錨定“智享家庭”，廣汽傳祺的變與不變

4月25日，北京車展早上開幕的喧囂還未開始。北京車展廣汽傳祺展臺休息室，傳祺 BU 總裁黃堅已經(jīng)開始正襟危坐，額頭還掛著細密的汗珠，但眼神里透著篤定。接受采訪時，談及傳祺的品牌煥新，他沒有官話套話，而是直接切入要害：“以前說得不夠清楚。”邊說邊在桌上比劃，像是在畫一張戰(zhàn)略地圖。這位在汽車行業(yè)摸爬滾打多年的老將，此刻更像一個剛剛完成內(nèi)部整裝的指揮官（參數(shù)丨圖片），正在向外面的世界宣告：傳祺變了，而且變得很徹底。

在車市競爭日趨白熱化的當下，廣汽傳祺正迎來一次深刻的品牌煥新。這一次，傳祺不再只是談?wù)搯我坏募夹g(shù)或產(chǎn)品，而是清晰地回答了一個核心問題：為誰造車？傳遞什么價值？從品牌定位到技術(shù)支撐，從產(chǎn)品布局到渠道變革，黃堅在接受采訪時，為我們完整勾勒了傳祺的未來藍圖。

從“主流、大氣、高品質(zhì)”到“智享家庭”

“以前傳祺的標簽是主流、大氣、高品質(zhì)，但說得不夠清楚。”黃堅坦言，此次品牌煥新的核心，就是錨定清晰的用戶群體——家庭用戶。

他強調(diào)：“我們不要做‘十項全能’，而是要做‘家庭課’的優(yōu)等生。傳祺的基本盤用戶中，對品質(zhì)、安全與舒適的追求排名最高。因此，我們錨定安心品質(zhì)、貼心舒適、省心智能三個價值點，價值主張定為‘智享家庭’。”

三大價值承諾，為傳祺的“智享家庭”價值主張?zhí)峁┝藦娪辛Φ闹巍Ｆ渲校残钠焚|(zhì)是底線，是傳祺不能丟的底蘊。J.D. Power新車質(zhì)量排名第一、整車扭轉(zhuǎn)剛度做到38000N·m/°、電池安全超越國家標準、M8后排配備后風窗氣囊實現(xiàn)360度無死角保護……“安全這一塊，傳祺永遠在做加法。為親人造車，涉及安全的就不能省。”黃堅的話語中透著堅定。

而貼心舒適則是傳祺的另一大價值支點。以最新發(fā)布的全新一代傳祺向往E8 PHEV為例，該車搭載廣汽新一代星源插混技術(shù)，CLTC百公里虧電油耗僅3.98升，刷新全球MPV最低油耗紀錄；CLTC純電續(xù)航281公里，綜合續(xù)航1537公里，同樣在全球中型MPV中遙遙領(lǐng)先。這得益于傳祺最早布局混動技術(shù)的先發(fā)優(yōu)勢，作為國內(nèi)混動技術(shù)的開拓者與引領(lǐng)者，傳祺是自主品牌中混動起步最早、技術(shù)路線最全、技術(shù)積淀最扎實的標桿。廣汽的動力總成自主研發(fā)團隊，還曾獲頒“國家卓越工程師”團隊獎。

省心智能方面，2026廣汽科技日最新發(fā)布的星河智艙技術(shù)，依托高算力芯片與自研OS打造端云一體智能架構(gòu)——ADiGO Intelligence，核心使命是讓用戶的車向懂用戶的貼心伙伴進化，全家人不論年齡，都能從容享受智能便捷。

談到傳祺越野系列首款重磅車型越7時，黃堅將其定義為“硬核”。通過同級領(lǐng)先的一體化嵌入式大梁、空氣懸架和三把鎖，實現(xiàn)越野與舒適的兼得。

“這叫可城可野，目前沒有直接對手。”他語氣中帶著自信。這些技術(shù)創(chuàng)新的背后，是傳祺對家庭用戶多元出行場景的深刻理解——既要日常通勤的舒適，又要周末出游的從容。而這種以用戶需求為導向的思考邏輯，也貫穿于傳祺的MPV戰(zhàn)略布局之中。

MPV強化、渠道變革、平臺化降本

品牌價值體系與核心技術(shù)創(chuàng)新的脈絡(luò)定了之后，傳祺的打法逐漸清晰。黃堅將話題從產(chǎn)品拉回到更宏觀的層面，開始拆解傳祺的三大戰(zhàn)略支點。

首先，MPV是傳祺的“半壁江山”，目前累計銷量已超86萬輛。黃堅清晰地描繪了MPV的發(fā)展藍圖：從M6、E8到M8，傳祺已構(gòu)建起從入門到高端、從燃油到新能源、從家用到商用的MPV全矩陣布局。

“用戶要什么動力總成，傳祺都有，平臺化、共同化是降本的終極之道。”黃堅說這話時，眼神里透著一種經(jīng)歷過規(guī)模化大戰(zhàn)的成熟。

其次是渠道變革。談到這個話題，黃堅的神情變得嚴肅起來。“現(xiàn)在傳祺最薄弱的地方是渠道。”他坦承，面對90后、00后對用戶體驗和情緒價值的追求，傳統(tǒng)銷售模式已難以滿足。

為此，傳祺正進行一場深刻的渠道變革：大區(qū)巡回員定期輪崗，補充“新鮮血液”，團隊更加年輕化；管理精細化，提升服務(wù)密度與質(zhì)量；推行輕資產(chǎn)、模塊化的建店模式，淘汰低效網(wǎng)點，引入大型經(jīng)銷商集團。

“產(chǎn)品再好，渠道能力跟不上，價值就無法觸達用戶。”黃堅的語氣變得急促起來。他提到，隨著今年多款新能源車型上市，渠道能力必須迅速補足，“這是傳祺能否將技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場勝勢的關(guān)鍵一戰(zhàn)”。從品牌定位到技術(shù)落地，從產(chǎn)品規(guī)劃到渠道執(zhí)行，傳祺正在形成一個完整的價值閉環(huán)——上下同欲，前后貫通，真正實現(xiàn)“為親人造好車，讓出行更美好”的新品牌使命。

結(jié)語：

從模糊到清晰，從單點技術(shù)突破到全體系價值輸出，廣汽傳祺正在經(jīng)歷一場由內(nèi)而外的深刻變革。錨定“智享家庭”，以安全、品質(zhì)為不可撼動的底線，以星源動力、星艦車身、星河智艙等硬核技術(shù)重新定義行業(yè)標準，以極致平臺化重構(gòu)成本競爭力，并以壯士斷腕的決心自我革新渠道——傳祺正在打出一套完整的組合拳。

品牌煥新從來不是一場發(fā)布會就能完成的事。真正的考驗，在于每一輛車是否對得起“安心”，每一次服務(wù)是否傳遞出“貼心”，每一個觸點是否讓用戶感受到“省心”。傳祺的答案，正在路上。

這場變革的成效，值得市場拭目以待。