凌晨對線到泛白｜評價(jià)體系被操控｜影視圈好作品再無出頭日

深夜凌晨兩點(diǎn)，手機(jī)屏幕的光刺得眼睛有些發(fā)酸，但你的手指還在鍵盤上飛速敲擊。

起因可能微不足道。你剛剛看完一部全網(wǎng)都在吹捧的熱播劇，覺得劇情注水、主演表情木訥，于是隨手在微博上發(fā)了一條吐槽：“這劇情也太拖沓了，男主的演技像個木頭。”

沒過五分鐘，右上角的消息提示音就開始瘋狂閃爍。

第一條回復(fù)可能還算客氣：“你到底看沒看懂啊？后面有反轉(zhuǎn)的好吧。”

第二條就開始帶刺了：“哪來的黑子？我們哥哥為了這部戲在劇組待了三個月，你憑什么一句話就否定他的努力？”

怒火中燒的你選擇了反擊，于是一場長達(dá)上百回合、直到天色泛白才勉強(qiáng)停歇的網(wǎng)絡(luò)互懟，就這樣荒誕地發(fā)生了。

氣憤之余，你或許會感到深深的疲憊和疑惑：從什么時(shí)候開始，普通觀眾連說一句“不好看”的權(quán)利都沒有了？影視圈真實(shí)的評價(jià)體系，到底是被誰掌控著？

在探討龐大的評價(jià)體系之前，我們需要先直面社交平臺本身的特質(zhì)。微博作為一個開放的公共廣場，早就已經(jīng)不是單純分享生活狀態(tài)的日記本，而是演變成了一個情緒宣泄的斗獸場。

當(dāng)你發(fā)出的觀影感受與部分群體產(chǎn)生沖突時(shí)，爭論的焦點(diǎn)很快就會從“這部劇好不好看”，轉(zhuǎn)移到“你是個什么樣的人”。

在匿名的屏幕背后，沒有人愿意承認(rèn)自己的審美被踩在腳下。對于粉絲而言，你批評劇集就是批評他們的偶像，這是一種對他們情感投射的直接挑釁；對于普通網(wǎng)友而言，反擊那些充滿戾氣的評論，是為了捍衛(wèi)自己說話的空間。

一來二去，理性的探討蕩然無存。長篇大論的分析沒有人看，反而是那些極具煽動性、甚至帶有侮辱性的短句，最能獲得點(diǎn)贊和認(rèn)同。

這就形成了一個怪圈：真正懂影視、想要認(rèn)真寫評價(jià)的人越來越沉默；而那些靠著情緒輸出、抱團(tuán)取暖的聲音，卻變得越來越響亮。

想要看清當(dāng)下的亂象，就必須了解影視評價(jià)權(quán)是如何一步步轉(zhuǎn)移的。

十幾年前，影視作品的生死大權(quán)還掌握在專業(yè)人士手中。那時(shí)的紙媒、專業(yè)的影視雜志以及電視上的影評節(jié)目，是普通大眾獲取影視資訊和評價(jià)的主要渠道。影評人會從劇本結(jié)構(gòu)、鏡頭語言、光影調(diào)度等專業(yè)維度去拆解一部作品。普通觀眾走進(jìn)電影院，很大程度上是受這些專業(yè)評價(jià)的引導(dǎo)。

但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，壁壘被徹底打破了。

智能手機(jī)讓每個人都擁有了發(fā)聲的渠道。長篇大論的專業(yè)影評，在碎片化的閱讀習(xí)慣面前顯得過于沉重和枯燥。取而代之的，是幾十個字的短評、幾秒鐘的短視頻切片，以及直接粗暴的星級打分。

評價(jià)權(quán)完成了從少數(shù)精英向大眾廣場的徹底下沉。這種下沉原本是一件好事，它讓影視評價(jià)變得更加平民化、多元化。一部沒有大牌明星、沒有高昂宣發(fā)費(fèi)用的好作品，完全可以憑借普通觀眾的口口相傳實(shí)現(xiàn)逆襲。

當(dāng)“流量”開始與巨大的商業(yè)利益直接掛鉤時(shí)，原本純粹的大眾評價(jià)體系，不可避免地遭到了資本和極端飯圈的污染。

先看粉絲控評。在目前的影視生態(tài)中，大量劇集從立項(xiàng)之初，瞄準(zhǔn)的就是粉絲群體的錢包和數(shù)據(jù)能力。為了維持偶像的商業(yè)價(jià)值，粉絲群體內(nèi)部有著極其嚴(yán)密的組織架構(gòu)。

