福建廈門：文旅活動滿檔 消費熱力滿格

原標題：福建廈門：文旅活動滿檔 消費熱力滿格

中山路商圈活動精彩、人氣高漲。（廈門日報記者 陳立新 攝）

廈門通過“票根碼”、消費券等一系列促消費方式，點亮假日“好市”。圖為人流如織的SM城市廣場。（廈門日報記者 陳立新 攝）

鄧紫棋演唱會連辦三天，吸引各地歌迷登鷺。圖為昨日演唱會現場。（廈門日報記者 楊進福 攝）

“五一”假期廈門市文體旅“檔期”爆滿：“閩超”廈門主場比賽打響，鄧紫棋演唱會連唱三天，各景區(qū)及熱門街區(qū)上新主題活動，精品劇目音樂會等輪番上演。市民游客身處廈門歡度假期，為一記射門吶喊，為一段唱腔沉醉，在演出、賽事中，收獲美好文化旅游體驗。

歡呼聲激發(fā)了廈門文旅市場熱力。同程旅行數據顯示，“賽事+演出”加持下，廈門旅游熱度再提升，入圍“五一”國內熱門演唱會城市前十名。5月1日當天，全市酒店入住熱度同比上漲74%。

賽事演出帶熱一座城

直播畫面里，剛剛還是熱血沸騰的兩岸汽摩超級聯賽，隨后就切換到八市邊由老校舍改造而來的“開元路”茶館，茶桌仔文化的怡然悠閑溢出屏幕；當體育中心內的閩超運動員激烈拼搏、球迷歡呼吶喊之時，市民游客在賽場外的“呷”年華市集買文創(chuàng)、品美食……這些都是文體旅融合發(fā)展的生動寫照。

體育賽事、演唱會形成的“體育+演藝”黃金組合，不僅實現城市曝光度與游客接待量的雙重爆發(fā)，更憑借強大虹吸效應匯聚人流、物流、消費流。

5月1日，臺胞陳習珍在坂美民俗文化園打造的體旅市集上打迷你保齡球、體驗剪瓷雕非遺手工。“我來自臺中，這邊和我的家鄉(xiāng)有很多文化相通之處，親切又新鮮。”陳習珍說，這個以體育休閑、民俗體驗、廈金情緣為核心亮點的體旅市集，有趣又有溫度。

這是“五一”期間廈門各處近千場次的文旅活動之一。在各大景區(qū)景點，沉浸式互動、主題體驗、演藝秀等精彩登場；一批精品劇目演出、音樂會、街頭文化展演、非遺市集、藝術展覽等活動輪番上演，現場人頭攢動。住宿、餐飲、交通、文創(chuàng)、夜游等環(huán)節(jié)被一一激活，文體旅經濟的乘數效應充分釋放。

打出“文體牌”留下回頭客

一場演出，掀起一場狂歡；一屆賽事，激發(fā)一城活力。廈門亮出“文體牌”，將“頭回客”變成“回頭客”，吸引人們“跟著賽事去旅行”“跟著演出去旅行”，打造文旅產業(yè)新的增長點。文體旅活動的高密度落地，是廈門市精準把握市場需求的謀劃，更是城市文旅競爭力的集中彰顯。

歡樂光域·廈門園博苑燈會樂園假期升級推出《海市蜃樓》大型實景沉浸式演藝秀及“電音大秀”，邀歌手、演員辰亦儒擔任“五一文旅星推官”……游人逛花海、賞燈會，園博苑園區(qū)在假期首日接待游客超4.2萬人次。嶼見閩南景區(qū)推出的《鼓浪風云》大劇、廈門園林植物園“奇遇游園會”、方特“瘋狂馬戲+國風盛典”……持續(xù)釋放文化吸引力。

12場精品演出“五一”期間免費開放，可通過“樂游廈門”微信小程序預約觀看。公益演出劇目品類豐富，涵蓋南音、歌仔戲、高甲戲等戲曲，以及歌劇、交響音樂會等形式。

在延續(xù)路邊車位免費停、開通游客接駁專線、鼓浪嶼登島優(yōu)化保障、廈大參觀增加名額等措施之外，廈門推出票根福利服務包，憑閩超等賽事以及大型演唱會票根，市民游客可以享受住宿、餐飲、景區(qū)、商圈、演藝等多重優(yōu)惠。

這些舉措正讓賽事的“流量”轉變?yōu)楫數芈糜螛I(yè)的“留量”。在5月2日的鄧紫棋演唱會現場，來自廣州的歌迷黃獅得知門票能在多家餐廳酒店打折，決定多待一天，“這些優(yōu)惠正好能用上，可以在廈門體驗多一點。”她說。（記者 吳君寧）

（廈門日報）