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這個“五一”假期,由嘉定企業鷹角網絡為爆款游戲《明日方舟》全力打造的“音律聯覺——昔時我見”主題專場演出,在上海梅賽德斯-奔馳文化中心火熱上演。這場連續舉辦多年的主題狂歡,早已不是單純的視聽盛宴,更是鷹角網絡深入探索泛文娛IP生態、推動文商旅體展融合發展的生動縮影。
沉浸式狂歡
把游戲世界搬進現實
5月1日中午12:00,首場“音律聯覺——昔時我見”主題專場演出準時開場。在全場“博士,歡迎回家”的齊聲歡呼中,23首融合管弦樂、民族樂、搖滾等演奏形式的經典曲目接連上演,搭配歌手演唱、舞蹈與燈光表演,既有情懷復刻,也有全新編曲。舞臺上嵌入實景水池裝置,巨型游戲符號還原,現場歡呼與尖叫此起彼伏。
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“音律聯覺”主題演出,以游戲《明日方舟》內的原創音樂、角色演出為核心,今年已是第六年演出。本屆“音律聯覺”打造了12米×42米的超大屏幕,配合24米超長可動演展臺,以及巧妙嵌入的水池裝置。“我們的目標是讓視覺感受與沉浸式體驗融為一體,把‘音律聯覺’這個概念落到現場每個細節里。”上海鷹角網絡科技有限公司黨總支書記董驍介紹道。
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本屆主題演出5月1日至4日每日演出兩場,大麥平臺‘想看’人數超60萬人次,觀眾來自五湖四海,場場爆滿。高女士拖著行李箱從杭州趕來,一提到演出,立刻眼前一亮:“我就是專門為‘音律聯覺’來的!明日方舟這個IP完全對我胃口,舞臺布置很棒,歌也喜歡,搶票很難,但我愿意一次又一次地來!”
記者注意到,舞臺之外同樣熱鬧。臨近梅奔的世博源商區內,多處沉浸式打卡點吸引玩家駐足。打卡集郵之余,玩家們也精心準備了貼紙、徽章、手繪卡片等各式自制周邊,與同好們交換分享。
從嘉定到全球
讓游戲被“玩到”更被“認同”
火爆的線下狂歡背后,是這個誕生于嘉定的游戲IP,從圈粉國內到走向全球、實現文化破圈的成長之路。
肖同學專程從西安趕到上海,并裝扮成了角色“左樂”,在展示臺前打卡:“《明日方舟》里的不同地區,映射著世界各地的風土人情。通過不同的人物、劇情、服飾、語音,我能感受到全世界不同的文化,也拓寬了視野。就像我喜歡的左樂,作為一個帶有中國文化元素的角色,他朝氣蓬勃的少年感,也給了我很多動力。”
2017年誕生于嘉定南翔以來,鷹角憑借獨特的科幻國風與多元表達,一路成長為中國知名游戲廠牌。除了持續打磨產品,還通過沉浸式線下展、快閃聯動等形式,鼓勵玩家從“內容消費者”向“文化參與者”轉變,構建文商旅體展融合發展的多元業態。
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裝扮成角色“星極”的曹女士向記者分享她和朋友的一日行程:看演出、逛快閃店、吃聯動披薩、打卡徐家匯地鐵站的沉浸式布置……“作為嘉定人,我此前還專門打卡過南翔的相關陳設。能在線下看到游戲元素,我就很開心。”曹女士說。
此外,過去一年,鷹角在海外市場也動作頻頻——《明日方舟》持續在歐美服、日服、韓服等穩定運營,新作《泡姆泡姆》《明日方舟:終末地》先后在全球上線,其中后者開服次日全球下載量突破3000萬。這種跨越地域的文化共鳴,正是鷹角網絡從嘉定走向全球的底氣。
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對于全球化戰略,董驍透露,后續布局上會更加注重本地化與長線運營:“一方面,根據不同市場文化差異,提供更精準的本地化內容和運營方式,讓玩家感受到尊重和熟悉感;另一方面,不斷通過跨界合作,讓文化融入產品,搭載更深層次的情感鏈接。我們努力做到不僅僅是讓游戲被全球玩家玩到,更讓全球玩家能夠真正理解和認同。”
對于在嘉定的未來發展,董驍表示將圍繞文創與IP內容長期深耕,“把游戲生態融入到實體經濟中來,賦能于整個城市的文化新場景”。
從南翔飛出的這只“鷹”,正以其文化魅力與市場號召力,為城市文商旅體展融合注入動力。而它的下一個目標,是讓“泰拉大地”的故事被全世界真正聽懂。
撰稿:黃湘鈺
攝像:蔡陳皓
編輯:黃驪越
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