走紅海外，花卉節“潦草小狗”將“延遲退休”

頂流人氣帶旺煙火氣走紅海外，這個春天“以花為媒”的成功范本

花卉節網紅“潦草小狗”將“延遲退休”

■4月18日至5月5日的18天里，受“潦草小狗”等人氣景點的吸引，蘇河灣萬象天地累計接待客流170.1萬人次，同比增長192%，帶動消費6156.91萬元，同比增長49%

■當一座城市景觀能以輕松姿態與市民情感互動，讓每個人都可以參與創造屬于自己的故事時，城市便不僅因設計而美麗，更因接納而溫柔，成為這個春天“以花為媒”的成功范本

上海國際花卉節本周日就將落下帷幕，備受關注的蘇河灣中心綠地西高地白梗犬綠雕會不會“退休”？

記者昨天從上海綠化市容部門得到好消息，被網友、游客愛稱為“潦草小狗”的這一綠雕景觀基本確定“延遲退休”，目前初步計劃是先延展3個月。這意味著，這只全網寵愛的“小可愛”將至少再陪伴市民游客一段時間。

潦草“毛發”將替換

“潦草小狗”火出圈后，每天都有網友在社交媒體上留言，呼吁不要讓它“退休”。

有網友在小紅書上評論：“這是我見過做得最好、最生動可愛的園藝動物，很真實，比一些全球知名動漫IP更貼近生活。”還有網友評論道：“真的非常非常厲害，這個作品會在上海乃至全國全世界綠化發展史上留下一筆的，能留下成為上海的新地標嗎？”

既然眾望所歸，那索性讓“潦草小狗”常駐可好？“這也是我們的愿望，但從實際操作上來講，要保持這一身‘毛發’，的確有不小的難度。”靜安區綠化管理中心副主任章棟賢表示。為逼真還原西高地白梗犬標志性的飄逸毛發，設計團隊試用了十幾種草，最后相中了細葉針茅和藍羊茅。細葉針茅能高仿西高地白梗犬頭部和軀干上的毛，這種蓬松柔軟的草還能隨風起舞，遠看仿佛小狗迎風奔跑。藍羊茅更短，適合用作狗狗腳上的毛。

雖然最終效果驚艷，但上述植物并非完美無瑕。“這兩種植物都是冷季型的，6月會逐漸抽穗，觀賞效果大打折扣，再往后進入夏天便會枯死。”章棟賢告訴記者，這幾天綠化部門和設計養護等相關單位已經開了好幾次會，商量細葉針茅、藍羊茅的替代方案，目前通過初步比選，已經有了一個大致的植物候選名單，里面就包括具有中等耐高溫能力的金絲薹草等。

相對而言，很多網友喜愛的“潦草小狗”的“花尾巴”倒不用太操心，因為它是喜光照的多肉植物，“扛曬”能力久經考驗。

除了身體上的“毛發”要換，“潦草小狗”周邊的草坪也要換。“我們會優先選用地產草種。”章棟賢表示，屆時靠著“潦草小狗”的頂尖人氣，還能推廣一波鄉土、地產植物的知識，促進公眾對城市綠化、生物多樣性的認知。

精心雕琢“煙火氣”

“潦草小狗”火出圈的背后，其實有三大因素起到了關鍵作用。

首先是“以假亂真”的精心雕琢。上海綠金綠化養護工程有限公司項目負責人馮瑞介紹，綠雕制作體量大，市場上難覓現成且質和量都符合要求的商品。他們只能用大規格的細葉針茅，然后手工將它們分成更小尺寸，一根根插到泡沫和鋼筋打底的土層上，總用量約有兩三千株。

在多變天氣和高強度客流的雙重沖擊下，“潦草小狗”只有得到無微不至的照料才能保持良好的狀態。“除了下雨天，每天早上六七點必須給它淋浴一把，每周至少精修一次‘毛發’，枯黃或掉落的地方要立即補植。”

其次是接地氣的“煙火氣”。社交平臺上反倒是“潦草小狗”最“潦草”的時候，討論最熱烈。和以往追求園藝景觀的精致不同，大家反而能容忍甚至喜歡“潦草小狗”變黃、毛長、被雨淋成“落湯狗”等時候的邋遢樣。有網友的一句評論很戳人心：“這像極了我疲憊不堪但堅持為生活奔忙的樣子。”

其實，“有生活氣息”正是原創團隊一以貫之的設計理念。馮瑞坦言，靈感恰恰就是生活中的一次“無心插柳”——當時，設計團隊來勘察現場，發現這片草坪對寵物開放，很多市民牽著狗狗來撒歡，正巧看到一群小狗圍著一只西高地白梗犬轉圈。

“蘇河灣萬象天地商圈里有很多與寵物經濟相關的商鋪和場所，就想結合花卉節做一個狗狗的綠雕。”馮瑞表示，此前的設計方案準備在中華田園犬、泰迪犬等品種中挑選，直到那次見到了西高地白梗犬，大家不約而同地認定就是它了。

用心的設計與呵護，換來了一群“最有發言權”的市民游客的肯定——養寵人士帶著百余只西高地白梗犬組團前來“認親”，刷爆朋友圈，讓虛擬與現實產生了奇妙連接。

第三，就是精準戳中時代情緒后的社交裂變式傳播。“潦草小狗很潦草”，這在追逐人造精致和完美的城市里，釋放了一種“我也不是十全十美，但我很可愛”的態度，迅速成為廣大網友打卡拍攝進而表達類似態度的“社交貨幣”。

馮瑞表示，“潦草小狗”出圈后，已經成為市民游客的公共創作，從搭建到養護再到呼吁保留，每一步都有大家的參與付出。

向城市IP轉化

在此基礎上，政府部門和媒體也全力推動“潦草小狗”向城市IP轉化。第四屆“閃亮·上海”靜安國際光影展專門為“潦草小狗”在天橋上增設了從高處往下打的夜燈，讓“潦草小狗”多了一個大多數人不熟悉的驚艷夜間版本。一傳十，十傳百，“潦草小狗”還走紅海外，社交平臺上的一篇相關帖子瀏覽量高達147萬。

“五一”假期，“潦草小狗”用真實數據詮釋了“頂流”的“帶貨力”——4月18日至5月5日的18天里，受“潦草小狗”等人氣景點的吸引，蘇河灣萬象天地累計接待客流170.1萬人次，同比增長192%，帶動消費6156.91萬元，同比增長49%。從客源地來看，41%為外地來滬客群，2.7%為境外客流。最近，靜安區將“潦草小狗”做成了動畫，帶領觀眾在線游覽靜安區的地標景點。

當一座城市景觀能以輕松姿態與市民情感互動，讓每個人都可以參與創造屬于自己的故事時，城市便不僅因設計而美麗，更因接納而溫柔，成為這個春天“以花為媒”的成功范本。

(來源：解放日報 記者 陳璽撼)