咪咕對(duì)長(zhǎng)劇的“野心”愈發(fā)不藏了

犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜沈婉婷 編輯｜樸芳

拼播劇在最近的長(zhǎng)劇市場(chǎng)愈發(fā)顯眼。

值得一提的是，犀牛君發(fā)現(xiàn)這些劇集的分銷(xiāo)平臺(tái)或聯(lián)合出品方中，咪咕出現(xiàn)的頻率越來(lái)越高，不論是頭部市場(chǎng)的熱播劇還是官宣定檔即將上線的新劇皆有咪咕的身影，就連前幾日芒果超媒新鮮出爐的2025年報(bào)中提到的《國(guó)色芳華》《水龍吟》等多部S級(jí)以上長(zhǎng)劇也是與咪咕聯(lián)合播出。

而從近兩年咪咕在長(zhǎng)劇賽道的布局也能看出，這家以體育直播聞名的視頻平臺(tái)正持續(xù)釋放對(duì)影視內(nèi)容的“擴(kuò)列”野心。

進(jìn)軍頭部的“野心”藏不住了

就拿近一個(gè)月開(kāi)播的長(zhǎng)劇來(lái)說(shuō)，咪咕視頻作為播出方之一的作品就包括了與愛(ài)奇藝拼播的年代戰(zhàn)爭(zhēng)劇《八千里路云和月》、從騰訊視頻分銷(xiāo)的都市情感劇《愛(ài)情沒(méi)有神話》、與芒果聯(lián)播的中偶《夏末初見(jiàn)》；而這兩日相繼定檔的懸疑劇《低智商犯罪》和古偶《良陳美錦》也雙雙在咪咕電視劇頻道的“新熱推薦”中，分別由愛(ài)奇藝和芒果TV主控。

觀察這些劇集的題材類(lèi)型和制作體量不難發(fā)現(xiàn)，它們不僅覆蓋當(dāng)下長(zhǎng)劇領(lǐng)域各個(gè)主流賽道、展現(xiàn)出豐富多元的內(nèi)容風(fēng)格，還大都是各平臺(tái)十分重視的大IP或配置了頂配班底，且已播劇集的熱度及播放表現(xiàn)處于市場(chǎng)大盤(pán)中的第一梯隊(duì)。

如偏主旋律的《八千里路云和月》幾乎集結(jié)了2021年口碑王炸歷史劇《覺(jué)醒年代》的原班主創(chuàng)班底，背后出品方不乏華策、稻草熊等影視大廠，咪咕也位列之中，播出后云合市占率一度躋身熱播日榜TOP2，王陽(yáng)與萬(wàn)茜的無(wú)聲感情戲高光場(chǎng)面在前期引發(fā)不少話題討論。

又如4月28日開(kāi)播的《愛(ài)情沒(méi)有神話》雖低調(diào)空降但仍憑借亦舒原著IP與頂配班底的影響力獲得諸多關(guān)注，目前在貓眼的全網(wǎng)熱度僅次于多日占據(jù)榜首的《蜜語(yǔ)紀(jì)》，咪咕站內(nèi)首頁(yè)也為其單列宣發(fā)位，該劇在平臺(tái)熱播榜名次正快速上升。

事實(shí)上，從去年以來(lái)，咪咕進(jìn)軍長(zhǎng)劇頭部的跡象就已日益顯露，如與芒果合作的女頻古裝《國(guó)色芳華》和《錦繡芳華》不但獲 S+云合評(píng)級(jí)，而且為平臺(tái)創(chuàng)造了相當(dāng)可觀的廣告招商金額；男頻古裝《水龍吟》同樣取得不俗成績(jī)，芒果財(cái)報(bào)顯示其在貓眼2025年度榜單中拿下“武俠劇有效播放”和“武俠劇集均有效播放”雙榜冠軍。

咪咕同優(yōu)酷的聯(lián)動(dòng)也較為密切，去年二者合作了《長(zhǎng)安二十四計(jì)》《剝繭》《守護(hù)者們》等重點(diǎn)項(xiàng)目，涉及古裝懸疑、刑偵犯罪、年代革命等多樣題材；2024年兩平臺(tái)還相繼同步推出了《邊水往事》《雪迷宮》《清明上河圖密碼》等頭部劇集，熱度及口碑反響皆有可圈可點(diǎn)之處。

