詹妮弗·洛佩茲把電影角色寫進領英簡歷，Netflix在打什么算盤？

「職業轉型：領英網紅。」——這是詹妮弗·洛佩茲（Jennifer Lopez）給自己貼的新標簽。但點進她的主頁你會發現，這位天后最近的「工作經歷」里，赫然列著曼哈頓女傭、婚禮策劃師、被迫閃婚的新娘，以及她即將出演的新片《辦公室戀情》里的航空公司CEO。

這不是玩梗失控，是Netflix精心設計的營銷棋局。

把虛構角色塞進職場社交平臺

洛佩茲的領英主頁最近完成了一次「更新」。她的虛擬簡歷里混入了幾份從未存在過的工作：《曼哈頓女傭》里夢想晉升管層的清潔工、《婚禮策劃師》里為情所困的策劃人、《閃婚》里倉促出嫁的新娘，以及新片《辦公室戀情》中Air Cruz航空公司的CEO。

這部R級浪漫喜劇由洛佩茲、《足球教練》男星布雷特·戈德斯坦（Brett Goldstein）和《美女摔角聯盟》演員貝蒂·吉爾平（Betty Gilpin）主演，講述兩個工作狂陷入秘密辦公室戀情后，理性讓位于心動引發的種種麻煩。

洛佩茲在Instagram發布了一段調侃視頻，預告自己的「新職位」。這個舉動看似明星玩票，實則是Netflix領英戰略的延續——把工作場景變成粉絲運營的新陣地。

Netflix的「職場游擊戰」早有先例

流媒體平臺在職業社交網站做營銷，洛佩茲不是第一個案例。

2021年《魷魚游戲》 campaign 曾獲威比獎（Webby Awards）提名：Netflix在領英開放申請，讓粉絲競爭「一日粉紅守衛」體驗，勝出者可赴紐約參加首映式。《艾米麗在巴黎》里不茍言笑的法國上司西爾維·格拉托（Sylvie Grateau）也在領英收獲一批擁躉，她的「法式商務風格」被專門拿出來討論。

影視公司盯上領英已超過十年。2015年，二十世紀福斯為連姆·尼森《颶風營救3》造勢，就把他片中「特殊技能」做成 campaign。瑞安·雷諾茲、杰西卡·阿爾芭、沙奎爾·奧尼爾等多棲明星也曾在該平臺為個人項目引流。

但Netflix的策略更系統：不是單次投放，而是持續把虛構角色「活化」成可互動的人格，讓粉絲在工作場景里延續追劇情緒。

為什么是領英？為什么是「工作」？

洛佩茲這次操作的時機很精確——領英更新與《辦公室戀情》預告片發布（周四）同步，正片6月5日上線。

選擇領英而非Instagram或TikTok，Netflix算的是另一筆賬：當娛樂內容入侵職場社交場景，產生的反差感本身就是傳播燃料。一個以職業形象示人的平臺，突然出現電影角色的「求職簡歷」，用戶會本能地截圖、轉發、討論「這是不是真的」。

這種「場景錯位」的玩法，把傳統電影宣傳的「信息推送」變成了「社交事件」。粉絲不是在被動接收預告片，而是在參與一場「發現」——發現洛佩茲的領英頁面、發現這些電影角色的「職業軌跡」、發現平臺算法推薦來的驚喜。

更深層的需求洞察在于：25-40歲職場人群既是Netflix的核心付費用戶，也是領英的活躍用戶。兩個平臺的用戶畫像高度重疊，但娛樂內容很少以「職場敘事」切入這個人群。《辦公室戀情》的辦公室設定，恰好提供了天然的連接點。

明星個人IP與平臺算法的合謀

洛佩茲的領英操作還有一個容易被忽略的細節：她的「職業履歷」橫跨20年電影作品，從新片一路回溯到2002年的《曼哈頓女傭》。這不是隨機挑選，而是一次個人IP的重新編碼——把分散的電影角色整合成一條「職業發展線」，讓老粉絲懷舊，讓新觀眾補課。

對于多棲明星而言，領英提供了一個區別于娛樂八卦媒體的敘事框架。在這里，洛佩茲不是「本·阿弗萊克的前妻」或「超級碗中場秀表演者」，而是一個「從清潔工干到CEO」的職場進階樣本——盡管是虛構的。

這種身份切換的彈性，正是平臺與明星的雙贏：Netflix獲得低成本高話題的傳播，洛佩茲則在傳統娛樂新聞之外，開辟了一條與「職場女性」受眾對話的新通道。

實用指向：娛樂營銷正在搶占「嚴肅場景」

這件事的真正啟示在于：當所有品牌都在抖音和小紅書內卷時，Netflix選擇了一個被忽視的流量洼地——職場人的工作時間。

領英的月活用戶規模不及主流社交平臺，但用戶狀態截然不同：他們在「職業自我」的心理框架下瀏覽內容，對信息的信任度和記憶度更高。一條出現在這里的娛樂內容，會獲得比娛樂平臺更認真的對待。

對于內容創作者和品牌方，這意味著場景選擇比流量規模更重要。找到目標受眾的「第二戰場」——那些與內容主題天然契合、但競爭稀少的平臺——可能比在紅海市場買量更有效。

洛佩茲的領英頁面現在應該塞滿了好友申請。而Netflix的下一步，大概是監測這次「職業轉型」帶來的預告片點擊轉化率——用職場社交的數據，衡量一部浪漫喜劇的市場熱度。