河北
任天堂向來以堅守游戲價格、多年不降價的品牌策略聞名。
近日，任天堂美國公司前總裁雷吉在紐約大學的一次演講中，深度揭秘了公司曾與電商巨頭亞馬遜關系破裂并一度停止對其供貨的真實原因。
雷吉透露，沖突源于亞馬遜早期在電子娛樂領域的激進擴張策略，當時亞馬遜的思維是提供市場最低價，甚至要低于零售巨頭沃爾瑪。亞馬遜要求任天堂提供“巨額財務支持”，以便其能以極低價格擊敗對手。
雷吉當面告知亞馬遜高層：“你知道這是非法的，對吧？我不能這么做。”
由于拒絕參與非法定價策略，任天堂曾一度停止向亞馬遜供貨，任天堂不愿為了亞馬遜而破壞與其他零售商（如沃爾瑪）的長期合作關系。
雷吉表示，這次斷供奠定了任天堂的經營基礎，傳達了“你們不能踐踏我”的信號，并隨著時間推移贏得了行業尊重。
諸如《塞爾達傳說：曠野之息》這類上市近10年的游戲，在任天堂官方商店依然維持著69.99歐元的首發價格。雖然目前亞馬遜上已能以更具競爭力的價格買到任天堂游戲，但這段歷史證實了兩家公司之間曾經劍拔弩張的緊張關系。
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