不偏科，不激進：一汽奧迪以“油電雙智”重構豪華格局

2026年，中國豪華車市場迎來里程碑時刻，一汽奧迪累計用戶規模突破1000萬大關，成為中國市場首個擁有千萬用戶的國際豪華汽車品牌。這一數字不僅是銷量的累積，更是38年品質堅守的見證，是中德汽車工業深度融合的結晶。

一汽奧迪始終堅守“突破科技，啟迪未來”的品牌核心理念，以“以用戶為中心”為價值導向，秉持長期主義與進取精神，深耕中國市場38載，成為中德經貿合作的標桿典范。從1988年首次引入豪華車概念，到2025年推動市場格局從BBA回歸ABB，再到2026年一季度燃油車領跑、全品牌排名躍升至第二，一汽奧迪用38年書寫了國際品牌與中國市場同頻共振的傳奇。在智能化、電動化浪潮下，一汽奧迪以“油電混共進全智”的戰略定力，走出了兼顧傳承與創新的高質量發展之路。其穿越行業周期、持續領跑的密碼，藏在38年積淀的體系力、對品質的極致追求和“以用戶為中心”的長期主義中。

38載品質積淀，體系力筑牢千萬用戶信賴基石

對于豪華品牌而言，品質是立身之本。38年來，一汽奧迪始終將“安全為先”作為品牌第一性原則，踐行技術服務于人的核心思想，建立起遠超行業標準的全流程品質管控體系，每一個環節都滲透著德系精工的嚴謹與對中國用戶的負責。

行業標桿地位的確立，從開拓者（參數丨圖片）到領跑者。

1988年，一汽與奧迪正式合作，開啟中國豪華汽車工業新紀元。作為首個引入豪華車概念的品牌，一汽奧迪不僅帶來先進造車技術，更建立了中國豪華車市場行業標準。從第一輛國產奧迪100下線，到奧迪A6開創“加長軸距”中國專屬設計，再到奧迪Q5定義豪華中型SUV標桿，一汽奧迪始終引領行業發展方向。

2025年，一汽奧迪實現歷史性回歸，全年零售銷量570,088輛、批發量566,988輛，豪華燃油車銷量及份額時隔六年重回細分市場第一，助力奧迪總銷量及份額時隔七年重返豪華車市場榜首，推動市場格局從“BBA”回歸“ABB”，這是38年體系力厚積薄發的必然結果。

2026年一季度，一汽奧迪延續強勁增長勢頭，實現開門紅。據保險口徑數據，一季度保險銷量124,463臺（含PPE），全品牌排名實現進位，市場份額9.2%，同比提升0.1個百分點。其中燃油車板塊表現突出，整體燃油車市場份額28.3%、CKD燃油車份額27.9%，分別同比提升2.2和2.9個百分點，持續領跑豪華燃油市場，彰顯用戶對其品質與品牌的高度認可。

安全為先的品質內核，遠超行業標準的極致追求。

國家標準是底線，權威測評是基本功，這是一汽奧迪的品質信條。為確保車輛安全可靠，其在生產、測試、供應鏈三大維度建立嚴苛管控體系，將品質意識融入造車每一個細節。

生產工藝上，一汽奧迪在四大核心環節積淀深厚：沖壓車間采用9100噸級伺服壓機生產線，六道工序實現0.3mm內尺寸精度控制，零件表面起伏誤差不超0.01mm；涂裝車間采用360度翻轉陰極電泳與空腔灌蠟工藝，實現車身全方位防腐，兌現3年不生銹、12年不銹穿承諾；焊裝車間以94%自動化率完成5000余個焊點毫米級焊接，激光焊接使車身結構強度提升30%；總裝車間采用先進整體式底盤結合工藝，保障整車操控性與穩定性。

測試驗證層面，一汽奧迪標準遠超行業平均水平，每款車型投放前需經歷累計超700萬公里疲勞耐久測試，涵蓋44種試驗模塊、10種極端工況，且必須經過“兩冬兩夏”驗證。其在長春農安、黑河、海南、吐魯番設立四大極端測試場地，模擬各類使用環境，確保車輛在不同地域、氣候下穩定運行。

安全測試上，一汽奧迪主動加碼，除滿足C-NCAP、C-IASI等權威測評，每款車型上市前需歷經數十次至上百次碰撞測試，還增設正面撞柱、側面二排撞柱等“超綱”測試，以極致嚴苛守護用戶安全。

供應鏈方面，一汽奧迪對合作伙伴實行嚴苛標準。以福耀玻璃為例，雙方攜手34年，一汽奧迪輸出先進質量管理體系，助力福耀從本土企業成長為全球巨頭，這種共成長模式既保障零部件品質，也推動中國汽車零部件產業升級。

戰略進階，油電混共進全智，開啟智能豪華新時代

面對智能化、電動化變革，一汽奧迪以“突破科技，啟迪未來”為指引，提出“油電混共進全智”戰略，通過“燃油+電動”雙線驅動、“德系品質+中國智慧”深度融合，為用戶提供豐富智能的豪華出行體驗。

當前新能源市場快速發展，但一汽奧迪清醒認識到，中國市場地域廣闊、需求多元，燃油車仍將長期占據豪華車市場主流。同時，智能化已成為行業必答題，無論燃油車還是電動車，都需通過智能科技提升用戶體驗。

