“下了飛機直奔洗頭店,緬式洗頭體驗,洗出了全國人氣。”被稱為“東南亞風情平替”的云南芒市,在“五一”假期,迎來四面八方的游客,當地特色體驗“緬式洗頭”成為不少游客的打卡項目。
從邊境小城的民族風情體驗,到縣域目的地的親子DIY、洗浴休閑和本地美食,小城服務消費正在釋放新的增長活力。5月6日,美團發布“五一”假期休閑玩樂消費趨勢。美團數據顯示,假期期間,中低線城市休閑玩樂訂單環比增長近70%,異地用戶環比增速達205%,跨城消費持續活躍。
體驗經濟蓬勃發展,邊境小城、煙火縣城成為全國消費者探尋深度體驗的目的地。廣西南寧、新疆庫車、吉林延邊、內蒙古烏蘭察布、廣東澄海、廣西崇左、廣東惠州、河北邯鄲、山西大同、云南德宏躋身休閑玩樂消費TOP10熱門小城。
美團AI管家“小團”不僅可以做攻略,更能挖掘小眾玩法、規劃行程。美團數據顯示,“五一”假期期間,五線城市目的地人次增速最快,超過四分之一的用戶,使用美團AI管家“小團”尋找“小眾、人少、原生態”目的地。
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煙火氣與深度體驗雙向奔赴,寶藏小城加速出圈
有邊境風情、民族文化的煙火小城,正在吸引異地游客深度體驗。芒市、武夷山、登封、樂亭、龍游則以濃郁的地域煙火氣,成為本屆五一“煙火小城”新代表。
以芒市為例,美團數據顯示,“五一”期間,芒市整體服務零售交易規模、交易用戶數同比增長均超2倍。假期首日,芒市所在的德宏“必玩榜”流量環比節前增長125%,其中異地用戶流量占比超90%。具體來看,入圍“必玩榜”的洗頭店“棒棒洗頭店(總店)”五一當天客流量和交易量均翻倍增長。
業內人士認為,游客不再只關注傳統景區和標準化打卡路線,而是更愿意為一項具體體驗、一種地方風味或一次深度互動專程前往一座城市。
平臺榜單也在提升小城特色體驗的可見度。美團數據顯示,“五一”假期,大眾點評“必玩榜”整體流量環比節前增幅超130%,新開逾百座小城中,異地用戶占比超五成,受“小城游”熱度影響,各省寶藏小城成增長主要來源。
為承接“五一”假期出行消費高峰,“五一”期間,美團服務零售中小城市發展部聯合超400家中小城市“必玩榜”入圍商戶,精選近800款涵蓋多品類、多價位的“必玩套餐”,為廣大消費者提供精準可靠的必玩指南。在湖州,入圍商戶上線“農場體驗-采茶制茶套餐”受到諸多家庭用戶好評。另外,非遺體驗以及熱氣球游覽、戶外攀巖、沖浪海釣等多個玩樂品類均有不同幅度增長。美團數據顯示,五一假期前兩日,必玩榜入圍商戶熱度火爆,消費訂單量同比增長20%,消費金額同比增長21%。
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▲芒市洗頭體驗火爆 圖源:大眾點評App
體驗經濟激活小城消費版圖,親子DIY交易同比增長超7倍
在深度游、全家出游消費場景帶動下,中低線城市體驗消費呈現新的趨勢:從個人打卡向全家共享延伸。家庭用戶的出行和消費動機,正在從“走馬觀花”轉向“深度體驗”,進一步拓寬中低線城市服務消費場景,持續激發縣域消費活力。美團數據顯示,“五一”期間,中低線城市“親子DIY”交易規模同比增長超7倍,“洗浴中心”交易規模同比增長87%,“休閑園區”類匹配家庭采摘、農場體驗相關服務交易規模環比增長292%。
這屆年輕人假期的消費,不再滿足于單一體驗,吃喝玩樂綜合體驗更符合當下消費趨勢。美團數據顯示,“五一”期間,攀巖交易規模同比增長近80%,滑翔傘交易規模同比增長近40%,網吧電競交易規模同比增長107%。體驗經濟從一二線城市加速向三四線及縣域擴散。
這也意味著,小城不再只是旅途中的“路過地”,而是逐漸成為承接特色體驗消費的目的地。相比傳統觀光游,體驗型消費停留時間更長、消費鏈條更豐富,也更容易帶動本地生活服務商戶增長。
本地老店流量增長,“美食+體驗”帶動小城消費
除了本地休閑玩樂,本地美食也成為異地游客探索小城的重要入口。一道本地菜、一家街坊老店,正在把全國游客拉進更多人不熟悉的城市B面。數據顯示,大眾點評“必吃榜”異地用戶流量環比節前增長近250%,今年廣泛新開城的美食榜單進一步成為消費者在更多目的地的“美食之旅向導”。
數據顯示,假期期間,2026年“必吃榜”新開的百座小城中,異地用戶占比高達70%,相比節前顯著提升,濟寧、滄州、宿遷、肇慶、南陽、錦州、邯鄲、南充、湘潭、贛州為TOP10熱門寶藏小城。在這些新開小城的入圍餐廳中,開店10年以上的本地老店流量,較節前增長達到253%。
從今年“五一”消費表現看,體驗型服務消費正在成為假日經濟的重要變量。美團服務零售中小城市發展部相關負責人表示,小城消費持續升溫,一方面來自消費者對深度游、慢旅行和在地體驗的需求增長,另一方面也與中低線城市本地服務供給持續豐富有關。平臺將繼續聯合更多中低線城市商戶,豐富特色體驗供給,提升消費者發現和預訂本地服務的效率。
雷峰網
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