“五一”假期必看的上海環(huán)球馬術(shù)冠軍賽，如何串聯(lián)起假日消費(fèi)與城市優(yōu)雅？

黃浦江邊的晚風(fēng)裹挾著初夏的溫潤(rùn)，掠過(guò)上海久事國(guó)際馬術(shù)中心的賽場(chǎng)，也拂動(dòng)著五一長(zhǎng)假里市民游客的熱情。

5月3日，為期三天的2026上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽圓滿收官，頂尖騎手與駿馬的默契聯(lián)動(dòng)，不僅上演了一場(chǎng)場(chǎng)速度與優(yōu)雅的巔峰對(duì)決，更以賽事為紐帶，激活假日消費(fèi)活力，彰顯上海這座國(guó)際化大都市的精致氣質(zhì)與開(kāi)放底蘊(yùn)。

1.60米浪琴大獎(jiǎng)賽中，比利時(shí)騎手尼古拉·費(fèi)利佩爾茨以零罰分的完美表現(xiàn)鎖定勝局，馬蹄輕落的靜謐與終場(chǎng)爆發(fā)的掌聲，共同勾勒出假日里最動(dòng)人的城市圖景。“你能清晰聽(tīng)見(jiàn)馬蹄落地的節(jié)奏，感受人馬合一的極致浪漫，這就是上海假日獨(dú)有的質(zhì)感。”一位連續(xù)多年從杭州專程趕來(lái)的觀眾感慨道。

馬蹄引客來(lái)

5月1日啟幕的這場(chǎng)國(guó)際賽事，匯聚了世界頂級(jí)騎手與賽馬，三天里，上海久事國(guó)際馬術(shù)中心的賽場(chǎng)始終人氣爆棚。首日環(huán)球團(tuán)體冠軍賽中，摩納哥王牌隊(duì)?wèi){借微弱優(yōu)勢(shì)險(xiǎn)勝，高強(qiáng)度的對(duì)抗讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾與駿馬同頻呼吸，每一次騰躍、每一次轉(zhuǎn)體都牽動(dòng)著全場(chǎng)目光，盡顯這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力。

當(dāng)視線越過(guò)賽場(chǎng)圍欄，一場(chǎng)圍繞賽事展開(kāi)的“消費(fèi)盛宴”正同步上演。今年恰逢馬年，作為連續(xù)第三年落地固定場(chǎng)館的國(guó)際IP，上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽早已超越單純的競(jìng)技范疇，成為“五一”假期里“文旅商體展”融合的“流動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)”，讓觀賽之旅變成一場(chǎng)沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。

三天賽事期間，約2.3萬(wàn)人次走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)，其中境外觀眾占比約11%，外省市觀眾占比達(dá)45%，賽事票房較去年同比提升約10%，實(shí)打?qū)嵉目土鲾?shù)據(jù)背后，是賽事對(duì)假日消費(fèi)的強(qiáng)力拉動(dòng)。為進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，賽事首次發(fā)放觀賽消費(fèi)券，巧妙打通觀賽與消費(fèi)的銜接通道。B1、B2層的“躍谷藝?yán)取背蔀榫W(wǎng)紅打卡地，累計(jì)游覽人數(shù)達(dá)4萬(wàn)人次，聯(lián)名紀(jì)念品售賣區(qū)前的長(zhǎng)隊(duì)、插畫展前的駐足觀賞、親子仿真騎射體驗(yàn)的歡聲笑語(yǔ)，與農(nóng)產(chǎn)品商店的煙火氣、咖啡香氣交織在一起，構(gòu)成了假日消費(fèi)的生動(dòng)圖景。

觀賽、游覽、消費(fèi)，一個(gè)自然流暢的閉環(huán)已然形成。消費(fèi)不再是刻意的選擇，而是嵌入觀賽全程的生活體驗(yàn)，賽事也從“看完即走”的一次性活動(dòng)，變成延長(zhǎng)游客停留時(shí)間、帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)升溫的重要載體，為上海的“五一”假日經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

成長(zhǎng)與突破

回歸賽場(chǎng)本身，速度與控制的平衡、技巧與默契的融合，始終是這場(chǎng)國(guó)際賽事的核心看點(diǎn)，而頂尖騎手的精彩表現(xiàn)，也恰是上海追求卓越、奮勇?tīng)?zhēng)先城市精神的生動(dòng)寫照。

世界排名第一的英國(guó)騎手斯科特·布拉什、本·馬赫等名將悉數(shù)登場(chǎng)，每一個(gè)動(dòng)作都盡顯頂尖水準(zhǔn)；比利時(shí)騎手吉爾斯·托馬斯則延續(xù)好運(yùn)，再度在上海賽場(chǎng)奪冠，讓這座城市成為他的“幸運(yùn)主場(chǎng)”。

