旅游相關(guān)商品銷量翻倍，加長假期帶動(dòng)全場景消費(fèi)升溫｜聚焦假日經(jīng)濟(jì)

5月6日，“什么值得買”發(fā)布“五一”消費(fèi)趨勢。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，自4月13日以來，“什么值得買”平臺(tái)出境游相關(guān)GMV（商品交易總額）同比增長256.06%，國內(nèi)交通GMV同比增長103.4%；伴隨出行需求集中釋放，身體防曬、戶外裝備、影像設(shè)備等關(guān)聯(lián)消費(fèi)同步升溫，身體防曬GMV同比增長364%。

五一出游帶動(dòng)度假類商品銷售大漲

今年“五一”假期，在多地春假效應(yīng)與部分游客“請(qǐng)4休11”拼假安排疊加影響下，形成了時(shí)間更充裕、出行半徑更長、消費(fèi)準(zhǔn)備更前置的“加長版五一”。

該平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，自4月13日以來，“什么值得買”平臺(tái)出境游GMV同比增長256.06%，國外酒店GMV同比增長232.89%。澳大利亞、馬爾代夫、歐洲等長線目的地?zé)岫容^高；皇家加勒比光譜號(hào)、MSC榮耀號(hào)等大型郵輪航線同樣受到關(guān)注。

相較之下，國內(nèi)游市場則呈現(xiàn)出更強(qiáng)的靈活性與自主性。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)交通類目整體GMV同比增長103.4%，其中國內(nèi)機(jī)票、汽火車票GMV分別增長73.85%和142.57%。機(jī)票次卡、租車套餐等產(chǎn)品表現(xiàn)突出，汽車美容、安全座椅等短途自駕相關(guān)品類也同步熱銷。

目的地方面，兼具自然景觀與城市體驗(yàn)的復(fù)合型目的地持續(xù)走熱，三亞、新疆、北京、上海、舟山、廈門成為國內(nèi)游熱門地區(qū)。國內(nèi)酒店GMV同比增長31.46%。票務(wù)方面，上海迪士尼1日票、北京環(huán)球影城1.5日票、珠海長隆1日票位列品類GMV前三。

“什么值得買”運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人張昭表示，今年“五一”消費(fèi)的突出變化，不只是出游規(guī)模擴(kuò)大，而是出行決策與消費(fèi)準(zhǔn)備明顯前置，圍繞一次旅行，提前完成交通、酒店、防曬、戶外、影像記錄等多場景準(zhǔn)備。此外，消費(fèi)者在不同出行場景中呈現(xiàn)出更清晰的分層邏輯：長線及出境游更重視確定性，傾向通過提前囤票、跟團(tuán)游、郵輪等方式鎖定成本與體驗(yàn)；短途及國內(nèi)游則更強(qiáng)調(diào)靈活組合，通過機(jī)票、火車票、租車、酒店和核心景區(qū)門票的自由搭配，追求預(yù)算與體驗(yàn)之間的最優(yōu)解。

防曬、水上裝備、攝像器材銷量增長

氣溫升高與戶外活動(dòng)增加，帶動(dòng)防曬相關(guān)消費(fèi)快速升溫。“什么值得買”平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，遮陽傘、遮陽帽GMV分別同比增長95.87%、42.64%；身體防曬GMV同比增長364%，防曬隔離GMV同比增長19%。

“五一”也成為不少消費(fèi)者開啟夏季戶外運(yùn)動(dòng)的重要節(jié)點(diǎn)。女裝、嬰兒服飾、女鞋GMV分別同比增長68.22%、37.34%和33.95%。

水上運(yùn)動(dòng)相關(guān)消費(fèi)同樣進(jìn)入增長期，沖浪、皮劃艇、槳板相關(guān)GMV分別同比增長262.68%、158.18%、75.32%，潛水面罩GMV同比增長51.79%，競速泳衣GMV同比增長17.60%。

影像與記錄設(shè)備也成為今年“五一”出游準(zhǔn)備中的重要品類。該平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，大疆Pocket 4自4月16日發(fā)布后，登頂攝影攝像品類GMV冠軍，并帶動(dòng)相關(guān)搜索量同比增長104.45%；松下S9微單、索尼ILME-FX3A、佳能R50等專業(yè)相機(jī)持續(xù)熱銷。相比過去“手機(jī)隨手拍”的輕量記錄方式，今年更多消費(fèi)者開始為旅行配備專業(yè)化、輕量化的影像設(shè)備，以提升內(nèi)容記錄質(zhì)量。

此外，今年“五一”前夕，有線耳機(jī)在社交網(wǎng)絡(luò)意外翻紅。復(fù)古風(fēng)潮回歸疊加高解析音頻內(nèi)容普及，帶動(dòng)中高端播放器需求集中釋放。這一趨勢也反映出，旅行消費(fèi)并不只關(guān)乎目的地本身，消費(fèi)者同樣在意旅途中的私享空間、沉浸體驗(yàn)與情緒價(jià)值。

新茶飲迎來銷售高峰

此外，今年五一，國內(nèi)游成為帶動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)的有效引擎，也拉動(dòng)了新茶飲的銷售。假日期間，江蘇、北京、湖北、四川等賽事、演出熱門省市茶百道、喜茶、霸王茶姬等品牌的多家新茶飲門店銷量明顯增長。

五一期間，“蘇超”激戰(zhàn)正酣，在賽事經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)下，周邊門店生意火爆。比賽日當(dāng)天，在南京奧體中心附近的一家茶百道門店，從早到晚生意不斷，比賽日一天能賣出近1000杯，尤其是近期上架的咖啡新品“1升檸沒事氣泡美式”和“1升愛吃瓜氣泡美式”，深受球迷喜愛。

與此同時(shí)，“寶藏小城”旅游熱度高漲，茶百道數(shù)據(jù)顯示，嘉峪關(guān)、德州、阿壩州等小眾目的地銷量增長均超過200%。

不僅國內(nèi)游客熱衷深度游，隨著免簽政策持續(xù)擴(kuò)容，越來越多的外國游客也走進(jìn)這些小城。茶百道相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，五一期間外國游客在全國門店的消費(fèi)較節(jié)前增長30%；新推出的“生酪黑糖粉粿奶茶”使用了閩南風(fēng)味的粉粿原料，成為不少外國游客的心頭好，“黑糖粉粿”系列上市首周已賣出近125萬杯。

被采訪對(duì)象供圖

文/北京青年報(bào)記者 張鑫

編輯/胡克青