“油電混共進全智”戰略中，油電共進即兼顧燃油車與電動車發展，為不同需求用戶提供適配產品；全智則是以智能科技賦能全品類，讓燃油車也能擁有頂級智能體驗。這一戰略體現了對市場的深刻洞察，為豪華品牌轉型提供了可借鑒路徑。目前，一汽奧迪旗下重點燃油與純電車型包括：A5L、Q5L等燃油車型以及Q6L e-tron、A6L e-tron純電車型，均已完成智能化煥新，實現油電同智。

智能化領域，一汽奧迪深化與華為的合作，將華為乾崑智駕?技術引入多款重磅車型，實現奧迪百年造車底蘊+華為頂尖智能科技的強強聯合。

奧迪擁有百年造車積淀，在底盤調校、車身安全等方面優勢顯著；華為則在人工智能、自動駕駛等領域全球領先。雙方深度融合協同，華為乾崑智駕依托奧迪整車電子電氣架構，實現更穩定安全的輔助駕駛；奧迪的豪華品質與操控基因，讓智能駕駛融入豪華出行體驗。

目前，全新奧迪Q5L作為全球首款搭載該技術的豪華燃油SUV，自2026年1月上市以來廣受認可，并已于4月21日開放乾崑智駕?選裝預定。為用戶提供全場景輔助駕駛功能，降低駕駛疲勞、提升出行安全。

2026年是一汽奧迪產品大年，依托PPC豪華燃油智能平臺與PPE豪華純電平臺，迎來密集新品攻勢，全面覆蓋兩大市場。

PPC豪華燃油智能平臺專為中國市場打造，聚焦燃油車型的智能化與駕控提升，其推出的全新奧迪Q5L、A6L實現全方位進階。全新奧迪A6L于3月上市，售價32.29-43.59萬元，搭載同級獨有的3.0T V6動力與華為乾崑智駕?技術，延續C級豪華轎車傳奇。奧迪A6家族全球累計銷量超1000萬臺，中國市場累計超300萬臺，新車將進一步鞏固細分市場標桿地位。

PPE豪華純電平臺由奧迪與保時捷聯合開發，代表純電領域最高技術水平。其推出的奧迪A6L e-tron擁有800V高壓快充技術，10%-80%直流快充僅需約21分鐘，解決續航焦慮，同時搭載先進輔助駕駛與豪華內飾，樹立純電豪華轎車新標桿。

產品發力的同時，一汽奧迪通過多元營銷強化性能標簽，鏈接年輕用戶。2026年春節檔，作為《飛馳人生3》首席人生飛馳官，其將賽道基因融入影片，借助這部首日票房破7億的影片實現品牌大規模破圈，讓“突破科技，啟迪未來”理念深入人心。

賽事領域，2026年奧迪正式進軍F1，打造Revolut F1車隊，將賽車前沿技術反哺量產車型，提升產品性能與科技含量。3月無錫馬拉松中，其作為官方唯一指定用車，攜Q6L e-tron家族及A6L e-tron護航賽事，彰顯智電實力。北京車展上，奧迪SQ8上市、全新S5 Avant中國首秀，進一步完善高性能產品矩陣，滿足用戶多元需求。

用戶至上，全生命周期服務，構建有溫度的豪華生態

豪華品牌，產品為基，服務為魂。38年來，一汽奧迪堅持“以用戶為中心”，不斷升級服務體系、拓展邊界，從汽車銷售商轉變為用戶生活方式服務商，構建有溫度、高標準的豪華服務生態。

服務品牌持續進化，從“奧迪卓·悅服務”品牌到重磅發布“臻·心之道”客戶體驗戰略。

2000年，一汽奧迪引入國際標準豪華服務；2008年，將“Audi Top Service”本土化為“奧迪卓?悅服務”，奠定行業標準。2025年，升級為“奧迪卓?悅服務Plus”，賦予“佳、家、加”三重含義，將服務承諾從4項擴充至8項，涵蓋快速保養、免費取送車、全天候救援等，大幅提升用戶體驗。

2026年，一汽奧迪發布“臻?心之道”客戶體驗戰略，將“尊、悅、享”三大承諾融入客戶全生命周期。購車環節，以智能化、電動化展廳、管家式接待提供尊貴體驗；用車環節，依托智能遠程診斷與7×24小時專家響應，快速解決用戶問題；生活環節，延伸服務觸角，覆蓋用戶日常場景。

生態權益全面升級，從用車服務到生活方式。

一汽奧迪升級客戶生態權益體系，與7家頭部品牌戰略合作，覆蓋出行、運動、生活、車主服務四大領域，讓用戶實現“一車在手，暢享生活”。同時，設立客戶關愛基金，支持車主公益項目，傳遞品牌溫度，深化用戶情感鏈接。

渠道網絡創新優化，覆蓋全國，體驗升級。

目前，一汽奧迪在全國240多個城市擁有近600家經銷商，形成全面完善的服務體系。2026年，創新推出智駕體驗中心，依托現有4S店同城發展，為用戶提供沉浸式輔助駕駛體驗，既解決用戶對智能技術的認知難題，也為經銷商轉型提供方向。

千萬用戶再出發，長期主義引領行業未來

38年風雨兼程，一汽奧迪從開拓者成長為行業引領者，千萬用戶里程碑是品質堅守的褒獎，更是全新起點。

站在新節點，一汽奧迪將繼續秉承“突破科技，啟迪未來”的核心理念，堅守“以用戶為中心”的長期主義，依托“油電混共進全智”戰略，深化中德合作，提升產品與服務品質。燃油車領域鞏固領先優勢，純電領域加速布局創新，同時完善全生命周期服務，構建豐富豪華生活生態。作為中德合作典范，一汽奧迪將引領中國豪華車市場高質量發展，為全球汽車產業轉型升級貢獻力量。