)開(kāi)店目標(biāo)，計(jì)劃全年凈新增門(mén)店350家。公司依托4D發(fā)展戰(zhàn)略，從門(mén)店開(kāi)發(fā)、高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品、高效外送、數(shù)字化能力四大維度深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，一方面在已布局城市滲透下沉市場(chǎng)，另一方面持續(xù)拓展新城市版圖。

截至2025年底，達(dá)美樂(lè)非一線(xiàn)城市門(mén)店數(shù)量798家，首次反超一線(xiàn)城市517家門(mén)店規(guī)模，下沉市場(chǎng)成為增長(zhǎng)主力。品牌新店表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，大連首店開(kāi)業(yè)首日銷(xiāo)售額近70萬(wàn)元，刷新全球門(mén)店紀(jì)錄；在達(dá)美樂(lè)全球新店首30日銷(xiāo)售榜單中，中國(guó)市場(chǎng)包攬前50席位，徐州、邯鄲、呼和浩特等下沉城市新店表現(xiàn)亮眼。

產(chǎn)品端，2025年達(dá)美樂(lè)持續(xù)本土化創(chuàng)新，推出多款風(fēng)情系列比薩，結(jié)合高性?xún)r(jià)比促銷(xiāo)活動(dòng)適配本地消費(fèi)偏好，全年吸引1540萬(wàn)名新顧客，穩(wěn)固成熟市場(chǎng)同店銷(xiāo)售韌性。渠道拓展方面，品牌元旦單日于46城新開(kāi)62家門(mén)店，創(chuàng)下單日開(kāi)店紀(jì)錄；截至今年3月25日，年內(nèi)已落地凈新店140家，另有14家在建、65家完成簽約，擴(kuò)張步伐持續(xù)提速。

（資料來(lái)源：小食代）