由此可見(jiàn)，在用戶規(guī)模紅利逐漸見(jiàn)頂、降本增效壓力只增不減的現(xiàn)下，咪咕似乎已成為其他四家長(zhǎng)視頻平臺(tái)的重要成本分銷(xiāo)伙伴，嘗試在這場(chǎng)日漸深入的內(nèi)容“聯(lián)合戰(zhàn)”中搶占更有利的位置。

從“借東風(fēng)”到“造東風(fēng)”

而咪咕正式在文娛領(lǐng)域顯現(xiàn)鋒芒其實(shí)就是這兩三年的事，2023年底其與芒果簽訂開(kāi)啟“大片聯(lián)創(chuàng)計(jì)劃”、與各大劇集公司達(dá)成合作；2024底的咪咕生態(tài)大會(huì)上又提出“一主兩特”內(nèi)容戰(zhàn)略，彰顯其“以體育賽道為主、特色影視劇與特色紀(jì)錄片為輔”的決心，還宣布將發(fā)力自制及構(gòu)建大劇、精品短劇、微短劇的內(nèi)容矩陣，并在此后的一年多迅速付諸實(shí)踐且已初具規(guī)模。

與芒果建立深度聯(lián)結(jié)之外，咪咕也在積極擴(kuò)張自己的“拼播圈”，與優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻陸續(xù)加深來(lái)往，并借助自身獨(dú)特的生態(tài)優(yōu)勢(shì)和差異化運(yùn)營(yíng)路徑助推許多高熱作品跨圈層傳播，證明其在“借勢(shì)”和“運(yùn)作”等多方面的綜合實(shí)力。

以去年熱度頗高的《國(guó)色芳華》和《錦繡芳華》兩部姊妹劇為例，咪咕在劇集播出期間充分運(yùn)用其背靠中國(guó)移動(dòng)的強(qiáng)大運(yùn)營(yíng)商資源并疊加體育流量來(lái)擴(kuò)大觀眾規(guī)模、提升傳播聲量，如發(fā)動(dòng)各區(qū)域移動(dòng)官方新媒體賬號(hào)同步推送劇集預(yù)熱信息、策劃“免流暢看熱播劇”活動(dòng)、在重大賽事直播間隙插播預(yù)告片或口播等，為劇集挖掘龐大的潛在用戶群。

再比如對(duì)于主旋律作品的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，咪咕也越來(lái)越得心應(yīng)手，去年與愛(ài)奇藝和優(yōu)酷分別合作的《沉默的榮耀》和《守護(hù)者們》均在站內(nèi)得到了受眾圈層的有效拓展，通過(guò)體娛資源的協(xié)同、“影視+文旅”的線上線下合力、IP價(jià)值的深挖等拉近了與用戶的距離。

與此同時(shí)，咪咕對(duì)長(zhǎng)劇的加碼布局還體現(xiàn)在其已不滿足于單純以播出平臺(tái)的身份出現(xiàn)在大眾視野，而是愈加頻繁地參與到不同類(lèi)型劇集的出品當(dāng)中，像《長(zhǎng)安二十四計(jì)》《邊水往事》《國(guó)色芳華》等劇皆由咪咕聯(lián)合出品，這意味著平臺(tái)早就試圖從“借東風(fēng)”的初級(jí)階段向更具話語(yǔ)權(quán)的“造東風(fēng)”版圖轉(zhuǎn)型邁進(jìn)。

然而也應(yīng)看到，相較于在文娛內(nèi)容領(lǐng)域深耕多年的愛(ài)騰優(yōu)芒而言，咪咕的自制能力及平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力力仍然存在一定的局限性，在短期內(nèi)還無(wú)法僅憑一己之力造出撼動(dòng)頭部的爆款內(nèi)容。加之整個(gè)長(zhǎng)視頻現(xiàn)在整體都處于緩慢前行的深度調(diào)整期，各平臺(tái)皆需應(yīng)對(duì)多重挑戰(zhàn)帶來(lái)的沖擊。

不過(guò)如果把眼光放得長(zhǎng)遠(yuǎn)些，隨著平臺(tái)生態(tài)勢(shì)能的進(jìn)一步釋放和行業(yè)博弈的激烈變化，這位坐擁諸多天然優(yōu)勢(shì)的新媒體國(guó)家隊(duì)選手也未必不能闖出一方新天地。