體育營銷Top10|華潤雪花贊助CBA 始祖鳥簽約四大越野跑名將

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注并提出寶貴建議，也歡迎有報道需求的公司或單位與我們聯系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺留言。以下是4月27日-5月3日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.摩根大通成為全球奧林匹克合作伙伴

4月30日消息，近日，國際奧委會與摩根大通達成一項具有里程碑意義的全球奧林匹克合作伙伴關系，摩根大通由此成為奧運史上首個全球銀行合作伙伴。

該合作涵蓋2028年洛杉磯奧運會和殘奧會以及2030年法國阿爾卑斯山冬奧會和冬殘奧會。該機構還與洛杉磯奧組委達成協議，將成為美國代表團和洛杉磯奧運會的官方銀行和創始合作伙伴。此次合作體現了雙方對雄心與卓越的共同承諾，并將運動員和社區置于核心位置。

9.科爾·帕爾默成為可口可樂品牌大使

4月30日消息，近日，英格蘭國家隊及切爾西球星科爾·帕爾默成為可口可樂最新品牌大使。在繼續專注于保持頂級競技水平的同時，帕爾默還將參與可口可樂和Powerade的一系列營銷活動，旨在讓球迷更貼近賽場激情。

這包括與可口可樂作為英超聯賽官方軟飲料合作伙伴相關的活動，旨在頌揚足球凝聚全英球迷的力量。隨著帕爾默在球場內外的影響力持續擴大，他還將支持圍繞即將到來的2026年國際足聯世界杯開展的推廣活動，這體現了可口可樂與該賽事長期合作伙伴關系的延續。

8.2026年超三聯賽發布會在京召開 新增多個贊助商

北京時間4月29日，2026年中國男子三人籃球聯賽（以下簡稱：超三聯賽）新聞發布會在中國籃球協會召開。聯賽將從賽事運營、商務合作、品牌傳播、助力國家隊建設四大維度進行全面革新。

聯賽商務合作版圖再拓新篇，新賽季迎來多位全新合作伙伴，包括官方贊助商魔力以及官方供應商賽銳博（Therabody）、杰帝奇。

7.西甲聯盟與中超成都蓉城足球俱樂部達成戰略合作 推進俱樂部青訓體系轉型升級

4月29日消息，近日，西甲聯盟與中超聯賽成都蓉城足球俱樂部正式達成戰略合作，雙方將圍繞俱樂部青訓體系搭建、專業化運營與可持續發展展開深度合作。

本次合作協議，于四川省省長出訪西班牙期間完成簽署。除此之外，成都蓉城代表團還參與了一系列交流活動，包括專題培訓研討會、高層交流會，以及對萊加內斯、馬德里競技兩家足球俱樂部的實地參訪。

6.聯想成為F1電競賽事官方技術提供商

4月28日消息，近日，聯想擴大與F1的合作，將為2026年F1模擬賽車世界錦標賽提供技術支持，并部署其高性能的聯想Legion設備，在整個系列賽期間為模擬賽車手配備頂級游戲硬件。

此舉將聯想在F1中的角色從賽事運營和轉播延伸至競技模擬賽車領域，標志著雙方全球合作伙伴關系的重大拓展。整個賽季中，聯想的高性能技術將支撐現實與虛擬賽車環境，為賽事運營、內容制作以及模擬賽車手表現提供支持。

5.李寧集團與香港科技大學達成戰略合作 共建“運動科技聯合實驗室”

