新消費，從“心”出發(fā)：聚焦吉林省情緒消費市場實踐

當(dāng)消費浪潮從“物質(zhì)滿足”流向“情感共鳴”的新藍(lán)海，吉林人抓住“情緒經(jīng)濟(jì)”的時代風(fēng)口，讓快樂、治愈、歸屬感等情感價值轉(zhuǎn)化為澎湃的經(jīng)濟(jì)動能。

從冰雪世界的歡歌笑語，到城市街巷的煙火溫情；從文旅場景的創(chuàng)意出圈，到產(chǎn)業(yè)融合的價值裂變，吉林正用一場場有溫度、有記憶、有共鳴的情緒體驗，書寫高質(zhì)量發(fā)展的生動篇章。

冰雪筑夢歡樂“破圈”

隆冬的吉林，千里冰封，萬里雪飄。這片被大自然偏愛的土地，正將得天獨厚的冰雪資源，轉(zhuǎn)化為治愈心靈、傳遞歡樂的“情緒磁場”，讓每一位來客都能在粉雪與霧凇間，找到內(nèi)心的歡愉與慰藉。

“太干巴了，拉嗓子！”一句接地氣的東北式吐槽，讓長春動植物公園的“雪餅猴”王慶峰意外走紅全網(wǎng)。零下三十?dāng)z氏度的寒夜里，這位吉林藝術(shù)學(xué)院的畢業(yè)生，身著單薄戲服，在“五行山”下一待就是四五個小時。他用嫻熟的金箍棒技藝、幽默的東北方言和真誠的互動，給成千上萬的游客帶去歡樂，成為吉林冰雪季最火的“情緒代言人”。

“看到大家笑得那么開心，再冷也值了。”王慶峰樸實的話語，道出了吉林文旅人用真心傳遞快樂的初心。

“雪餅猴”的爆火，并非偶然。它是吉林深耕情緒價值、打造現(xiàn)象級文旅IP的生動縮影。

總策劃杜貴江深耕城市文化30年，將經(jīng)典西游IP與東北風(fēng)土人情巧妙融合，打造出長春動植物公園西游記主題夜游項目。2025年，園區(qū)接待游客超300萬人次，相關(guān)話題全網(wǎng)播放量超百億，不僅帶火了公園，更帶旺了周邊餐飲、住宿、文創(chuàng)等。

從長白山的“云頂天宮”雪雕，到延吉民俗園的“朝鮮族公主”旅拍；從松花湖的激情滑雪，到查干湖的冬捕奇觀，吉林正構(gòu)建起全鏈條、沉浸式的冰雪情緒體驗矩陣。

數(shù)據(jù)顯示，2025-2026雪季，全省接待游客達(dá)1.97億人次，實現(xiàn)旅游收入3414億元，同比分別增長16.1%和15.7%?！跋蛲亩煸诩帧毕盗性掝}全網(wǎng)播放量超346億次，187次登頂抖音熱榜，讓吉林冰雪成為游客心向往之的“快樂高地”。

煙火暖心 微景共情

如果說冰雪經(jīng)濟(jì)是吉林情緒經(jīng)濟(jì)的“冬日序曲”，那么遍布城鄉(xiāng)的煙火氣與微場景，則是四季常新的“溫情主旋律”。在一街一景、一店一品中，為市民與游客提供觸手可及的治愈與美好。

（圖片來源：中國吉林網(wǎng)）

春風(fēng)拂面，長春伊通河畔的櫻花島繁花似錦。一列列輕軌列車穿行于粉色花海之間，構(gòu)成“輕軌穿櫻”的絕美畫面。這一不經(jīng)意間走紅的“微場景”，迅速刷屏全網(wǎng)，成為春日里最治愈的風(fēng)景線。市民與游客紛至沓來，在櫻花樹下拍照打卡，感受北國春城獨有的浪漫。

“以前總覺得遠(yuǎn)方才有風(fēng)景，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)美就在身邊。”從遼寧專程趕來拍照打卡的李女士發(fā)出感慨，道出了“微場景”帶給人們的情緒滿足。

城市的溫情，更藏在充滿煙火氣的街巷與小店中。置身吉林大學(xué)南校區(qū)家屬樓中的小小咖啡館，除了滿墻圖書，店里還憑著貓、狗“獲客”。

周末，年輕人在小店駐足，與小貓小狗相伴，松弛治愈的情感陪伴，正成為越來越多年輕人的消費首選。

匠心鑄魂文化賦能

情緒經(jīng)濟(jì)的核心，是文化與情感的深度共鳴。吉林正深挖本土歷史、民俗與文化底蘊，將獨特的文化基因轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的情緒吸引力，激活傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新生，培育新興業(yè)態(tài)繁榮，讓經(jīng)濟(jì)發(fā)展更有底蘊、更具溫度。

春光正好。在延吉中國朝鮮族民俗園，身著傳統(tǒng)服飾的游客穿梭于青瓦素墻之間，構(gòu)成一幅幅“國風(fēng)大片”。

2025年國慶假期，這里累計接待游客超21萬人次，民俗旅拍成為拉動當(dāng)?shù)匚穆孟M的核心引擎。

“我們不僅是拍照，更是在體驗一種獨特的文化，這種感覺很特別，也很有紀(jì)念意義。”來自上海的游客張小姐說。

延吉市也憑借民俗旅拍等特色項目，在2024-2025雪季接待游客約306萬人次，實現(xiàn)旅游收入43.6億元。文化的共情力，不僅激活了文旅，更賦能了鄉(xiāng)村。在吉林市豐滿區(qū)的南天門村，村民們用最質(zhì)樸的熱情與地道的鄉(xiāng)土生活，為游客提供了一場場“沉浸式東北生活體驗”。

游客在這里學(xué)做糖葫蘆、體驗石磨豆腐、參與江上冰釣，感受濃濃的鄉(xiāng)愁與溫情。“這里的人特別真誠，笑容特別溫暖，這是最打動我的地方?！币晃挥慰偷牧粞?，道出了鄉(xiāng)村情緒經(jīng)濟(jì)的真諦。

如今，這個昔日默默無聞的小村莊，年集體收入達(dá)十余萬元，走出了一條“溫情致富”的鄉(xiāng)村振興路。從查干湖“捺缽開湖季”以文化節(jié)慶為消費引擎，到《粉雪·長白山傳奇》等沉浸式演藝講好吉林故事；從非遺手工藝品成為“國潮新寵”，到各類文創(chuàng)IP賦予商品情感溫度，吉林正讓文化與產(chǎn)業(yè)深度交融。

《吉林省青年發(fā)展友好型省份建設(shè)規(guī)劃（2026-2030年）》明確提出，大力發(fā)展青春經(jīng)濟(jì)、情緒經(jīng)濟(jì)，打造一批“必購、必吃、可玩、可觀”的消費新場景。而今，越來越多的吉林企業(yè)與創(chuàng)業(yè)者，正以文化為魂、以情感為橋，開發(fā)出一批批滿足“悅己”需求、傳遞美好價值的產(chǎn)品與服務(wù)，讓情緒經(jīng)濟(jì)成為吉林產(chǎn)業(yè)升級的新賽道。

今天的吉林，“情緒價值”這一無形的資產(chǎn)，正在轉(zhuǎn)化為推動發(fā)展的有形力量。從冰雪歡歌到四季溫情，從城市煙火到文化共鳴，這片黑土地上，一場由“心”出發(fā)的經(jīng)濟(jì)變革正蓬勃興起……

來源：彩練新聞