日前,本杰明摩爾(Benjamin Moore)宣布,將新設(shè)兩家全資子公司——BM Prudhoe Limited與C&R Scotland Limited。兩家公司分別注冊于英格蘭和蘇格蘭,標(biāo)志著本杰明摩爾在英格蘭設(shè)立的第二家、以及在蘇格蘭設(shè)立的首家子公司正式落地,旨在全面加速其在英國及更廣闊全球市場的業(yè)務(wù)擴(kuò)張。
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據(jù)悉,新成立的兩家公司將在各自區(qū)域內(nèi)獨(dú)立運(yùn)營,旨在進(jìn)一步拓寬全球市場對高端涂料與色彩的獲取渠道。作為啟動(dòng)計(jì)劃的一部分,兩家子公司同步公布了其奠基性舉措,為未來的全球市場增長奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ):
BM Prudhoe Limited已與Horizon Products達(dá)成協(xié)議,收購其位于英格蘭北部的一處制造工廠。該基地的投產(chǎn)將有效擴(kuò)大當(dāng)?shù)禺a(chǎn)能,并顯著提升區(qū)域內(nèi)的供應(yīng)鏈穩(wěn)定性。
C&R Scotland Limited已就收購一事,與創(chuàng)立于1829年的蘇格蘭本土涂料品牌Craig & Rose達(dá)成有條件協(xié)議。Craig & Rose正式加入本杰明摩爾品牌矩陣,將以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)理念,為英國市場的高端住宅承包商、建筑與設(shè)計(jì)(A&D)專業(yè)人士以及追求品質(zhì)的消費(fèi)者提供極具特色的產(chǎn)品選擇。
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對于此次開設(shè)的兩家新公司,本杰明摩爾董事長兼首席執(zhí)行官Dan Calkins表示,這是品牌全球戰(zhàn)略擴(kuò)張中的兩大關(guān)鍵里程碑。“通過強(qiáng)化我們在英國及周邊市場的制造與分銷能力,我們不僅能夠確保業(yè)務(wù)的長期穩(wěn)健增長,更能及時(shí)響應(yīng)并滿足專業(yè)用戶及廣大房主對高端涂料與色彩日益增長的需求。”
然而,與歐洲市場大刀闊斧的擴(kuò)張形成鮮明對比的是,本杰明摩爾在中國的發(fā)展卻經(jīng)歷了一段曲折的插曲。2025年初,由于未能及時(shí)完成中國強(qiáng)制性的CCC認(rèn)證,疊加中美貿(mào)易摩擦帶來的高額關(guān)稅壓力,這個(gè)長期主打“美國原裝進(jìn)口”的品牌被迫暫停在華業(yè)務(wù),一度傳出“退華”消息。
如今,它似乎嘗試重返。今年4月,原大中華區(qū)總代理珠海MAJOR名家宣布,將于6月攜本杰明摩爾亮相香港家居博覽會(huì)——這被外界“誤讀”為啟動(dòng)品牌回歸計(jì)劃,意圖重新切入國內(nèi)高端涂料賽道。
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哪怕真的重返中國市場,本杰明摩爾所面臨的現(xiàn)實(shí)也并不樂觀。長達(dá)一年半的市場空窗期,已徹底重塑了中國高端涂料行業(yè)的競爭格局。在本杰明摩爾缺席期間,佐敦、芬琳漆、法國芮頌等國際品牌迅速補(bǔ)位,不僅承接了其原有的設(shè)計(jì)師資源、家裝渠道和高端業(yè)主客群,還持續(xù)深化本土化運(yùn)營——從產(chǎn)品配色貼合中式審美,到渠道政策靈活適配經(jīng)銷商需求,再到服務(wù)體系快速響應(yīng)終端反饋,逐步構(gòu)建起穩(wěn)固的市場基本盤。
更關(guān)鍵的是,品牌的突然斷供曾讓大量合作伙伴陷入被動(dòng)。許多曾專營本杰明摩爾的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商不得不緊急轉(zhuǎn)型,轉(zhuǎn)投其他品牌懷抱。這意味著,即便產(chǎn)品重新上架,其曾經(jīng)高度忠誠且高效的渠道網(wǎng)絡(luò)也已基本瓦解,重建信任與合作關(guān)系需要時(shí)間,更需要誠意。
對本杰明摩爾而言,兩家新落成的全資子公司可以依靠資本實(shí)力與文化整合穩(wěn)步推進(jìn);然而,在中國市場,其真正的考驗(yàn)或許不在于能否“回來”,而在于回來之后還能不能被記住、被信賴、被選擇。
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