中國(guó)騎手的成長(zhǎng)與突破，更成為賽場(chǎng)上的一抹亮色。22歲的李依樺在多輪比賽中穩(wěn)定發(fā)揮，零罰分完賽的瞬間，全場(chǎng)響起經(jīng)久不息的掌聲，彰顯著中國(guó)馬術(shù)新生代的力量。10多年前，剛接觸馬術(shù)的張興嘉在上海第一次觀看環(huán)球馬術(shù)冠軍賽，便被頂級(jí)騎士的魅力深深打動(dòng)，職業(yè)騎手的夢(mèng)想在心底生根發(fā)芽。如今，他已是第四次以選手身份站上這一世界級(jí)賽場(chǎng)，“這里是全世界水平最高的馬術(shù)舞臺(tái)，我們不僅要比拼競(jìng)技能力，更要學(xué)習(xí)海外高手在馬匹護(hù)理、訓(xùn)練細(xì)節(jié)上的經(jīng)驗(yàn)。”中國(guó)馬術(shù)的未來(lái)，就在這種不斷學(xué)習(xí)、不斷成長(zhǎng)的過(guò)程中。

引入到生長(zhǎng)

賽場(chǎng)之內(nèi)，是人馬同心的競(jìng)技之美；賽場(chǎng)之外，是賽事與城市的深度共生。這項(xiàng)國(guó)際賽事，早已成為上海優(yōu)雅氣質(zhì)的“鮮活名片”，不僅搭建起國(guó)際文化交流的橋梁，更成為市民假日生活的重要組成部分。

夜幕降臨，久事國(guó)際馬術(shù)中心場(chǎng)館燈光次第亮起，賽道上的障礙物被燈光勾勒出精致輪廓，宛如一組極具設(shè)計(jì)感的雕塑裝置。看臺(tái)上的人群尚未散去，許多人駐足看臺(tái)邊緣拍照留念，將賽場(chǎng)的優(yōu)雅與黃浦江的夜景定格成永恒。這里不再只是單純的競(jìng)技場(chǎng)，更成為一個(gè)臨時(shí)生成的公共文化空間，讓市民游客在觀賽之余，感受城市的審美與溫度。

圍繞環(huán)球馬術(shù)冠軍賽這一核心IP，上海久事正全力打造一個(gè)開(kāi)放包容的“馬文化會(huì)客廳”。以上海久事國(guó)際馬術(shù)中心為載體，賽事不再局限于賽場(chǎng)之內(nèi)，而是與藝術(shù)機(jī)構(gòu)聯(lián)動(dòng)舉辦展覽、與咖啡節(jié)互相引流、與周邊商圈共享客流，票根可兌換消費(fèi)優(yōu)惠的設(shè)計(jì)，更讓觀賽行為轉(zhuǎn)化為城市消費(fèi)的入口，實(shí)現(xiàn)了賽事價(jià)值與城市效益的雙向賦能。

“我們不僅是在辦賽，更是在打造一個(gè)面向公眾的馬術(shù)生態(tài)。”久事體育黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)楊亦斌表示，從最初引入國(guó)際賽事IP，到逐步建立完善的運(yùn)營(yíng)體系，再到建成國(guó)內(nèi)首座位于一線城市核心區(qū)的專業(yè)馬術(shù)中心，上海已擁有了屬于自己的馬術(shù)“東方主場(chǎng)”。上海在馬術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)的多項(xiàng)突破——包括保障賽事運(yùn)行的“臨時(shí)無(wú)疫區(qū)”機(jī)制，更彰顯了這座城市的專業(yè)與高效。

“依托這一平臺(tái)，我們希望讓馬術(shù)從精英項(xiàng)目走向大眾生活，形成可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。”楊亦斌的話語(yǔ)，道出了賽事與城市共生的初心。如今，馬術(shù)的“距離感”正被一點(diǎn)點(diǎn)消解，既有賽道上的速度與力量，也有展廳里的審美與思考；既連接著國(guó)際頂級(jí)賽事的前沿，也回應(yīng)著市民日常生活的需求。

十二載深耕，這項(xiàng)世界頂級(jí)賽事從“引入”到“生長(zhǎng)”，從國(guó)際IP到城市生活方式，早已融入上海的城市肌理。馬蹄聲聲中，是假日經(jīng)濟(jì)的蓬勃活力，是競(jìng)技體育的無(wú)限魅力，更是上海這座國(guó)際都市優(yōu)雅從容、開(kāi)放包容的獨(dú)特氣質(zhì)。

原標(biāo)題：《“五一”假期必看的上海環(huán)球馬術(shù)冠軍賽，如何串聯(lián)起假日消費(fèi)與城市優(yōu)雅？》

欄目編輯：江妍

本文作者：新民晚報(bào) 陶邢瑩

題圖來(lái)源：新民晚報(bào)記者 李銘珅

圖片來(lái)源：新民晚報(bào)記者 李銘珅