近些年,一個可以明顯感知到的變化是:NPC(非玩家角色)成了很多景區的“流動景觀”,也幾乎成為強互動景區的標配。
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圖源:澎湃新聞
NPC原意為“非游戲玩家”,在文旅產業中多指經過培訓、以特定角色身份與游客進行互動的真人演員。有趣的NPC往往能成為景區“網紅招牌”,甚至成為景區“重要資產”,吸引游客慕名而來。正因如此,不少景區都愿意開高薪挖掘培養NPC“新勢力”。
景區NPC的商業潛力已有驗證:主打互動和演出的河南開封萬歲山景區,2025年綜合營收達12.7億元;陜西西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”全網播放量突破10億次;一些景區內部調研顯示,參與NPC互動的游客日均停留時間延長2.3小時,回頭客中“想體驗新NPC劇情”的比例達68%。
人民日報評景區NPC“擦邊”:
背離初衷,拉低格調
據人民日報客戶端刊文,景區NPC本應是傳遞文化、豐富體驗的載體,然而,部分景區陷入“畸形”內卷,過度依賴網紅顏值,一些NPC的互動表演滑向低俗化。壁咚、借位親吻、過度肢體接觸、用嘴送棒棒糖等橋段屢見不鮮,這種擦邊操作,背離了NPC搭建游客與文化連接之橋的初衷,拉低了文旅行業格調。
蓋上紅蓋頭、用嘴咬著棒棒糖送到游客嘴里,這種玩法看著熱鬧、有趣,實則存在隱患。擦邊式“流量陷阱”,難以支撐文旅沉浸式業態的長期運營。
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曖昧的表演和互動,借助短視頻傳播快速“出圈”,短期內可能拉升話題度與客流量,其實存在致命的發展短板。內容沒有文化支撐,沒有價值內核,完全依靠感官刺激與獵奇心理吸引受眾,極易引發輿論爭議。
這類表演復制門檻低,一旦跟風泛濫就會迅速造成審美疲勞。更重要的是,景區游客中有大量未成年人,這樣的NPC,會給孩子們帶來些許正能量嗎?這也是擦邊式NPC的視頻里,眾多網友擔憂的一點。
以往的大量事實證明,靠低俗擦邊博眼球的網紅玩法注定只是曇花一現,唯有扎根文化內核、傳遞文明價值的沉浸式互動,才能成為文旅發展的長久底氣。來源:人民日報客戶端、澎湃新聞、工人日報說明:本文由人工整理相關素材手動撰寫,為賬號粉絲提供資訊信息,系統請別誤判
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