沉寂多年，摩托羅拉手機要在中國“復活"了 | 全球深一度

天津多家大型購物中心即將開業的聯想線下門店，悄然在店外掛上了一塊新標識——“moto AI手機”。這不是什么新品牌，而是手機的鼻祖“摩托羅拉”。

5月6日，聯想微博官宣，旗下首款大折疊旗艦手機moto razr fold將于5月19日正式發布。

在中國沉寂多年的摩托羅拉手機，正在卷土重來。

曾經的手機霸主賣身聯想

摩托羅拉曾經是手機時代的王者，在模擬手機時代，一度獨霸天下。摩托羅拉的“RAZR刀鋒V3系列”手機，在全球狂銷1.3億部，成為一個時代的符號。不過，在模擬手機向數字手機的轉型中，摩托羅拉沒能及時應對，被諾基亞等品牌搶占了先機，從巔峰陡然跌落。

此后，盡管在智能手機剛剛興起的階段，摩托羅拉也開發出了“里程碑”、“戴妃”等明星機型，但依舊不敵三星、蘋果、華為、小米等品牌的猛烈攻勢，再次敗下陣來。

2012年，美國互聯網巨頭谷歌宣布以125億美元收購摩托羅拉移動業務。不過，谷歌看中的是摩托羅拉手中大量的專利，而并非想復興摩托羅拉手機。隨后在2014年，谷歌以29億美元的價格，將摩托羅拉的手機業務賣給了中國的聯想集團。

在摩托羅拉手機品牌進入聯想集團后，全球手機市場在智能化浪潮的沖擊下發生了翻天覆地的變化。數字時代的霸主諾基亞步模擬時代摩托羅拉的后塵，基本退出了手機制造業務。西門子、愛立信的手機業務也都銷聲匿跡。韓國LG電子也宣布退出手機業務，索尼手機則基本固守日本本土市場。

手機業務三年增長規劃初見成效

近年來，聯想集團在傳統的PC業務上可謂順風順水，市場份額穩步提升。國際數據公司(IDC)發布的2026年第一季度全球PC市場追蹤數據顯示，聯想以25.2%市占率穩居全球第一，已經拉開了和第二位惠普(18.5%)、第三位戴爾(15.7%)的距離。2026年4月1日，在聯想集團2026/27財年誓師大會上，集團董事長兼CEO楊元慶宣布，剛剛收官的2025/26財年成為聯想歷史上最好的一年。

不過，相比于業績耀眼的PC業務，聯想手機業務的多少有些不盡人意。畢竟，當年從谷歌手里買下摩托羅拉品牌時，聯想是打算在手機業務上大干一場的。為了解決這個問題，聯想集團在2024年提出了手機業務三年增長規劃，核心目標是在除中國以外的全球市場躋身份額前三。

2024年初，聯想集團執行副總裁兼國際市場總裁馬特·齊林斯基在接受采訪時表示：“我可以拿我的薪水打賭，三年內，摩托羅拉將成為全球第三大手機廠商。”楊元慶當時也表示，公司會加大對智能手機業務的投入，要在三年內回到主流廠商行列。

從目前來來看，三年規劃應該說取得了一定的成效。盡管2025年聯想(摩托羅拉)手機僅以5%的市場份額位居全球出貨量第八，但在局部市場已經取得了一定的優勢。根據市場分析機構Omdia公布的2026年第一季度數據，聯想(摩托羅拉)手機在拉美市場份額14%排名第三，在歐洲份額5%位列前五，在美國份額11%穩居第三，在巴西份額21%排名第二。

當前，隨著人工智能(AI)在全球的蓬勃發展，摩托羅拉這個老牌手機品牌正在通過深耕技術、精準布局全球市場、押注AI未來，在智能手機江湖中重樹旗幟。

“RAZR”的“性價比”策略

在摩托羅拉手機的不同產品中，“Razr系列”折疊屏手機應該是最能打的品類。憑借功能手機曾經的輝煌戰績，“Razr系列”在折疊屏手機，特別是類似當年翻蓋手機的豎屏“小折疊”手機領域依舊有著很強的品牌號召力。

市場調研機構Counterpoint Research發布的數據顯示，憑借2025年款“Razr系列”的良好表現，摩托羅拉2025年占據北美折疊屏智能手機市場的44.1%，相較2024年的30.1%有了顯著提升。與之對應的是，三星電子在當地折疊屏市場的份額從65.6% 縮水至將將過半的50.9%。Counterpoint發布的2025年第三季度全球折疊屏智能手機出貨量數據顯示，摩托羅拉份額為7%，排在三星64%和華為15%之后，名列全球第三位。

“Razr系列”折疊屏手機能取得成功的關鍵，是極致的性價比。同等規格的小折疊手機，moto razr 2025款起售價699 美元，比三星Z Flip 6的1099美元便宜了400美元。在號稱“高端機天堂”的北美，摩托羅拉反其道而行，用中端價格作為突破口。幫它站穩了腳跟。

在中國市場，Razr 50起售價僅為人民幣3699元，已經進入中端直板機的價格區間。而規格接近的華為Pocket 2起售價高達7499，幾乎是前者的兩倍。

摩托羅拉手機能否在中國東山再起？

近年來，中國智能手機市場基本由蘋果、華為、小米、OPPO、vivo、榮耀等六大品牌主導，全球市場份額第一的三星為中國也早就淪為“others”。在中國折疊屏手機市場，華為則一直獨霸天下，在大折疊、小折疊、三折疊、闊折疊等細分市場均名列前茅。

摩托羅拉在中國市場表現一直低調，存在感和聲量都比較低。盡管目前聯想(摩托羅拉)手機在中國以外的全球市場表現亮眼，但在中國市場份額尚不足1%，而上述六大品牌最低的份額也超過了10%。

此前，在聯想提出的手機業務三年增長規劃中，中國被列入“非核心市場”。而當摩托羅拉手機在其他市場逐漸有所起色之后，會不會在中國市場卷土重來呢？

在聯想中國區2026/2027財年誓師大會消費業務分會上，聯想集團高級副總裁、中國消費業務群總經理張華公布了新財年圍繞個人智能的重點布局：升級天禧AI至4.0版本，推出“AI主機”全新品類，并加速AI原生手機研發。

2025年，聯想官宣張凌赫為聯想品牌大使及聯想moto品牌代言人。目前，即將開業的多個聯想線下門店中，均在顯著位置放置了“moto AI手機”標識，以及張凌赫的宣傳海報。由此可見，聯想（摩托羅拉）手機并沒有想放棄中國市場，而是正在通過不斷開設新的零售門店慢慢發力。

moto（摩托羅拉）手機能否在中國市場東山再起，讓我們拭目以待。

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