穿普拉達(dá)的女王2：75億暑期檔背后的觀眾遷徙

超級英雄電影統(tǒng)治暑期檔二十年，今年第一個周末屬于時尚雜志和90年代流行搖滾。

這個反常識的信號，來自兩個看似無關(guān)的事件：Olivia Rodrigo主持本周《周六夜現(xiàn)場》，以及《穿普拉達(dá)的女王2》預(yù)計以7500萬美元開畫。但把它們放在一起，你會發(fā)現(xiàn)

Olivia的SNL跨界：聲音模仿比臉更像

宣傳片的創(chuàng)意很簡單：流行歌手 meets 米蘭達(dá)·普雷斯利。但執(zhí)行層面有個細(xì)節(jié)——不是找最像梅麗爾·斯特里普的演員，而是靠聲音調(diào)制（voice modulation）完成模仿。

這種技術(shù)選擇透露了SNL本季的制作思路：好想法+配合度高的嘉賓=超出預(yù)期的執(zhí)行。Olivia Rodrigo在其中同時扮演主持人和音樂嘉賓，宣傳6月發(fā)行的新專輯《you seem pretty sad for a girl so in love》，首單"Drop Dead"已經(jīng)釋出。

原作者Lainey對這首歌的評價很具體：「Olivia的90年代流行搖滾風(fēng)格和整體氣質(zhì)，總是讓人聯(lián)想到90年代電影蒙太奇。」這不是風(fēng)格考古，而是精準(zhǔn)的情緒定位——那種在車?yán)锎舐暢琛χ笠曠R整理情緒的青春場景。

巡演 announcement 今晨發(fā)布，在這個時代，專輯+巡演已經(jīng)是標(biāo)準(zhǔn)動作，沒有懸念。

7500萬預(yù)測：女性與酷兒觀眾的首個暑期檔

《穿普拉達(dá)的女王2》的票房預(yù)測值得拆解。7500萬美元周末開畫，有人覺得會更高。關(guān)鍵不在于數(shù)字本身，而在于檔期邏輯——這是第一部以女性和酷兒觀眾為核心、而非超級英雄或大場面動作戲開啟暑期檔的電影。

過去二十年，"暑期檔"幾乎等同于"爆炸、追車、高空墜落"。片廠把最昂貴的特效和最安全的IP押注在這個窗口，默認(rèn)全球觀眾只想看東西被炸飛。但《穿普拉達(dá)的女王2》的入場，測試的是另一套假設(shè)：時尚、職場權(quán)力、人際關(guān)系張力，能否撐起同等量級的商業(yè)回報。

片廠的推廣計劃已經(jīng)執(zhí)行數(shù)周，SNL的宣傳是意外收獲——不是付費投放，而是內(nèi)容層面的自然共振。米蘭達(dá)、安迪、Runway雜志的回歸，本身就是話題。

遺產(chǎn)媒體的自我致敬：SNL與Runway的鏡像

更深的一層關(guān)聯(lián)被作者點破：SNL是遺產(chǎn)媒體（legacy media），《穿普拉達(dá)的女王2》是對遺產(chǎn)媒體的致敬。片中描繪的雜志業(yè)黃金年代——紙媒權(quán)力、編輯部的等級制度、印刷 deadline 前的混亂——對從業(yè)過的人來說，Lainey的描述是「triggering，甚至像恐怖片」。

但這種不適感恰恰證明了文化記憶的強(qiáng)度。SNL選擇在這個節(jié)點與電影聯(lián)動，不是簡單的明星效應(yīng)，而是兩種"舊媒體"價值的互相確認(rèn)：一個證明現(xiàn)場喜劇仍有制造時刻的能力，另一個證明時尚雜志的敘事框架仍有情感號召力。

它們的結(jié)合，是對流媒體時代"內(nèi)容即庫存"邏輯的一次短暫抵抗。

產(chǎn)品視角：被重新發(fā)現(xiàn)的觀眾細(xì)分

把Olivia Rodrigo和《穿普拉達(dá)的女王2》放在一起看，能看到一條清晰的用戶需求曲線：25-40歲女性觀眾，經(jīng)歷過90年代流行文化，對職場權(quán)力敘事有共鳴，同時愿意為"青春懷舊+當(dāng)下議題"的混合體驗付費。

這不是新發(fā)現(xiàn)，但長期被片廠的"四象限"理論壓制——那個假設(shè)所有大片必須同時討好男性、女性、老人、小孩的經(jīng)典模型。7500萬預(yù)測的意義在于，它可能證明"窄"一點的開局，在特定檔期反而更寬。

Olivia的90年代聲音、米蘭達(dá)的雜志權(quán)力、SNL的現(xiàn)場即時性，三個產(chǎn)品指向同一種情緒價值：在算法推薦的時代，人為制造的"時刻感"反而更稀缺。

電影評論將于明日發(fā)布。無論口碑如何，這個檔期的選擇本身已經(jīng)是一次值得記錄的商業(yè)實驗。