4月28日，“香港科技大學-李寧運動科技聯合實驗室”揭牌儀式在香港科技大學舉行，本次活動標志著李寧集團與香港科技大學正式開啟戰略合作。

雙方將重點圍繞運動裝備設計及材料創新、運動科學領域人機工程等方向，構建長期可持續的產學研協同創新平臺，促進運動科學研究成果的應用與轉化。

4.劉亦菲成為熊貓全球品牌代言人

4月29日消息，近日，熊貓品牌正式宣布演員劉亦菲出任全球品牌代言人，還同步上線品牌廣告大片，傳遞“無界戶外，自在生活”的品牌主張。

熊貓品牌前身為1896年上海景綸針織廠，作為擁有百年工業底蘊的國民品牌，此次簽約“神仙姐姐”被視為“國貨崛起”的又一標桿案例。

3.吳磊空降 破風前行！迪桑特DESCENTE SHENZHEN城市概念店開幕

4月29日，高端專業運動品牌DESCENTE迪桑特于深圳萬象天地舉辦“破風前行同頻至上”騎行主題活動，并正式揭幕DESCENTE SHENZHEN城市概念店。活動當天，迪桑特品牌代言人吳磊先生、品牌鐵三大使李鵬程（巴斯）先生、簽約運動員李思女士出席現場，與品牌高層共同見證迪桑特在深圳開啟全新篇章。

“破風前行同頻至上”既是本次騎行活動的主題，也構成了品牌與城市對話的核心線索。深圳以速度、創新與開放為底色，迪桑特則堅守專業、匠心與精準。兩者在“專注前行、持續突破”的精神追求上形成深度共鳴，讓“同頻”成為此次開幕的最佳注腳。

2.Arc’teryx始祖鳥品牌正式宣布四位越野跑者成為始祖鳥運動員

4月30日，Arc’teryx始祖鳥正式宣布向付召、閆龍飛、海怪與魚旭濤成為始祖鳥運動員，共同構建品牌運動員精英陣容。此次簽約進一步豐富了始祖鳥在越野跑場景中的專業表達，也標志著品牌在深化越野跑布局、構建全球運動員體系方面的重要進展。

四位運動員各自代表著品牌在越野跑賽道上的長遠規劃，從國際賽場中持續進取，到長期深耕山野的經驗積累；從超長距離耐力探索，到新生代力量的銳意與潛力，呈現出不同的越野跑路徑。

1.華潤雪花成為CBA聯賽官方合作伙伴

4月28日，華潤雪花啤酒(中國)有限公司與中籃聯（北京）體育有限公司共同宣布：華潤雪花正式成為CBA聯賽官方合作伙伴/官方啤酒，歡迎華潤雪花加入CBA大家庭。

CBA上一次擁有啤酒贊助商還要追溯到2019-2020賽季，青島啤酒旗下的嶗山啤酒出任CBA官方贊助商。此后，CBA啤酒的贊助品類長期處于空缺狀態。隨著華潤雪花與中籃聯官宣合作，下賽季CBA將新增雪花啤酒這一全新贊助商。

國內體育營銷匯總

◆王老吉藥業助陣粵超盛大開幕 為體育加“吉”

4月27日消息，近日，廣州越秀山體育場人聲鼎沸——廣東省城市足球超級聯賽（以下簡稱“粵超”）開幕式隆重舉行，賽事全程將有來自全省21個地級市的21支代表隊參與其中，共同見證屬于南粵足球的榮耀時刻。

作為粵超賽事官方供應商，王老吉藥業同樣驚艷亮相，以現場助威、助陣“加油包”等形式，為賽事注入滿滿的“吉”時活力與品牌動能。

◆徐濠縈為Salomon Running品牌摯友

4月28日消息，近日，薩洛蒙官宣香港演員徐濠縈為Salomon Running品牌摯友。徐濠縈不僅在潮流圈具有影響力，同時也是擁有多年經驗的跑者，全馬PB達到3小時45分。

薩洛蒙表示，徐濠縈將跑步視為自我探索與態度主張的方式之一。她兼顧跑者對專業功能性與潮流審美的風格表達，與薩洛蒙先鋒、專業、多元的定位相契合。

◆HOKA「羚感空間」限時登陸杭州湖濱in77

4月29日，國際高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE?于杭州潮流地標湖濱in77正式揭幕「羚感空間」限時快閃，并將持續開放至5月5日。此次，HOKA從源于山野的品牌基因出發，將其轉化為都市語境中的潮流表達，打造了一個獨屬于HOKA的時尚場域。

