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此次2026北京國際車展，長城汽車的參展主題定為“契約”，并且發(fā)布了“契約”宣言。很多人會奇怪，為何長城汽車定了一個這么特別的參展主題？長城汽車想向外界傳達什么樣的信息？車展期間，長城汽車董事長魏建軍開啟“契約”主題直播，以直播的形式探訪不同展區(qū)，并與嘉賓進行交流和互動，圍繞每個展區(qū)對應一個維度的契約踐行，以此表達長城汽車的“契約”觀。
在歸元S展區(qū)，直播以魏牌V9X和歸元平臺為切入點，展現(xiàn)長城汽車如何用技術(shù)和產(chǎn)品踐行契約。魏建軍強調(diào)，歸元就是去偽存真，回歸造車的第一性原理，不玩技術(shù)噱頭，不算用戶長期賬。車主阿呆以十年購買五臺長城、行駛30萬公里零故障的經(jīng)歷，為長城的可靠品質(zhì)提供了事實證言。
在國際展區(qū)，魏建軍與來自巴西的潮牌創(chuàng)始人、旅行博主及澳洲的產(chǎn)品經(jīng)理進行交流，傳遞“契約是最好的全球化”理念。長城汽車在巴西以12項用戶承諾、一周完成維修的“長城速度”贏得用戶信賴，用戶主動以個人聲譽為品牌擔保，共創(chuàng)聯(lián)名款。在澳洲，長城汽車用18年時間實現(xiàn)全系ANCAP五星安全評級，針對當?shù)芈窙r反復調(diào)校。魏建軍用行動回答：真正的全球化，不是賣了多少輛車，而是融入了多少種生活。
在高性能架構(gòu)展區(qū)，魏建軍與賽車手鐵豆、溜溜哥展開對話，同時宣布長城汽車即將在賽用領域“放大招”。魏建軍表示，長城有責任也有能力把賽車的門檻打下來，讓更多人玩得起賽車。他歡迎車手和車迷給長城“下需求”，并邀請他們深度參與賽車的共創(chuàng)，讓中國人擁有自己的賽道文化。
在坦克700（參數(shù)丨圖片）展區(qū)，魏建軍展現(xiàn)了長城如何將契約精神刻進鋼鐵里，融入文化中。從致敬經(jīng)典機械翻燈的“瑞麟之眼”，到取自麒麟“一生不低頭”典故的“尊骨機蓋”，再到靈感源自敦煌壁畫《五臺山圖》的整車姿態(tài)和“敦煌青”車色，長城用現(xiàn)代工藝復刻傳統(tǒng)文化，讓用戶摸得到、靠得住、經(jīng)得起歲月。魏建軍提出“鐵漢柔情”是長城對每一位用戶的承諾。
在教育展區(qū)，魏建軍與愛和城學校的孩子們一起體驗AI畫車、發(fā)動機拆裝、DC工具操作等課堂互動。從保護想象力、錘煉匠心到培養(yǎng)責任，魏建軍用言傳身教，把契約精神從一個人傳遞到一群人，再到一代代人。
魏建軍表示，中國汽車產(chǎn)業(yè)正處于從“大”到“強”跨越的關鍵節(jié)點，如何代表中國制造建立持久的全球信任，成為產(chǎn)業(yè)向上的核心命題。同時，行業(yè)“內(nèi)卷、失信、透支”的聲音不絕于耳，用戶對“說到做到”的品牌呼喚愈發(fā)強烈。他認為，汽車行業(yè)的競爭，應從“產(chǎn)品/技術(shù)/銷量”，提升至“說到做到、文化發(fā)展、代代傳承”，驅(qū)動用戶從功能認同走向深度的價值觀共鳴。因此，以“契約”傳承，中國汽車工業(yè)才能行穩(wěn)致遠。
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