“五一”全社會(huì)跨區(qū)域流動(dòng)超15億人次，游客用興趣重構(gòu)出行地圖

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 高江虹

5月5日晚間，交通運(yùn)輸部發(fā)布的快報(bào)顯示，5月1日至5日，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)突破15.2億人次，日均超3億人次，再次刷新歷史紀(jì)錄。

不過(guò)與往年“首日堵、尾日空”的劇情不同，這一次，30多個(gè)城市的中小學(xué)春假與“五一”相連，疊加大量上班族“請(qǐng)三休九”的拼假操作，令出行高峰被拉成了一條前后延展、中間平穩(wěn)的“寬峰”——有人在4月28日就帶著孩子飛往云南普洱的茶山，有人選擇5月6日才從瀘州的音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)慢悠悠返程。

“五一”假期不再是五天，成了一場(chǎng)持續(xù)近兩周的流動(dòng)盛宴。

多家在線旅游平臺(tái)5日發(fā)布的盤(pán)點(diǎn)數(shù)據(jù)共同指出：中國(guó)游客不再只是為了“去過(guò)”而出發(fā)。飛豬與小紅書(shū)聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示，69%的用戶根據(jù)興趣決定目的地，體驗(yàn)型商品增速跑贏大盤(pán)；去哪兒旅行發(fā)現(xiàn)，人均打卡2.1個(gè)城市、“寶藏小城串游”預(yù)訂量增長(zhǎng)121%；同程旅行則觀察到，四川瀘州的酒店熱度同比飆升近400%，而“為一場(chǎng)賽事赴一座城”的票根經(jīng)濟(jì)正成為新的消費(fèi)引擎。

從“去哪兒”到“為什么去”，從扎堆熱門(mén)到分散小城，從走馬觀花到深度參與，這個(gè)“五一”，關(guān)于旅行的“觀念換血”正在進(jìn)行。

超15億人次“大遷徙”，刷新紀(jì)錄

交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，2026年5月1日至5日（“五一”假期前5天），全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)達(dá)152510.3萬(wàn)人次，日均30502.1萬(wàn)人次，較2025年同期日均增長(zhǎng)4%，有望再次刷新歷史新高。假期首日及返程日（5月5日）單日流動(dòng)量分別同比增長(zhǎng)3.4%和8%，總體呈現(xiàn)“起勢(shì)強(qiáng)勁、尾盤(pán)拉升”的寬峰特征。

“五一”前，交通運(yùn)輸部預(yù)測(cè)公路出行將繼續(xù)占絕對(duì)主導(dǎo)，預(yù)計(jì)假日期間公路人員流動(dòng)量占比達(dá)91.6%，日均車(chē)流量約6400萬(wàn)輛。假期首日，全國(guó)高速日流量更是達(dá)到了7000萬(wàn)輛次，創(chuàng)歷年“五一”單日流量新高。

值得關(guān)注的是，新能源車(chē)正加速涌入假日自駕大軍。交通運(yùn)輸部在假期前披露，全國(guó)高速公路日均車(chē)流量約6400萬(wàn)輛，其中日均新能源車(chē)約1540萬(wàn)輛，占比達(dá)24%，同比增長(zhǎng)33%，新能源汽車(chē)滲透率正以肉眼可見(jiàn)的速度在假期出行中抬升。這一趨勢(shì)在多方數(shù)據(jù)中相互印證：滴滴租車(chē)平臺(tái)上近半數(shù)用戶選擇新能源車(chē)型，訂單量達(dá)去年同期的2.1倍。同時(shí)，自駕出行配套服務(wù)需求隨之走高，假期加油需求預(yù)計(jì)較平日上漲四成。

水運(yùn)方面，假期全國(guó)水路旅客發(fā)送量預(yù)計(jì)達(dá)920萬(wàn)人次，同比上漲6.8%，瓊州海峽、珠江夜游等航線客流尤為火熱。

分運(yùn)輸方式來(lái)看，公路仍是絕對(duì)主力，共計(jì)完成人員流動(dòng)約13.92億人次，同比增長(zhǎng)3.9%；鐵路完成約1.07億人次，同比增長(zhǎng)5.2%；民航完成約1175萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.4%。分地區(qū)來(lái)看，江浙滬都市圈和京津冀出行鏈依然是“五一”假期最繁忙的區(qū)域。

