政策助力 休閑出游 精致宅家 “五一”消費場景亮點紛呈

2026年“五一”假期消費正迎來新特征。記者從多方了解到，今年“五一”假期，央地合力以政策助力消費，旅游需求向跨省長線、目的地型度假和高能級城市休閑消費轉化，出游消費與宅家消費“雙場景”特征進一步強化，假期消費再掀熱潮。

多地推出優惠政策助力“五一”消費

記者從文旅部了解到，近日，文化和旅游部在京舉辦2026年全國“五一”文化和旅游消費周媒體推介會，正式啟動全國“五一”文化和旅游消費周活動，組織各地圍繞“五一”假期推出系列親民產品、樂民活動、便民服務和惠民措施，滿足廣大居民游客假期出游及文旅消費需要。

據悉，消費周期間，各地圍繞踏青賞花、親子游樂、研學旅游等消費熱點推出應季文旅產品和活動，舉辦約1.37萬場次文旅消費活動，發放超2.84億元消費券等消費補貼，為居民游客在“五一”假期樂享文旅、休閑度假提供更多選擇。

其中，江蘇全省聯動推出文旅活動超3700項，重點活動175項，同步推出景區門票減免、發放消費優惠券等惠民措施100余條。“蘇超”賽事與文旅的結合也是一大亮點。“五一”期間，4場“蘇超”賽事打響，28項“跟著蘇超游江蘇”主題活動同步上線。南京熙南里街區設“蘇超第二現場”;常州舉辦“燃情蘇超 炙熱漢江”首屆燒烤盛宴;蘇州推出“跟著蘇超游常熟”文旅促消費活動，讓賽事與文旅碰撞出消費新火花。

除了旅游消費，多地在百貨、家電、汽車等消費領域推出優惠政策，拉動消費增長。黑龍江計劃于“五一”假期發放5000余萬元政府消費券，覆蓋百貨、家電、汽車、文旅、餐飲等多領域。浙江則推出369家景區優惠，發放3900余萬元消費券，并引導OTA(在線旅游)平臺與銀行投入3.25億元商促資金。此外，海南等地針對“票根+”經濟精準推出優惠政策，于4月25日至9月30日，統籌投入3000萬元，推出“機票+”旅游消費券，并聯動酒店、景區推出權益產品包。

跨省長線等成出游熱門主題

值得注意的是，今年“五一”假期，山東、浙江、遼寧等省份中小學春假與“五一”無縫銜接，“請4休11”的拼假攻略引發熱議，10天的超長假期有效拉動了出游消費。攜程預測數據顯示，拼假與春假合力點燃今年“五一”旅游市場熱度，假期出行需求較去年同期增長趨勢顯著，人次與消費有望創階段新高。

具體來看，跨省長線、目的地型度假和高能級城市休閑消費成為今年“五一”假期出游的熱門主題。數據顯示，跨省游占比提升至60.6%，“南北互游”成為熱門趨勢，“南來北往”總人次占比較去年同期提升4.8個百分點，其中北方前往南方的游客同比增長28.2%。從偏好來看，“北上游客”偏愛山東的濱海風情、北京的歷史底蘊與河南的國潮文化，“南下游客”則鐘情于江蘇的園林古鎮、四川的煙火美食與浙江的山水詩意。一趟旅程，兩種奔赴，南北之間的雙向吸引構成“五一”出行最生動的風景線。

從“City Walk”都市漫游，到“向山訪花”山野奔赴，游客對春天的體驗方式正在升級。北京、成都、上海、張家界、上饒、黃山、阿壩藏族羌族自治州等成為賞花踏青熱門目的地。另一方面，“反向旅游”正從小眾選擇走向主流視野，游客們避開熱門城市，轉而探索那些景美人少、節奏舒緩的小城，四川阿壩藏族羌族自治州、云南麗江、新疆伊犁等小眾目的地憑借原生態的自然奇觀與獨特的人文特質，為假日提供了“慢下來”的選擇。

宅家節日消費凸顯精致質感

除了利用假期出游，宅家消費的場景化也在這個“五一”進一步強化。記者從生鮮即時零售平臺叮咚買菜了解到，今年“五一”假期，圍繞露營、踏青的即食健康肉制品、休閑鹵味，以及宅家一人食場景下的品類均呈現明顯增長。健康化、便捷化成為假期出行與日常消費的核心訴求，HPP健康食品迎來爆發式增長;休閑鹵味成為假期出游露營、宅家追劇、朋友小聚的標配零食，露營、野餐等戶外活動也帶動了休閑鹵制品的消費增長;小份化、便攜化、組合化成為假期鮮果消費核心趨勢。

“平臺新推出的自有品牌HPP肉制品系列，包括減鹽即食牛肉小方、原味輕享雞胸肉切片等，精準滿足戶外露營、出行途中‘方便與健康兼得’的消費需求，上市首周銷量達同類新品平均水平的5倍，‘五一’假期銷量將持續攀升。”叮咚方面表示，“今年‘五一’假期，生鮮消費市場呈現出鮮明的品質化、健康化與場景細分化趨勢。出游講究便捷省心，宅家追求精致質感，消費者不再僅滿足于 ‘夠吃’，而是更看重吃得安心、健康、方便，也更樂于嘗試新鮮口味。”

記者 朱蓉