開幕當日，HOKA品牌代言人井柏然身著SPEEDGOAT 7「羚光乍現」黑白配色驚喜現身，搭配戶外防風軟殼夾克，以山野靈感與都市美學的反差型格，演繹肆意自在的潮流生活態度。

◆為探索山野而生 全球第二家ACG大本營南京啟幕

5月1日消息，由滔搏攜手耐克打造的全球第二家ACG大本營（ACG Base Camp）于南京萬象天地正式啟幕。

ACG秉持“穿上就去野”的品牌理念，聚焦越野跑、徒步與戶外探索三大領域，將沉浸式戶外體驗引入城市零售空間，致力于服務每一位勇于挑戰，探索山野，與自然共生的戶外愛好者，為南京這座“山水城林”交融的戶外活力城市，注入全新專業戶外力量。

國際體育營銷匯總

◆利勃海爾成為倫敦世乒賽官方合作伙伴

4月28日消息，工程機械制造商及多領域技術提供商利勃海爾集團（Liebherr）成為2026倫敦世乒賽團體賽的官方合作伙伴。自2003年巴黎世乒賽首次亮相國際乒聯的賽事舞臺以來，利勃海爾始終深度參與這項運動諸多里程碑時刻，跨越城市、大洲和世代。

從冠名贊助世乒賽、男子世界杯與團體世界杯，到連續16年支持歐錦賽，利勃海爾在世界乒壇擁有無可比擬的影響力，幾乎覆蓋這項運動的每一個角落。

◆桑德蘭與hummel達成續約協議

4月28日消息，桑德蘭足球俱樂部已與hummel達成一項新的多年期續約協議，延續了這一合作關系——該合作在近幾個賽季已發展成為俱樂部最具商業價值的合作伙伴關系之一。

此次續約正值戰略性關鍵時刻——桑德蘭重返英超聯賽，全球對俱樂部周邊商品的需求隨之激增。新協議還包含更優厚的商業條款，既體現了自2024年以來雙方合作的卓越成效，也彰顯了hummel對俱樂部品牌發展的長期承諾。

◆切爾西與酩悅軒尼詩達成合作 后者成俱樂部官方香檳供應商

4月28日，切爾西官方宣布，已與酩悅軒尼詩英國公司達成一項多年合作協議，后者將成為俱樂部男足一線隊的官方香檳供應商。

通過這一合作關系，切爾西將在男足比賽日及全年重要活動中，為球迷提供接觸酩悅軒尼詩產品組合的專屬機會。從高端貴賓包廂到各類重要活動，俱樂部致力于為球迷打造世界級的餐飲體驗，讓他們在享受比賽激情的同時，也能留下難忘回憶，無論身處球場何處都能感受到非凡時刻。

◆小威廉姆斯成為喜力0.0全球品牌大使

4月28日消息，近日，網球傳奇人物塞雷娜·威廉姆斯成為喜力0.0新任全球品牌大使，雙方將展開為期多年的合作，通過全球發展最快的社交運動之一——板式網球，共同慶祝人與人之間互動帶來的快樂。

作為公認的史上最偉大運動員之一，塞雷娜近年來熱衷于板式網球運動，以此保持活力，并結識了同樣熱愛球拍運動的伙伴。她對板式網球的熱愛使其與喜力0.0品牌完美契合——該品牌致力于倡導社交聯結，并致力于在球場內外創造清爽愜意的時刻。

◆Topps成為邁凱倫車隊官方交易卡授權商

4月30日消息，近日，邁凱倫車隊與全球商品巨頭Fanatics旗下的收藏品牌Topps達成新的交易卡合作協議。根據這項為期多年的協議，Topps將成為邁凱倫車隊的官方交易卡授權商，涵蓋F1、Indycar、WEC以及模擬賽車領域。

此舉進一步深化了Topps與賽車運動產業的關系。自2020年起，Topps便擔任F1交易卡和貼紙系列的官方授權商，該協議已于2024年3月續簽。

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