今年“五一”，人們的出行節(jié)奏與往年有著顯著不同。全國(guó)多省首次將春假與“五一”連放，疊加拼假熱潮，令大量家庭“早走”“晚回”錯(cuò)峰出行，前后三天熱門(mén)城市酒店預(yù)訂量均顯著增長(zhǎng)，出行峰值得以拉平。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，人均打卡城市達(dá)2.1個(gè)，入住2個(gè)及以上城市酒店的“寶藏小城串游”預(yù)訂量同比增長(zhǎng)121%，3天以上租車(chē)訂單占比超六成，異地租還車(chē)訂單量同比大增80%。同程旅行也觀察到，約60%的旅客選擇了“跳城游”，在一趟旅途中到訪2至3個(gè)不同目的地，部分提前出發(fā)的“拼假族”在假期首日就已開(kāi)始了第二段行程。

與此同時(shí)，親子游需求被春假顯著推高。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，熱門(mén)目的地酒店親子房預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)近50%，北京、上海、成都、西安等城市親子游熱度居前。民航親子客群占比接近四成，文博研學(xué)類產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)近180%，泰山親子祈福游、三亞呀諾達(dá)熱帶雨林溯溪等自然戶外項(xiàng)目備受青睞。

興趣取代距離，體驗(yàn)型消費(fèi)跑贏大盤(pán)

如果說(shuō)過(guò)去旅行是“看風(fēng)景”，那么今年“五一”則變成了“找自己”。飛豬與小紅書(shū)聯(lián)合發(fā)布的《“五一”出行趨勢(shì)報(bào)告》揭示了一個(gè)關(guān)鍵拐點(diǎn)：69%的用戶基于興趣決定出行目的地，主題出行已躍升為旅行決策的首要驅(qū)動(dòng)力。五種截然不同的游客類型各自的目的地和玩法天差地別。

有人為了一張“人生照片”奔赴遠(yuǎn)方，不管是影視取景地、課本同款風(fēng)景地還是小眾秘境，都成為“出片黨”的取景框，旅拍從點(diǎn)綴變?yōu)閯傂瑁w豬數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、西安、大理、杭州的旅拍供給最為豐富，而湖州、舟山等城市的旅拍供給增速已同比翻倍。也有人用舌尖規(guī)劃路線，南昌、貴陽(yáng)、泉州、臺(tái)州、汕頭、柳州等城市因美食熱度持續(xù)高漲，不少游客直接把酒店訂在美食商圈周邊，只為極限打卡地方風(fēng)味。

另外，“運(yùn)動(dòng)控”選擇用汗水丈量假期，溯溪、采摘、登山的搜索熱度同比勁增130%，景洪、清遠(yuǎn)、安吉、甘孜成為他們的首選目的地。“慢游族”們則避開(kāi)熱門(mén)景區(qū)的打卡清單，更愿意遁入文化底蘊(yùn)深厚的小城，新疆昭蘇、云南玉溪、遼寧撫順的熱度飆升均超160%。最搶眼的或許是“隨性派”，即興出發(fā)、不做攻略，將旅行定義為一場(chǎng)驚喜實(shí)驗(yàn)。這股“P人旅行”風(fēng)潮直接拉動(dòng)了AI工具的使用量，飛豬數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期其AI咨詢量環(huán)比清明假期再增56%。

興趣驅(qū)動(dòng)同樣體現(xiàn)在“票根經(jīng)濟(jì)”上。同程旅行盤(pán)點(diǎn)顯示，“為一場(chǎng)賽事赴一座城”“跟著演出去旅行”成為年輕群體跨城出行的核心驅(qū)動(dòng)力。“蘇超”“粵超”“閩超”等城市足球聯(lián)賽及大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)，大幅放大了文旅消費(fèi)的帶動(dòng)效應(yīng)。南京居“觀賽游”熱度榜首，廣州因“粵超”及演唱會(huì)帶動(dòng)酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)近70%。北京鳥(niǎo)巢/奧體中心商圈因多場(chǎng)演唱會(huì)疊加，周邊酒店預(yù)訂量同比勁增49%；四川瀘州憑借“超級(jí)銀河左岸音樂(lè)節(jié)”拉動(dòng)酒城樂(lè)園周邊酒店預(yù)訂增長(zhǎng)223%，成為“票根經(jīng)濟(jì)”的典型樣本。

小城逆襲與全球雙向奔赴

航班管家DAST統(tǒng)計(jì)顯示，“五一”假期全民航計(jì)劃航班總量85285班，同比增長(zhǎng)5.25%；國(guó)內(nèi)航線機(jī)票預(yù)訂量超601萬(wàn)張。南航集團(tuán)在4月28日至5月8日期間執(zhí)行客運(yùn)航班3.3萬(wàn)班次，日均執(zhí)行航班量超3000班次，同比提升7%；東航“五一”期間計(jì)劃執(zhí)行航班1.46萬(wàn)班，投放座位數(shù)達(dá)252.3萬(wàn)個(gè)。海南航空假期整體執(zhí)行航班3883班次，預(yù)計(jì)旅客總運(yùn)輸量約61.8萬(wàn)人次。

