中國(guó)大廠，干嘛都在卷UGC？

張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

創(chuàng)意，讓游戲長(zhǎng)壽，

UGC讓更多的人能靠創(chuàng)意來創(chuàng)富！

從游戲中賺錢，已經(jīng)成為許多創(chuàng)業(yè)者的新選擇。

2025年年底，騰訊《和平精英》的UGC平臺(tái)“綠洲啟元”平臺(tái)日活躍用戶突破3300萬。

網(wǎng)易《蛋仔派對(duì)》的創(chuàng)作者規(guī)模已跨越5000萬大關(guān)。

米哈游《原神》游戲內(nèi)的UGC（用戶生成內(nèi)容）玩法模塊“千星奇域”，已吸引全球超過3萬名創(chuàng)作者入駐，創(chuàng)作地圖的累計(jì)游玩人次突破1.5億。

依托《原神》的全球用戶基礎(chǔ)，部分UGC關(guān)卡在海外市場(chǎng)的收入甚至優(yōu)于國(guó)內(nèi)。

可以說，UGC游戲正從邊緣輔助功能，躍升為頭部游戲廠商的戰(zhàn)略重心。

UGC游戲的發(fā)展并非一蹴而就。

其理念最早可追溯至《魔獸爭(zhēng)霸3》的地圖編輯器，當(dāng)年正是依靠玩家創(chuàng)意孵化出了MOBA（多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲）這一全新游戲品類。

然而，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，UGC長(zhǎng)期處于尷尬境地：玩家創(chuàng)作熱情雖高，但受限于工具門檻和激勵(lì)機(jī)制缺失，難以形成規(guī)?；虡I(yè)閉環(huán)。

但在這兩年，由于《蛋仔派對(duì)》UGC模式的成功，一切都發(fā)生了改變。

伽馬數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，約70.2%的受訪玩家愿意為UGC皮膚付費(fèi)，超過60%的用戶愿意為對(duì)道具、通行證等UGC相關(guān)項(xiàng)目付費(fèi)。

這種用戶付費(fèi)意愿的提升，為UGC內(nèi)容的商業(yè)化提供了支撐。

然而，UGC真的能夠給中國(guó)游戲帶來全球領(lǐng)先的變量嗎？

要搞懂這個(gè)問題，就需要從以下6個(gè)角度去深度分析。

UGC對(duì)長(zhǎng)青游戲的“生命力延續(xù)”起到了哪些關(guān)鍵作用？

反過來，長(zhǎng)青游戲的運(yùn)營(yíng)策略如何影響UGC生態(tài)的活躍度和創(chuàng)造力？

如何理解“UGC快餐化”？

3A大作和獨(dú)立游戲，是否能與UGC生態(tài)融合？

未來游戲行業(yè)是否會(huì)形成“UGC輕量化內(nèi)容+3A/獨(dú)立游戲深度內(nèi)容”的互補(bǔ)格局？

未來3-5年游戲UGC領(lǐng)域最可能出現(xiàn)哪些趨勢(shì)？

對(duì)此，上證報(bào)記者邱思雨、新華財(cái)經(jīng)記者李一帆分別和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

創(chuàng)意，讓游戲長(zhǎng)壽，UGC讓更多的人能靠創(chuàng)意來創(chuàng)富！

UGC的歷史，其實(shí)很久遠(yuǎn)，尤其是在一些歷史上的長(zhǎng)壽游戲中，都有身影浮現(xiàn)。

諸如星際爭(zhēng)霸、魔獸爭(zhēng)霸之類的暴雪游戲，都有自定義地圖功能，甚至更早古的紅白機(jī)游戲《坦克大戰(zhàn)》，也有關(guān)卡編輯器，這都讓這些游戲的生命周期特別漫長(zhǎng)。

實(shí)際上，UGC能夠帶給常青游戲更多意外的創(chuàng)意，也可以讓更多的玩家打開新“副本”，而不是游戲的固定設(shè)計(jì)，這是另一種屬于游戲的“快速迭代”。

同時(shí)，長(zhǎng)青游戲可以做一些鼓勵(lì)活動(dòng)，例如從《魔獸爭(zhēng)霸3》誕生的官方認(rèn)可的自定義地圖《Dota》，恰恰就是一種相互成就，甚至在巨人的肩膀上成為新的巨人。

但簡(jiǎn)單認(rèn)為UGC和長(zhǎng)青游戲能相互成就，則過于片面。

畢竟這只是游戲的一個(gè)功能，而不是全部，只是帶來更多意外驚喜的可能，但核心驅(qū)動(dòng)依然是游戲廠商的創(chuàng)造力一直在線。

此外，“UGC快餐化”并沒有問題。

游戲本身就是一種娛樂快餐，哪怕是3A大作，也只是米其林級(jí)的快餐而已。

游戲廠商并非都在追求3A大作，就如電影市場(chǎng)上大片要有，也要有劇情片、輕喜劇乃至音樂劇之類的品類，才真正不會(huì)讓玩家審美疲勞。

由此可見，3A大作和UGC之間沒有絕對(duì)的物理間隔。

事實(shí)上3A大作還有一種UGC，即玩家通過錄屏獲得劇情，二創(chuàng)出一部別樣的游戲電影。

不過，3A大作作為單機(jī)游戲，整體講求平衡。

過度開放UGC功能，就相當(dāng)于官方認(rèn)可游戲修改器，甚至可能修改游戲數(shù)值，導(dǎo)致各種“作弊”，得不償失。

不過，游戲作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，任何一種搭配都有可能，3A大作里本身也可以有輕松地小游戲關(guān)卡，由此來調(diào)劑游戲體驗(yàn)和緊繃的玩家神經(jīng)。

當(dāng)然，在UGC整體還偏重于極客化的當(dāng)下，各方都只是順勢(shì)而為，并不會(huì)刻意去鋪墊或當(dāng)做主攻目標(biāo)。

有一個(gè)趨勢(shì)值得關(guān)注，即UGC+AI。

UGC的國(guó)內(nèi)游戲中已經(jīng)出現(xiàn)通過AI來生成獨(dú)有劇情的功能，只是不完善。

對(duì)于玩家而言，游戲里的故事是自己的幻想，而讓自己的最終幻想在游戲中實(shí)現(xiàn)，將可能帶來更多成就感.

只是技術(shù)門檻在那，或許只有AI才能實(shí)現(xiàn)傻瓜式UGC。