出入境游雙向升溫，今年五一有四大“不一樣”｜聚焦假日經濟

日均出入境225萬人次、長線出境游增幅領跑、入境游從傳統熱門城市向縱深延伸、興趣型體驗取代打卡式旅游……2026年“五一”假期，中國出入境旅游市場迎來雙向爆發式增長。這場熱度背后，不僅是流量的回歸，更折射出目的地選擇、消費行為、產業供給與政策驅動的深刻變革，四大“不一樣”勾勒出文旅市場全新圖景。

從“單點熱”到“全域旺”

國家移民管理局預測，假期全國口岸日均出入境人員達225萬人次，單日最高通關量有望突破240萬人次，創近年同期新高。航旅縱橫數據顯示，五一假期出入境航線機票預訂量超112萬張，較2025年同期穩步增長。

出境游方面，長線目的地成為最大亮點，增幅最高的20個出境目的地中14個為飛行距離4000公里以上的中長線區域，意大利、美國、澳大利亞等歐美澳目的地躋身熱門前十。入境游則從傳統熱門城市向縱深延伸，拉薩入境游客同比增長超2倍，成都增長1.3倍，太原、延吉等城市增幅超三成，黑龍江、貴州等省份增速均超60%，“小城深度游”已形成規模化趨勢。

客群結構上，年輕人依然是絕對主力。去哪兒平臺數據顯示，20-35歲游客占出入境總客流的62%，這部分群體更傾向“拼假出行”，“請4休11”的模式讓長線旅行成為可能，預訂決策周期也明顯拉長，平均提前35天鎖定機票酒店，較2025年增加10天。

從“打卡游”到“沉浸玩”

“以前出境游是‘逛遍景點’，現在更想為特定興趣買單。”在北京工作的李女士一家選擇“五一+年假”的組合，到法國和意大利深度游，這次會逛遍想去的所有博物館、名人故居，這場“興趣型旅行”讓他們愿意支付更高成本。這種轉變并非個例，今年五一，無論是出境還是入境游客，都從“走馬觀花”轉向“深度沉浸”。

出境游市場中，賽事觀賽、主題樂園、懷舊探訪等細分需求爆發，攜程平臺“興趣定制游”訂單同比增長78%，涵蓋潛水、滑雪、博物館研學等多個品類。入境游方面，文化體驗成為核心吸引力：在河南溫縣陳家溝，外國游客沉浸式學習太極拳；天津達仁堂里，俄羅斯游客親手制作中藥香囊；四川大英縣憑借非遺研學、宋韻夜游，吸引十余個國家的游客到訪，非遺體驗、民俗參與取代傳統景點打卡，成為最受歡迎的玩法。

“本地化”消費偏好愈發明顯。中外游客都更傾向于選擇特色民宿，尋覓小眾美食。數據顯示，“本地人推薦美食”搜索熱度同比上漲122%，境外游客使用翻譯軟件查詢本地小吃、特色市集的頻率增長超3倍。

從“被動供給”到“主動升級”

市場需求的變化，推動文旅產業鏈從供給端進行系統性升級。針對長線出境游升溫，航空公司紛紛加密國際航線。南航在五一假期前后計劃執行國際及地區航線約4200班次，同比提升近3%，東南亞熱門航線啟用寬體機型，優化航班時刻以適配長線旅行需求。

北京多家公園主動升級配套，如天壇公園引入60余臺AI翻譯設備，支持35種語言實時翻譯。二三線城市加速補短板：長沙超4000家商戶完成外卡支付改造，熱門商圈全覆蓋外幣兌換設施；西安大唐不夜城設立境外來賓支付服務中心，校準百余種小吃英譯名稱，破解語言、支付等出行壁壘。

旅游企業則針對性推出定制化產品，旅行社開發“賽事觀賽套餐”“非遺深度專線”，在線平臺優化服務功能，攜程海外版支持44種幣種、65種支付方式，聯合運營商推出eSIM卡解決入境上網問題，讓“說走就走”的跨國旅行成為可能。

免簽政策成關鍵引擎

此次出入境雙向升溫，離不開政策紅利的持續釋放。中國免簽“朋友圈”不斷擴大，直接拉動入境游爆發式增長：杭州口岸免簽入境外國人占比接近六成，青島口岸韓國籍免簽入境占比超八成，泰國、馬來西亞等東南亞國家入境旅客同比增長近5倍。

客源地結構的變化更能體現政策效應：俄羅斯游客量年增幅超205%，排名從2025年第十位躍升至第五位；英國游客同比增長5倍，西班牙游客量翻倍，歐洲市場成為入境游新增長極。“免簽政策降低了出行門檻，而優質的文化體驗和便利的旅行服務，讓流量真正轉化為留量。”文旅行業分析師張明表示，政策紅利與品質提升的雙重作用，讓中國入境游從“一次性打卡”轉向“深度體驗”。

除免簽政策外，國際航班恢復、匯率穩定、目的地安全環境等因素也形成合力。華泰證券研報指出，在多重利好催化下，入境游正成為文旅市場的重要增量引擎，而出境游的長線化趨勢，也反映出中國游客消費信心的持續回升。

雙向奔赴重塑文旅新格局

對于五一假期的旅游熱潮，業內普遍認為其折射的趨勢具有持續性。“長線化、深度化、興趣化將成為后續暑期、國慶等假期的主流方向。”去哪兒數據研究院院長蘭翔分析，年輕客群的消費習慣正在重塑市場邏輯，這一趨勢短期內不會改變。

針對入境游“小城深度游”的興起，專家建議未來需在三方面持續發力：加強國際宣傳，用海外受眾易懂的語言講述中國小城故事；完善跨境交通銜接，增加二三線城市國際航班、包機供給；深化文旅產品創新，開發更多定制化、場景化的文化體驗項目。

“一家企業跑得快不夠，行業要跑得穩、走得遠，需要全產業鏈協同。”多位業內人士表示，隨著模型廠商、科技企業與文旅機構的深度合作，未來出入境旅游將在智慧服務、體驗創新上實現更大突破。這場雙向奔赴的旅游熱潮，不僅拉動了假日經濟，更在文化交流中塑造著更加開放、立體的中國形象，為文旅產業的國際化與本土化融合注入持久動力。

文/北京青年報記者 藺麗爽

攝影/北京青年報記者 藺麗爽

編輯/胡克青