爆火的拼豆，熱度能否持續

上圖 下班后的年輕人在西安“拼了個豆”專項拼豆店玩拼豆。新華社記者 鄒競一攝

下圖 消費者在云南省富寧縣“栗子手作”拼豆店內挑選拼豆圖案。新華社記者 彭奕凱攝

最近，拼豆在社交平臺和線下商圈持續升溫，一顆顆看似普通的塑料小豆，正在“拼”出一條不斷延展的消費新鏈條。數據顯示，2025年拼豆在主流電商平臺銷售額達2.91億元，“我染上了拼豆”“用拼豆的方式制作霉豆腐”等相關話題接連登上小紅書熱榜，網友調侃稱“一代人有一代人的十字繡”。

然而，隨著這股手工風潮熱度飆升，其背后的安全漏洞、侵權亂象、行業失范等問題日益凸顯，值得消費者警惕、行業反思。

線上線下齊升溫

所謂“拼豆”，就是把各種顏色的塑料小豆按照圖紙嵌放在底板上，再通過熨燙加熱定型，可制成不同圖案的冰箱貼、鑰匙扣或者更復雜的立體作品。拼豆并非新鮮事物，早在10多年前就已出現，如今再度回歸且熱度遠超以往。

“周末經常滿座，我們在同層又租了一間房。”“莓貓柄”拼豆店店主伊爍告訴記者，她的店原本主營主機游戲，去年加了拼豆業務后生意一下就火了起來。記者看到，店內座無虛席，顧客們埋頭操作，手邊擺著圖紙、分豆盤、細鑷子等工具。

近半年，類似的拼豆手作體驗店在商場、寫字樓大量涌現。記者走訪發現，在餐飲、湯泉、桌游等消費場景中，拼豆也作為附加體驗嵌入服務流程，不僅豐富了消費過程，也在一定程度上延長了顧客停留時間。

拼豆項目線下火爆的同時，線上熱度也在持續攀升。抖音發布的2026春節消費報告顯示，今年春節假期“Z世代”拼豆團購訂單同比增幅高達9018%。在社交平臺上，話題“我染上了拼豆”瀏覽量超70億次，找圖紙、曬成品已成為拼豆玩家常見的互動方式。

與鉤織、陶藝等需要長期練習的手工項目相比，拼豆技術門檻和成本更低，新手玩家愿意嘗試。同時，拼豆的玩法也在不斷拓展。玩家既能拼出杯墊、裝飾畫等平面作品，也能拼出花瓶、收納盒等立體物件，還能圍繞動漫、游戲角色進行創作。這使得這一項目既容易入門，又保留了迭代和進階的空間。

產業鏈條漸完善

不少玩家追捧拼豆的原因，在于其能滿足情緒宣泄和社交需求。有網友把去店里玩一天拼豆形容為“花88元拼豆，省下880元的心理咨詢費”。雖是調侃，卻說明拼豆提供的消費體驗，滿足了當下年輕人對情緒價值的需求。

這種需求也與服務消費結構變化相呼應。2026年1月，國務院辦公廳印發《加快培育服務消費新增長點工作方案》，明確提出發展情緒式、體驗式服務。這意味著服務消費正由功能供給向體驗供給延伸。

除了情緒價值，拼豆還有很強的社交屬性。在《小紅書2025年度興趣報告》中，拼豆入選“十大出圈興趣”。許多玩家會把自己整理或設計的圖案發到社交平臺，一個圖案被反復拼制、改動、再分享，拼豆也從個人手作逐漸變成了社交內容。

成熟的產業鏈配套為拼豆市場發展提供了支撐。當前拼豆背后的產業鏈已形成，上游原材料生產較為分散，中小廠商眾多、供給靈活，中游依托數字化渠道實現高效鏈接與賦能，下游體驗服務高度集中。“拼豆產業鏈呈現典型的‘啞鈴型’結構。”中國社會科學院經濟研究所研究員張小溪說，這一結構既展現出中國制造高效柔性的供給能力，也揭示了從產品端向服務與體驗端傾斜的產業價值重構趨勢。

環保拼豆顆粒、配套模板、工具等耗材產能充足，讓產品售價更親民。以頭部品牌MARD為例，其搭建起264色全色譜體系，逐漸成為玩家和行業認可的品質標準，并將價格控制在1000顆3元左右，在保證品質的同時維持了市場競爭力。

行業企業不斷創新研發，優化產品材質，提升了產品安全性與可玩性。據了解，新一代EVA（乙烯—醋酸乙烯酯共聚物）材質拼豆熔點可控制在110℃左右，配合智能溫控熨斗，能在確保豆粒邊緣融合的同時，避免高溫產生有害氣體。“現在的豆子不僅顏色豐富，還有溫變、光變、夜光、高透等不同類型。”石家莊“慢作造物坊”拼豆店店員李夢雨說。

規范發展排隱患

拼豆能火多久，會不會只是曇花一現？

低門檻讓拼豆快速普及，但也導致行業準入寬松，安全管控缺失，讓一些不法商販有了可乘之機。部分低價拼豆采用再生塑料或ABS材質，這類豆粒加熱時會釋放甲醛、乙醛、一氧化碳等物質，玩家在密閉空間長時間操作，會引發咳嗽、頭暈等不適癥狀。

配套工具的安全隱患同樣突出。部分熨斗在材質、組裝方式、電源插頭等方面不符合安全用電技術規范，暗藏致命風險。

專家提醒，消費者選購時認準合規材質與安全認證器具，操作全程保持環境通風，嚴控熨燙溫度與時長，理性適度參與，不應過度沉迷。行業層面也需加快建立統一的安全標準，加強市場監管，規范生產、銷售和線下體驗各環節，讓拼豆這一新興業態真正實現健康、可持續發展。

IP授權問題也是制約拼豆行業規范發展的嚴重隱患之一。當前，不少熱門拼豆圖案仍主要依賴動漫、游戲等外部IP，未經授權使用的問題突出。

張小溪指出，要推動行業從粗放式擴張轉向精細化運營，從單純依賴流量紅利轉向構建內容壁壘和服務壁壘，為這一新業態搭建起可持續發展的制度框架和生態基礎。

創新產品是行業突破的關鍵抓手。從傳統平面圖案向3D立體造型、實用器物延伸，成為頭部品牌的選擇。此外，AI輔助設計也逐步落地，不少線下門店已引入智能定制工具，用戶可快速生成專屬圖案。

張小溪建議，未來可加強與知名IP方的合作，同時加大對原創設計師的扶持力度，推動形成具有辨識度和市場影響力的自有IP。

對于線下門店來說，不斷探索新的經營方式，增強顧客黏性、提供更舒適更靈活的服務至關重要。比如，連鎖體驗門店“MIMOO拼豆吧”建立“分級會員制+社群”的經營模式，通過消費分級設置普通、進階、高階等會員檔位，配套折扣價、優先預約、生日福利等差異化權益，并在微信社群開展教程分享、作品評選、IP主題活動等，將一次性體驗用戶轉化為高頻復購的忠實客群。

此外，拼豆還開啟了文旅跨界嘗試。清明假期，中國園林博物館推出特色拼豆體驗項目，將園林景致與傳統文化融入手工創作，收獲一眾游客與手工愛好者的青睞。伊爍表示，未來店鋪將嘗試跨界合作，可與咖啡店、書店、特色民宿等聯動，實現客源雙向引流。（經濟日報記者 劉沛愷）

來源：經濟日報