不過(guò)，受?chē)?guó)際航線取消率上升的影響，今年“五一”民航客流結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“內(nèi)熱外冷”態(tài)勢(shì)——國(guó)內(nèi)航線預(yù)訂量同比上漲近兩成，而國(guó)際航線受燃油附加費(fèi)高企及航線調(diào)整等因素影響出現(xiàn)一定波動(dòng)。與此同時(shí)，一批獨(dú)具特色的國(guó)內(nèi)“寶藏小城”成功承接了“國(guó)外替代游”的流量，熱度躥升幅度跑贏省會(huì)。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)旅客在“五一”期間入住了全國(guó)2000多個(gè)縣城酒店。最熱門(mén)“寶藏小城”包括云南普洱、湖北恩施、福建平潭、廣西陽(yáng)朔、江西景德鎮(zhèn)、貴州荔波等。西部省份提前進(jìn)入旅游旺季，西藏、新疆、青海多地酒店預(yù)訂增幅翻番。飛往熱門(mén)小機(jī)場(chǎng)目的地的航班預(yù)訂量大幅增長(zhǎng)，首次購(gòu)買(mǎi)“人生第一張機(jī)票”并前往三線及以下城市的旅客量接近翻番。

同程旅行的數(shù)據(jù)進(jìn)一步佐證了這一趨勢(shì)，比如四川瀘州的酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)近400%，廣東中山增長(zhǎng)近200%，赤峰、恩施、佛山等擁有小型客運(yùn)機(jī)場(chǎng)的城市成為“反向游”新選擇。這些小城并非“平替”，而是憑借獨(dú)特的體驗(yàn)出圈——瀘州的老窖窖池踩曲、堯壩古鎮(zhèn)油紙傘非遺，中山的孫中山故居與騎樓老街，普洱的古茶林火塘烤茶……深度體驗(yàn)成為吸引游客“多住一晚”的關(guān)鍵。

與此同時(shí)，中式主題樂(lè)園與古建IP爆發(fā)式增長(zhǎng)。去哪兒旅行指出，“五一”TOP20熱門(mén)景區(qū)中，中式主題樂(lè)園占到6席，均位于小城。河南開(kāi)封鐵塔公園搜索熱度增10倍，山西大同善化寺增7倍。這類景點(diǎn)成功拉動(dòng)了周邊酒店預(yù)訂增長(zhǎng)超200%。

國(guó)家移民管理局預(yù)計(jì)，“五一”假期日均出入境人員將達(dá)225萬(wàn)人次，單日最高通關(guān)量突破240萬(wàn)人次，上海浦東、廣州白云、北京首都等大型國(guó)際機(jī)場(chǎng)口岸客流增長(zhǎng)明顯。在出境游方面，年輕旅客的遠(yuǎn)途需求堅(jiān)挺，國(guó)內(nèi)前往東南亞的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)約24%，印度尼西亞、老撾、菲律賓等目的地均同比增長(zhǎng)超30%，歐洲方向機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)約13%。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，泰國(guó)重回最熱門(mén)出境游目的地，韓國(guó)預(yù)訂增幅達(dá)73%位居第二；飛往南非的機(jī)票預(yù)訂量增長(zhǎng)180%，飛往比利時(shí)、肯尼亞、巴西的增幅均超九成。

入境游熱度同樣飆升。加拿大、美國(guó)、印度成為最大入境游客源國(guó)，而“一帶一路”共建國(guó)家旅客增幅驚人。土耳其游客購(gòu)買(mǎi)國(guó)內(nèi)航班機(jī)票量增長(zhǎng)367%，哈薩克斯坦、孟加拉國(guó)旅客增長(zhǎng)170%。更值得關(guān)注的是，中西部城市和非傳統(tǒng)目的地正吸引越來(lái)越多外國(guó)朋友。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，外國(guó)游客飛赴呼和浩特的增幅高達(dá)735%，飛赴義烏、石家莊、桂林、常州的增幅均超過(guò)2倍。同程旅行旗下HopeGoo平臺(tái)亦顯示，三亞呀諾達(dá)熱帶雨林文化區(qū)接待的俄羅斯游客量同比增長(zhǎng)30%。