從“防曬標配”到“情緒剛需”，功能性服飾領跑假日經濟｜五一新消費

封面新聞記者 吳雨佳

五一小長假，催熱了假日經濟。4月30日，李佳琦直播間消費數據顯示，今年五一節露營、戶外產品，出行服裝、便攜收納以及各類防曬等出游相關的配套產品持續熱銷，“靜奢風”“山系風”正成為今年假期出行風格熱詞。

“假期里，大家更傾向于松弛感輕簡出行，裝備本身就成了愉悅感的來源。”李佳琦直播間時尚主播Seeya表示，伴隨文旅市場活躍，假期消費者出行目的性更加明確：城市旅行、海邊度假、山野戶外……消費者越來越愿意為不同場景匹配相應的出行裝備。

與此同時，如今的消費者更注重自我的真實舒適。Seeya關注到，顯身材、顯比例的剪裁，與“老錢風”、亞麻等自帶呼吸感和高級感的材質款式，成為當下最受追捧的熱點。買衣服的邏輯，正從“取悅他人的漂亮”轉向“自我療愈的松弛”。

這一升級在功能性服飾品類中尤為凸顯。以防曬衣為例，消費者的決策標準已升級為“高倍防曬+涼感透氣+微塑形剪裁+出片配色”的復合公式；沖鋒衣則需兼顧城市通勤的風度與山野露營的風格。

此外，“一次性用品”品類也釋放出品質增長信號。據直播間相關人士介紹，一次性襪子較去年同期顯著增長，一次性內褲也成為出游的剛需。品牌方在迭代中集體“卷”向極致體驗，在健康和舒適度層面，不少品牌將一次性內褲的抗菌標準從“7A抗菌”迭代至提升至“10A抗菌”，一次性內褲更精細地區分高中低腰版型，將消費者的穿著習慣和“體感”置于首位。

在出游消費圖景中，“攜寵出行”正從少數人的選擇演變為一個不可忽視的結構性增量。這背后，是寵物在家庭角色中的持續升維——從“看家護院的功能性存在”轉變為“需要共同體驗世界的家庭成員”。消費者不再滿足于將寵物寄養或留守家中，而是希望它們全程參與家庭的美好時光。這種情感驅動，促使寵物出行裝備呈現出“擬人化關懷”與“場景化細分”兩大特征。

美ONE合伙人、副總經理蔚英輝表示：“直播電商不僅是消費趨勢的‘感應器’，更是連接用戶需求與品質生活的‘服務橋’。小長假前夕，我們清晰捕捉到了消費者對‘松弛出行’的強烈渴望。以及將寵物納入旅行計劃的情感訴求。這反映了用戶在忙碌生活中，對假期體驗的珍視與投入。”