在這種猶如銅墻鐵壁般的“控評”之下，普通觀眾的真實(shí)觀感被徹底擠壓。廣場上全是一模一樣的溢美之詞，讓人真假難辨。

再看水軍產(chǎn)業(yè)鏈。如果說粉絲控評還是出于情感驅(qū)動，那么水軍則是純粹的利益操縱。

一部稍微有些投資體量的影視劇，在宣發(fā)階段都會預(yù)留一大筆網(wǎng)絡(luò)營銷費(fèi)用。這些費(fèi)用不僅用來買熱搜，更用來制造虛假的口碑。專業(yè)的營銷公司可以通過機(jī)器和人工賬號，在短短幾個小時(shí)內(nèi)，制造出幾萬條看似真實(shí)的正面評價(jià)。

他們深諳網(wǎng)民的心理，會故意制造一些充滿爭議性的話題，甚至不惜自己下場制造矛盾，引導(dǎo)觀眾互撕，以此來推高劇集的熱度。

這就導(dǎo)致了我們經(jīng)常看到的現(xiàn)象：網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地都是某部劇的討論，熱搜上掛滿了劇情詞條，但你在現(xiàn)實(shí)生活中，卻找不到一個真正看過并喜歡它的人。

在水軍和粉絲的雙重夾擊下，普通的、真實(shí)的評價(jià)聲音正在逐漸消失。

社會學(xué)中有一個概念叫“沉默的螺旋”。當(dāng)一個人發(fā)現(xiàn)自己的觀點(diǎn)處于劣勢，或者可能會引來攻擊和麻煩時(shí)，他就會傾向于保持沉默。

現(xiàn)實(shí)中，絕大多數(shù)觀眾看劇看電影，只是為了下班后放松一下。當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)，僅僅是表達(dá)一句“不喜歡”，就要面臨被網(wǎng)暴、被查戶口、甚至被辱罵的風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，最直接的選擇就是閉嘴。

“惹不起我還躲不起嗎？”這是無數(shù)在微博上被圍攻過的普通觀眾的共同心聲。

這才是當(dāng)下影視圈評價(jià)體系畸形帶來的最大危害：劣幣驅(qū)逐良幣，真正用心做內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)得不到應(yīng)有的回報(bào)。

作為普通觀眾，我們無力改變龐大的資本運(yùn)作，也難以在一夕之間改變飯圈的生態(tài)。但面對復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，我們依然可以保有自己的態(tài)度和底線。

保持獨(dú)立的審美判斷，是最重要的一環(huán)。不要被熱搜榜單裹挾，也不要輕易被所謂的“高分好評”忽悠。一部作品好不好看，唯一可靠的衡量標(biāo)準(zhǔn)是你自己坐下觀看時(shí)的真實(shí)感受。多接觸那些經(jīng)過時(shí)間檢驗(yàn)的經(jīng)典作品，自然能練就一雙識破虛假營銷的火眼金睛。

同時(shí)，學(xué)會在網(wǎng)絡(luò)上“冷處理”。當(dāng)遇到那些明顯帶著戾氣、毫無邏輯的護(hù)短言論時(shí)，不要陷入自證陷阱，更不要浪費(fèi)時(shí)間去互懟。你的無視，就是對他們最大的反擊。

最后，把精力和金錢留給真正值得的作品。去電影院支持那些誠意之作，為那些沒有流量但認(rèn)真講故事的劇集點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。當(dāng)真實(shí)的市場反饋積累到一定程度，資本的走向自然會隨之改變。

網(wǎng)絡(luò)世界再喧囂，也掩蓋不住真正優(yōu)秀作品的光芒。別讓無意義的口水戰(zhàn)消耗了你對生活的熱情。

您上一次在網(wǎng)絡(luò)上因?yàn)橛耙曌髌泛蛣e人發(fā)生爭執(zhí)是什么時(shí)候？面對現(xiàn)在隨處可見的“控評”，您還會相信社交平臺上的影視推薦嗎？歡迎在評論區(qū)留下您的真實(shí)想法！