逛過今年北京車展的人大概率會有個疑問,以前大家都鉚著勁往豪車館擠,今年怎么好多人走到領克展臺就挪不動腳了?
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這次領克完全沒走常規(guī)車展的宣講路子,沒有堆參數立展板,而是和潮玩IP ROBBi合作做了聯名改裝,把全新領克07 EM-P碳纖維尾翼版、全新領克08 EM-P極光套裝,和整個展臺做了一體化設計,車頂架著的巨型ROBBi手辦老遠就能看見,視覺沖擊力夠強,路過的人下意識就會往這邊看。
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走近了才發(fā)現,這次的聯名不是隨便把IPlogo印在車上湊數,而是把潮玩的設計語言完全融進了車輛細節(jié)里,配色更大膽跳脫,細節(jié)也更有巧思,好多人湊過來第一反應不是問配置,先掏出手機找角度拍照,有人繞著車反復調整構圖,還有人特意帶了穿搭道具來,直接把這里當成了固定出片點。
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整個展臺也不是一眼就能看完的類型,各個角落藏了不少小心思,分散的打卡點、藏在細節(jié)里的聯名彩蛋、限量的聯名周邊,逛的時候像在慢慢拆驚喜盲盒,走兩步就能發(fā)現新內容,停留的時間自然就拉長了,原本需要專門講解的車輛特點,逛的過程中就順理成章記了下來。
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現場還有個出圈的記憶點,機械仿妝創(chuàng)作者Giovanna以機械姬形象站在07 EM-P聯名改裝車旁,遠看以為是品牌擺的賽博風仿真模型,走近才發(fā)現是真人,這種虛實結合的反差感和展臺整體的未來風格完全契合,不少人拍了畫面發(fā)社交平臺,自發(fā)就帶起了傳播。
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這種玩法的核心其實很簡單,現在用戶接收到的信息已經足夠多,硬灌參數早就沒法留下印象,反而這種可感知、可參與、可分享的體驗,能讓大家愿意主動靠近了解。逛車展也不再是單純的看車選車,更像一場有意思的線下內容體驗,而這種思路,說不定會慢慢改寫以后車展的呈現邏輯。
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