五百米內有86家同行！這家花店如何做到越開越“香”？

漫步 黃浦

探店 尋 趣

在梧桐婆娑的南昌路，

在寸土寸金的淮海中路，

在老字號聚集的廣東路，

黃浦的街巷里藏著太多

「讓人忍不住停下腳步」的小店——

從老上海煙火氣到先鋒藝術感，

黃浦的每一條街都藏著驚喜……

本期要帶大家去的是

「尋花Find Flower」

走！一起去逛逛！

上海國際花卉節期間，“尋花Find Flower”花店主理人朱含蕓比平時更忙了。她要照顧店里的生意，要參加街區集市，還得忙中偷閑跑到新天地等主會場，像海綿一樣吸收靈感。她說，花藝這條路，學無止境。今年的上海國際花卉節為期23天，對于花藝創業者來說，就是一場非常友好的饕餮盛宴。

朱含蕓（左）

把街景掛上墻，花店變生活館

走進位于南昌路169號的尋花，記者立刻發現，這里不一樣了。保鮮冰箱挪了位置，空間重新整合后，原本藏在墻角的一扇小窗被亮了出來。透過這扇窗，街邊的梧桐樹、瑞金二路街道精心打造的最美陽臺，以及馬路上的人來車往，盡收眼底。窗框就像畫框，把活的上海街景掛在了店鋪的墻上。

店里的貨品也換了面孔。各色鮮花之外，多了十二月份花卉主題壓花書簽，每張都是朱含蕓用店里的鮮花親手制作的作品，小巧精致。花卉主題的戒指、手鏈、項鏈、胸針，帶著花意上了客人們的手腕和領口。花瓣裝飾畫更是把大自然的配色和光澤定格在畫布上，陶藝的茶具和擺件也因為花朵元素更加惹人喜愛。

讓人眼前一亮的，還有一件花卉主題云肩，手工刺繡，針腳細密。這些東西數量不多但種類豐富，每一樣都帶著別樣溫度，讓花店變成了一個花卉主題生活館。

同行競爭不是威脅，而是向前的動力

朱含蕓借用瑞金二路街道2025年開展的“懂經·會生活”系列活動的主題，把這種變化的原因歸結為：更懂經，更會生活。

今年是她在南昌路開店的第十年。十年前，整條街區只有尋花一家花店。如今，500米半徑內，花店的數量是86家。她沒有把這樣激烈的競爭看成威脅，反而覺得，正是這種良性競爭，推著她不斷往前走：一方面更懂客人要什么，另一方面通過跨界更會生活。

新產品的靈感，大多是和客人閑聊時冒出來的。有愛閱讀的客人來買花，聊到了書簽，于是朱含蕓學會了壓花，有了這套壓花書簽。有愛花的朋友特別喜歡買杯子，但總覺得現成的差了點意思，于是她學會了制作陶藝，手作了一批帶有花卉或者動物元素的茶具、擺件。

還有客人夏天喜歡穿吊帶裙、吊帶衫，但進了空調間就冷得受不了。她就把設計師朋友親手制作的花卉主題云肩引到店里，既能擋空調的涼意，又把花朵穿在身上。

與設計師、藝術家、手作達人們的合作，讓尋花的產品越來越豐富。外出旅行時，朱含蕓還會收集各類與花相關的當地好物，帶回上海。她說：“只要用心，生活里處處都能與花為伴。”

2025年，她在參與“懂經·會生活”系列活動的過程中，和街區里的老字號、新鄰居走得更近了。她把花藝和藝術裝置結合，打造出“白雪公主”系列主題櫥窗，經過的路人忍不住停下腳步。她還和古今、霸王茶姬、優衣庫等品牌展開跨界合作，聯名文創、快閃活動，讓花的元素出現在更多意想不到的地方。

尋花為古今品牌設計和制作的“黑天鵝”主題花藝人體秀

“白雪公主”主題櫥窗

尋花為某服裝品牌設計和制作的臺花

變化不只是生意上的。一次大雨，一位坐輪椅的老人進來避雨，朱含蕓以象征性的價格給了老人兩支鮮潔的百合。她說不出什么大道理，只是覺得，花就該到需要它的人手里。

機會給有準備的人，審美無法被抄襲

記者問她，花卉節期間上海滿城鮮花，來店里買花的人會不會少了。朱含蕓笑了：“店里老客戶的生意一點兒都沒受影響，因為前來賞花的人多了，還增加了不少新客戶。”

花卉節還成為朱含蕓學習知識、積攢靈感的好機會。她通過新聞關注每一個熱門花卉主題，了解每一個主題花園和設計師的設計理念，然后抽空到現場，蹲下來看花草之間的搭配、景觀的整體布局，記錄哪些花適合陰涼處、哪些在陽光下長得更好，拍下橘貓、潦草小狗等新穎的設計。“機會是給有準備的人的。產品能復制，但審美無法被抄襲。這些知識，都將成為我為客戶制作花束、設計庭院、布置會場時的底氣。”

十年前，朱含蕓是南昌路上唯一的花店主理人。十年后，她身邊的同行多了幾十倍，但她沒有退縮，而是選擇讓自己變得更好。伴隨著花店和愛花人越來越多，朱含蕓也越來越忙了，但她的眼神里沒有疲憊，只有越來越清晰的方向。

/探店手記/

一家小店，十年堅持，面對激烈的競爭，選擇的是把自己變得更好。從花卉節汲取養分，從藝術家那里獲得靈感，從客戶需求中找到方向。這就是一個花店主理人認真經營的樣子，也正是這樣的認真，讓人們的生活開出了更多的花。

記者 / 宋梅

編輯 / 孫超慧 宗哲麟

圖片 / 宋梅 受訪者提供

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