回歸中國市場未見準(zhǔn)信，本杰明摩爾卻在英國新設(shè)兩家全資子公司

日前，本杰明摩爾（Benjamin Moore）宣布，將新設(shè)兩家全資子公司——BM Prudhoe Limited與C&R Scotland Limited。兩家公司分別注冊于英格蘭和蘇格蘭，標(biāo)志著本杰明摩爾在英格蘭設(shè)立的第二家、以及在蘇格蘭設(shè)立的首家子公司正式落地，旨在全面加速其在英國及更廣闊全球市場的業(yè)務(wù)擴(kuò)張。

據(jù)悉，新成立的兩家公司將在各自區(qū)域內(nèi)獨(dú)立運(yùn)營，旨在進(jìn)一步拓寬全球市場對高端涂料與色彩的獲取渠道。作為啟動(dòng)計(jì)劃的一部分，兩家子公司同步公布了其奠基性舉措，為未來的全球市場增長奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)：

BM Prudhoe Limited已與Horizon Products達(dá)成協(xié)議，收購其位于英格蘭北部的一處制造工廠。該基地的投產(chǎn)將有效擴(kuò)大當(dāng)?shù)禺a(chǎn)能，并顯著提升區(qū)域內(nèi)的供應(yīng)鏈穩(wěn)定性。

C&R Scotland Limited已就收購一事，與創(chuàng)立于1829年的蘇格蘭本土涂料品牌Craig & Rose達(dá)成有條件協(xié)議。Craig & Rose正式加入本杰明摩爾品牌矩陣，將以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)理念，為英國市場的高端住宅承包商、建筑與設(shè)計(jì)（A&D）專業(yè)人士以及追求品質(zhì)的消費(fèi)者提供極具特色的產(chǎn)品選擇。

對于此次開設(shè)的兩家新公司，本杰明摩爾董事長兼首席執(zhí)行官Dan Calkins表示，這是品牌全球戰(zhàn)略擴(kuò)張中的兩大關(guān)鍵里程碑。“通過強(qiáng)化我們在英國及周邊市場的制造與分銷能力，我們不僅能夠確保業(yè)務(wù)的長期穩(wěn)健增長，更能及時(shí)響應(yīng)并滿足專業(yè)用戶及廣大房主對高端涂料與色彩日益增長的需求。”

然而，與歐洲市場大刀闊斧的擴(kuò)張形成鮮明對比的是，本杰明摩爾在中國的發(fā)展卻經(jīng)歷了一段曲折的插曲。2025年初，由于未能及時(shí)完成中國強(qiáng)制性的CCC認(rèn)證，疊加中美貿(mào)易摩擦帶來的高額關(guān)稅壓力，這個(gè)長期主打“美國原裝進(jìn)口”的品牌被迫暫停在華業(yè)務(wù)，一度傳出“退華”消息。

如今，它似乎嘗試重返。今年4月，原大中華區(qū)總代理珠海MAJOR名家宣布，將于6月攜本杰明摩爾亮相香港家居博覽會(huì)——這被外界“誤讀”為啟動(dòng)品牌回歸計(jì)劃，意圖重新切入國內(nèi)高端涂料賽道。

哪怕真的重返中國市場，本杰明摩爾所面臨的現(xiàn)實(shí)也并不樂觀。長達(dá)一年半的市場空窗期，已徹底重塑了中國高端涂料行業(yè)的競爭格局。在本杰明摩爾缺席期間，佐敦、芬琳漆、法國芮頌等國際品牌迅速補(bǔ)位，不僅承接了其原有的設(shè)計(jì)師資源、家裝渠道和高端業(yè)主客群，還持續(xù)深化本土化運(yùn)營——從產(chǎn)品配色貼合中式審美，到渠道政策靈活適配經(jīng)銷商需求，再到服務(wù)體系快速響應(yīng)終端反饋，逐步構(gòu)建起穩(wěn)固的市場基本盤。

更關(guān)鍵的是，品牌的突然斷供曾讓大量合作伙伴陷入被動(dòng)。許多曾專營本杰明摩爾的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商不得不緊急轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)投其他品牌懷抱。這意味著，即便產(chǎn)品重新上架，其曾經(jīng)高度忠誠且高效的渠道網(wǎng)絡(luò)也已基本瓦解，重建信任與合作關(guān)系需要時(shí)間，更需要誠意。

對本杰明摩爾而言，兩家新落成的全資子公司可以依靠資本實(shí)力與文化整合穩(wěn)步推進(jìn)；然而，在中國市場，其真正的考驗(yàn)或許不在于能否“回來”，而在于回來之后還能不能被記住、被信賴、被選擇。